李颖
中石化新星新能源研究院 北京市 100083
[摘要]：在新时代的新形势下，国有企业新闻宣传工作要首守正创新，提升质量，增强效果，为国有企业改革发展发挥鼓与呼作用。在此背景下，充分阐述了加强国有企业新闻宣传工作的重要意义，提升新闻宣传质量和效果的有效路径，提出坚持提高站位，加强策划引导，积极优化平台三个方面认识，力求在提升质量和效果过程中把牢方向，打好基础，为国有企业新闻工作提供参考。
[关键字]：国有企业 新闻宣传 高质量发展
习近平总书记指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业的新闻宣传工作既是企业思想政治工作的有力保障，也是企业健康可持续发展的价值导向，对内凝聚员工思想共识，汇聚发展力量，对外提升市场知名度，提升企业竞争力，既是促进企业改革发展的有力推动力，也是提升企业竞争力的软实力。
一、加强国有企业新闻宣传工作的重要意义
（一）提升新闻宣传质量和效果是新时代的新任务
党的十九大的胜利召开为新时代中国特色社会主义事业发展指明了方向，明确了目标。国有企业作为新时代经济建设领域的主力军，承担着新的历史使命和责任担当，奋力推进经济社会不断向前向好发展。国有企业的新闻宣传工作是吹响企业发展的“冲锋号”，也是为企业发展的鼓与呼，理应肩负新的使命任务，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，站在新时代的最前沿，发出新时代的最强音。
（二）提升新闻宣传质量和效果助力国有企业深化改革
“十四五”时期，国有企业深化改革是五年发展的重要任务之一，国有企业在全面建设社会主义现代化强国中发挥关键作用，成为现代化经济体系的重要市场主体。国有企业新闻宣传工作将在深化企业改革发展中发挥两方面作用。一方面是凝心聚力，激发活力。企业深化改革过程中面临新情况、新问题，通过新闻宣传工作发挥上传下达的“喉舌”作用，释疑解惑，统一思想，凝心聚力，帮助员工了解改革发展的方向、目标，激发员工动力，助力推进国有企业深化改革顺利推进。另一方面是围绕发展，营造氛围。国有企业新闻宣传工作应当围绕战略目标、治理模式、管理革新等多方面开展策划与报道，对内向员工展示改革发展的信心和方向，对外向社会展示改革发展的进度和成果，从而为国有企业改革发展营造良好的舆论氛围。
（三）提升新闻宣传质量和效果有助于树立良好的企业形象
在国有企业深化改革发展中，通过提升新闻宣传质量大力传播企业愿景、企业使命、企业精神和社会责任，增强员工的文化认同感，营造良好的企业文化氛围，发挥企业文化在深化改革发展中的价值；通过提升新闻宣传质量大力宣传先进典型人物，发挥榜样引领作用，促进员工个人发展融入企业发展，助力实现个人、企业发展目标融合发展；通过提升新闻宣传质量，增强用户对企业产品、服务等方面信任感，增强认同感，促进企业提升市场竞争软实力。同时，企业还应以提升新闻宣传质量为抓手，积极传播企业奋发进取、诚信共赢的良好形象，以及企业的优良文化与社会责任，助力打造企业自有品牌，以软实力为国有资产保值增值贡献力量。
二、提升国有企业新闻宣传质量效果的路径
国有企业新闻宣传工作既要发挥对内统一思想，凝聚共识的作用，也要充分发挥传播国有企业发展成果，弘扬主旋律，传播正能量的作用。主要以下几方面工作：
（一）坚持正确导向，提高政治站位
习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。国有企业新闻宣传工作要坚持正确导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，宣传贯彻党的方针政策，紧紧围绕国有企业中心工作，强化思想政治工作，推进企业文化建设，展现企业优良作风，传播企业良好形象。国有企业新闻宣传工作要提高站位，将企业发展成果融入党的建设和经济社会发展大局进行展示，强化企业发展的时代背景，增强新闻宣传层次，提升新闻宣传品质，为企业发展注入精神动力。
（二）紧扣发展脉搏，加强策划引导
国有企业新闻宣传工作既要紧扣时代的发展脉搏，也要紧扣企业的发展脉搏，围绕中心、服务大局，加强新闻宣传策划，提升宣传质量，增强宣传效果。一要提升新闻敏感度，敏锐感知企业发展中的新事物、新变化、新趋势，快速筹划，精心组织，确保新闻真实性的基础上，充分体现新闻时效性。二要推进专题报道。国有企业新闻宣传工作要围绕重点主题，层层推进，横向拓宽内容广度，纵向深入内容深度，通过全方位剖析、报道，充分展现企业发展亮点和成果。三要讲好国有企业故事。新时代国有企业新闻宣传要讲好国有企业故事，紧跟时代步伐，积极总结宣传企业优秀模范人物和先进事迹，要深入基层、深入实际，充分掌握第一手资料，以小见大，书写有温度、有品质的故事，用鲜活生动的故事感染人、说服人。
（三）拓宽宣传渠道，优化宣传平台
国有企业新闻宣传工作要守正创新、与时俱进，充分利用媒体传播渠道创新变化的机遇，拓展宣传渠道，扩大宣传范围，提升宣传效果。一是重视企业自身平台建设。要充分发挥互联网、新媒体在企业新闻宣传中的优势，结合实际需求建设媒体矩阵；充分发动企业所属单位构建自身新闻宣传平台，形成上下联动、多元平台联动的传播方式，夯实媒体平台基础。二是充分发挥媒体融合发展优势。加强企业自身平台建设外，国有企业新闻宣传还应加强与主流传统媒体的沟通交流。主流传统媒体具有广泛的影响力和权威性，当前他们积极开展媒体融合发展，根据不同用户群体，新闻报道被制作成不同形式内容，分别进行传播，也是拓宽媒体渠道的方式之一。三是不断创新平台宣传方式。当前媒体传播方式已从读字时代过渡到读图时代，进入短视频时代，国有企业新闻宣传工作要顺应媒体发展潮流，开拓创新，根据不同媒体平台特点，运用音频、视频、动图、动漫等方式，呈现丰富多样的宣传内容，增强新闻可读性，切实提高新闻宣传效果。
三、结束语
面临新时代新闻舆论宣传的新形势，以及数字化信息时代快速发展中，信息多元化和复杂化环境，国有企业提升新闻宣传工作质量和效果具有重要意义，也面临着新的挑战。国有企业新闻宣传工作既要守正也要创新，需要紧跟时代脚步，不断深化思想认识，增强责任担当，提升业务能力，促进新闻宣传工作不断进步，为国有企业树立良好形象、增强影响力贡献力量。
参考文献：
杨保军.《新闻理论教程》中国人大出版社 2005
余照.《论新媒体对企业管理的重要性》中国管理信息化 2018.5