冯先灵
开封市委党校 河南开封 475000
摘要：自媒体时代做好意见领袖的统战工作在争取网络力量，巩固舆论阵地；切实增强社会主义意识形态在网络空间的吸引力，提高执政党在网络空间中的政治认同等方面有着重要意义。目前统战工作面临主流意识形态弱化；缺乏共识、工作理念滞后；线上统战与线下统战相分离等问题。做好网络意见领袖统战工作应创新网络意见领袖统战工作的工作理念；与网络意见领袖平等相待，建立长效对话机制；建设好统战工作网络意见领袖成员参政议政网络平台。
关键词：自媒体 网络意见领袖 重要意义 网络舆论
一、做好网络意见领袖统战工作的重要意义
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络统战工作。2015年5月12日，习近平总书记在中央统战工作会议上提出：“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。[]”新时期的统战工作要以习近平网络统战思想为指导，把意见领袖紧紧团结在党的周围，充分发挥其舆论引导、维护意识形态安全、提高政治认同、弘扬主旋律正能量等方面的重要作用。
1、巩固舆论阵地，争取网络力量
“知政失者在草野”，党的前途和命运来自于人民的支持。赢得人心、凝聚力量是统战工作的目标。互联网已经成为各种势力斗争的主战场。敌对势力通过互联网进行政治渗透，迷惑广大受众，炒作舆论事件，散布谣言，攻击中国共产党的执政根基。这是当前网络统战工作面临的重大挑战。习近平总书记强调：“互联网是当前宣传思想工作的主阵地，这个阵地我们不去占领，人家就会去占领；这部分人我们不去团结，人家就会去拉拢”[]。其中的关键少数正是网络意见领袖。作为网络舆论的发声者和操控者，在网络中扮演着重要的角色，他们以其强大的网络动员能力影响着网络舆论生态，对舆论走向起着至关重要的作用。充分发挥网络意见领袖在网络舆论场的正面引导作用，通过网络统战工作，积极团结意见领袖，不仅可以巩固网络舆论阵地，争取更多的统战力量，还可以最终实现“网上网下同心聚力、齐抓共管，形成共同防范社会风险、共同构筑同心圆的良好局面”[]。
2、抵御西方的意识形态攻击
十九届四中全会提出：“坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，落实意识形态工作责任制，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点”[]。当前，以美国为首的西方国家发起对中国社会主义意识形态的攻击已经进入白热化状态，利用网络宣扬西方普世价值、自由主义、等思想在网络上泛滥，用所谓的“民主”和“人权”的外衣迷惑中国青年网民，企图颠覆中国，利用网络渗透价值观，冲击马克思主义在中国的指导地位，威胁国家意识形态安全。因此，要认清当前意识形态领域斗争的严峻形势，坚持以马克思主义为指导，揭露西方舆论攻击以及意识形态渗透的本质和阴谋，落实网络统一战线意识形态工作责任制，牢牢意识形态主导权，抢占网络舆论制高点，搭建互联网空间和平台，同时更要加强思想政治引导，抵御西方意识形态渗透，增强社会主义意识形态在网络空间的吸引力，是巩固统一战线和牢牢掌握舆论话语权、唱响主旋律、弘扬正能量的有力保障。
3、提高执政党在网络空间中的政治认同
“人心是最大的政治”，“政治认同是一种政治情感或政治态度，是人民群众在心理归属上对政治体系的肯定性反映”[]。政治认同直接影响执政党的稳定和国家政治安全。互联网已经成为重大舆情突发事件的主要场域，也是影响社会和谐稳定，国家政治安全的重要空间。在“后疫情时代”与“后真相时代”交织叠加的背景下，“真相还在穿鞋，谣言已走红网络”的现象频发，网络成为网民的情感宣泄地，尤其在意见领袖的推波助澜下，聚光灯效应产生的次生舆情往往忽视客观现实，甚至缺乏基本的道德判断，最终导致舆论走向失控的深渊。因此，网络统战工作亟需意见领袖传达正确的政治立场，营造良好的舆论环境，用理性、文明的舆论化解“后真相”的舆论泡沫和政治泡沫。提高网络舆论引导力，最大限度凝聚共识，提高网民对国家制度的认可度。
二、自媒体时代网络意见领袖的统战工作面临的困境
近年来，全国各地关于网络意见领袖的统战工作在中央、全党正确思想的指导下，大胆实践、积极探索，取得了很多成绩，很多网络意见领袖政治认同感越来越强，建设中国特色社会主义的同心圆越来越大，但不可否认目前关于这一群体的统战工作仍面临一些现实困境。
1、社会思想日趋多元，主流意识形态弱化
现实社会的快速发展带来的一系列社会矛盾给民众生活带来的压力需要宣泄和释放，而自媒体背景下催生的大量网络虚拟平台成为公众宣泄情感的重要场域。社会成员的思想不断“异化”，在这样的大背景下，凝聚共识变得异常困难。而西方自由主义思潮掌控了社会舆论，给社会稳定带来极大威胁。而社会阴暗面或“假恶丑”的社会现象极易引起网民聚焦和放大，甚至越是负面就越有人围观叫好，很多负面议题被网民过度解读，在意见领袖的“助推”下，演变成治理难度极大的网络突发群体性事件。因此，做好网络意见领袖的统战工作显得尤为重要。
2、缺乏共识、工作理念滞后
当前，5G网络时代已经到来，而部分统战工作者还没能将技术发展与实际工作相结合，思想相对滞后，工作理念创新性不足。在5G网络技术大背景下，原有的传播模式不断更新迭代，网络意见领袖活跃平台也由原来的微博、微信转移到B站、抖音，传播形式由原来的文字、图片变成视觉冲击力更强的短视频，因此网络意见领袖的统战工作的工作方式方法也应随之发生迅速转变，否则就无法及时跟进意见领袖的网络行为。
3、统战工作线上与线下相分离
网络统战工作是通过线上与线下的统战工作有机融合的过程，线上统战为统战工作提供了新平台，拓展了原有统战工作的民主协商方式，有利于以更快的速度汇集民意，有助于群主路线的开展，最大范围的凝聚思想共识；而线下统战是人才、资金、技术、制度的发源地，因此线下统战是开展线上统战的基础，两者缺一不可[]。但在实际推动中却出现了线上和线下相分离的状况，统战工作只重视其一，经常忽视线上统战阵地建设，或者忽视对线下网络人士的联谊团结工作。在具体统战工作中，专门用在网络统战工作平台建设的资金支持非常有限；既懂统战工作，又熟练掌握新媒体操作的复合型人才短缺，严重制约网络统战工作的开展。
三、自媒体时代做好网络意见领袖统战工作的路径选择
1、创新网络意见领袖统战工作的工作理念
网络媒体掌握大量的信息资源和舆论资源，具有想要获得更多的知名度和商业价值的主体利益。网络意见领袖作为影响网络舆论的重要力量，具有想要获得更多粉丝关注的主体利益。只有拥有良好的网络空间环境，“各主体才能够在网络空间中自由、平等地参与，才能够在网络空间中使得自身利益最大化”，这为实现目标协同提供了基础和条件。做到线上统战和线下统战互为一体，这是新时期发挥其重要法宝功能作用的前提。一要坚持以“平等协商、合作治理”的原则。这是各主体相互协作的基础，有利于“营造参与方式自由、参与过程公平、参与秩序稳定以及舆论态度积极的网络空间氛围”。二要增强现有党员干部维护统一战线的使命感和责任感，强化网络意识。三要加强对网络人士的思想政治引领。通过微信群、QQ群、论坛贴吧等线上沟通渠道，加强网络人士之间及与政府的交流和互动；通过专题讲座、研讨会、茶话会等活动，组织意见领袖学习党的方针政策，系统提升对网络统战内涵、对象、目标、功能的认知，激发网络人士等新的社会阶层参与网络统战工作的积极性。四要创造网络人士与职能部门面对面交流和表达自身利益诉求的机会。通过了解他们的所思所想和困难，帮助他们提升思想认识水平和解决问题的能力。
2、与网络意见领袖平等相待，建立长效对话机制
从统战的视角看，网络意见领袖是朋友，而不是潜在的敌人或对手。积极发挥网络意见领袖在舆论宣传中的正能量，使他们成为协助党和政府做好管理工作的得力助手。同时，各级政府的统战部门建立与网络意见领袖平等的、长效的交流沟通机制，如定期或不定期地举办座谈会、或在网络上举办“网络沙龙”，及时传达国家政府的政策信息，积极接受他们的先进思想，同时对不良信息及时跟进、妥善处理，真正建立双方长效的对话机制对统战工作的开展有极大帮助。
3、建设好统战工作网络意见领袖成员参政议政网络平台
统战部门可以利用新媒体开设“统战理论研究”“时事热点述评”等实时互动栏目，开设“提案留言”“统战论坛”“建议之窗”等栏目。甚至可以通过拍摄短视频的形式在抖音、B站等APP上不断推送有关统战工作的视频。不仅要重视网络意见领袖的话语权，也要加强网络舆情引导，提高主动引导网络舆论、应对网络热点、处置网络突发事件的能力，形成网络意见领袖参政议政和民主监督的和谐互动氛围。通过QQ群、微信群等，建立网络具有意见领袖统战人员的联系交往圈，可以及时掌握统战成员的思想动态和舆论倾向，增进友谊，互惠互利。
参考文献：
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[2]习近平在中共中央政治局第三十六次集体学习时强调:加快推进网络信息技术自主创新朝着建设网络强国目标不懈努力[N].人民日报,2016- 10- 10(1).
[3] 姚广利.新时代中国共产党增进民众政治认同的四维逻辑[J].学习论坛,2019,(12).