李林
滨州市烟草专卖局（公司） 山东滨州 256600
摘要：随着信息科学技术的不断发展，近年来各类新媒体迅速涌现，占据新闻市场的一席之地。基于信息技术发展下，各类信息传播软件不断冲击着传统报纸在信息市场的主导地位。而新媒体信息资源快速便捷的传播优势，也使得传统报纸的优势地位逐渐下降。面对新媒体的迅速发展壮大，传统报纸的创新发展趋势已经迫在眉睫。与新媒体的及时性、娱乐性相比，传统报纸的传统性、真实性已经逐渐成为枯燥无味的代表。因此，本文针对新媒体时代发展下的传统报纸行业所面临的挑战进行分析，旨在探索新媒体时代传统报纸行业的创新发展途径。
关键词：新媒体时代；传统报纸；困境
作为信息传播的主要方式之一，传统报纸具有真实性等特点，在信息传播市场曾占据着主导地位。但在新媒体快速发展的背景下，各类信息传播软件也随之兴起，这些信息传播软件比起传统报纸更具有快捷性、及时性、娱乐性等特点。因此在这种优势的冲击下，新媒体信息传播方式已经成为媒体发展的主流趋势，传统报纸行业在这种发展趋势下逐渐陷入发展困境。所以传统报纸行业想要在新媒体背景下继续占据主导地位，就需要抓住新媒介融合的机会，进行传统传播方式的优化改革。
一、新媒体发展背景下的传统报业现状
当下，人们传播信息、获取信息的途径已经从传统报纸变为新媒体信息渠道。新媒体信息渠道的发展转变了人们在获取信息时候的身份。在网上获取信息时，人们既可以是传播信息者也可以是收取信息者，这大大增加了信息发表者和浏览者的数量，从而降低了对传统报纸行业报纸记者等人才的依赖度。因此，传统报业想要突破这种发展困境，寻求转型升级的机会，首先要充分认识到当前的生存现状。
（一）传统报业传播介质限制
传统报纸行业的传播形式与新媒体信息渠道相比有较大差距，一方面是报纸需要进行印刷装订，而且纸质报纸的介质较为落后，与手机信息相比不利于外出携带；另一方面在快节奏的生活中，报纸出版需要时间，无法保证报道事件的及时性和快速性。而且与新媒体网络信息相比时效性较差，无法及时将有效信息进行转化。所以传统报纸行业具有明显的时效性，没有办法及时传播、快速发展的缺陷限制了传统报纸行业在新时代的发展步伐。
（二）传统报业地域性和单一性限制
传统报纸的传播渠道和信息终端具有明显的地域性特点，传统报刊由于人员和地域的限制往往只能传达一个固定区域的信息，与互联网信息平台相比，仅限于地方新闻信息传播的传统报业稍有不足，没有足够的开放性，从而限制传统报纸行业持续发展的步伐。
而且从本质上讲，新媒体的性质不仅仅只包括开放性和跨区域性，还包括混合性。在新媒体的类别中不仅仅包括新闻媒体和商业媒体，还包括娱乐媒体、体育媒体等混合信息媒体资源。因此，即使传统报业可以凭借内容取胜，但信息媒体的多功能混合型渠道是传统报纸所不能替代的。
（三）传统报业的交流互动性差
新媒体行业主要以互联网形式传播为主，因此兼备互联网的快捷性和互动性特点，可以帮助读者及时进行信息交换和信息推广，这是传统报纸所无法匹敌的方面。
例如，在网上一个事情出来以后，通过新媒体信息渠道，读者可以马上进行评论和交流。但传统报纸的互动功能就较为薄弱，在报纸上刊登一个信息，读者常常需要以电话或写信等方式反馈交流，然后报纸行业再进行专刊后续的印发跟进。因此在这种情况下，只有读者对传统报纸上刊登的信息非常感兴趣而且有交流的需要才可以得到充分展现，否则传统报业在这一方面的价值和作用趋近于无。
二、新媒体发展背景下传统报业的创新发展
因此在信息时代快速发展的背景下，新媒体渠道资源的发展推动传统报纸行业积极接纳新渠道、新资源、新技术，提升整体服务水平，整合传统报纸行业的特点，积极进行转型升级，只有这样才能在新媒体各个平台中找到脱困的出路和发展的方向。
（一）传统报业的显性优势
传统报纸行业虽然面临着新媒体平台的夹击，但是在发展过程中传统报业仍然有其发展优势。第一优势是群众公信力，传统报纸行业在发表新闻报道时需要以客观真实的角度严格把控舆论导向，而新媒体信息资源平台更多的方向是以娱乐性为主，而且由于从互动性较广的特点出发，可以发现网上发表者的身份不可知，而导致众多信息混乱繁杂也不具备真实性，所以多数群众仅作为娱乐新闻来看待。在群众看来，新媒体信息资源平台是获取外界信息的第一信息源，而传统媒体则是可信赖的信息源渠道。
第二是认知优势，与新媒体信息平台相比，传统报纸行业更具有得天独厚的认知优势，在传统报纸过往长期发展过程中，广大群众已经形成了对传统报纸行业的深刻认知，认为传统报业的信息资源真实可靠。其次是传统报纸行业的不同信息资源的差异化，导致不同信息资源可以明确面向单一群众主体。
（二）传统报业的创新发展对策
首先在面临创新发展的关键时期，传统报业可以转变思路，寻求帮助。传统报纸与新媒体可以形成互补的局面，求同存异发展。传统报纸和新媒体的信息渠道表现手段不一，但各有各的优势，而且目的都是以新闻事件为核心进行信息传播。因此传统报纸行业可以主动寻求新媒体的辅助，了解新媒体的发展趋势，主动创新传播技术和传播形式，整合多平台的合作优势，发挥舆论导向先锋作用。
最后在发展阶段，传统报纸行业最主要的还是要把控好新闻事件报道的质量，一方面扩大主要优势，稳固信息来源，深入解读政策法规，帮助国家更好的传达政策方针，促进百姓对政策导向的理解深入，提高报纸渠道的新闻品质。另一方面可以充分把握好内容的创新发展，推陈出新，运用大数据手段进行新闻挖掘和舆论监督，增强纸媒渠道的真实性、可读性和广泛性。
结束语
综上所述，随着信息技术的不断发展，新媒体市场发展的进度也在不断加快，并日益成为媒体传播行业的重要产业链之一，这种发展趋势对传统报纸行业来说既是挑战也是机遇。因此，在这个转折点上，如何把握好这次产业发展的总体趋势和规律是传统报纸行业转型发展的重点。想要进行传统行业的优化转型就需要摒弃单一的传播模式和传播平台，多元化吸收新媒体信息的发展理念，创新传播方式，融入新媒体市场，整合多方面媒体资源，抓住发展契机，实现多角度信息传递，与新媒体市场共同发展，达成共赢的局面。
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