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基于社会主义核心价值观的社交短视频在大学生中的正能量传播分析

发表时间：2021/8/13 来源：《文化研究》2021年9月上作者：沈晓娇龚小妹王鹏

[导读] 伴随着移动互联网的发展，短视频开始慢慢出现在人们的视线中，2016年以后，很多短视频APP和平台疯狂流入市场，他们的蓬勃发展，让使用人数飞速上涨，引起全社会和国家相关部门的关注。

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摘要：伴随着移动互联网的发展，短视频开始慢慢出现在人们的视线中，2016年以后，很多短视频APP和平台疯狂流入市场，他们的蓬勃发展，让使用人数飞速上涨，引起全社会和国家相关部门的关注。本文主要研究社交短视频的现状及社交短视频传播正能量的主要形式和内容、短视频的现存的问题，针对当前不良风气对社会主义核心价值体系的影响，提出短视频平台需要增强社会责任感，把管好平台内部，加强监查和审核力度的对策建议，以期当代大学生践行社会主义核心价值观。
关键词：短视频；社会主义核心价值观；大学生；正能量传播
        引言
        伴随移动设备的广泛使用和移动互联网的飞速发展，2013年4G大门的打开，解决了移动网络速度和流量资费这两个客观壁垒，为短视频的开展提供了一个很好的机会，而它正以一种迅猛之势闯进我们的生活。作为依托社交平台传播的短视频，极易拉近线上与线下空间的距离，正因如此，才受到了各家媒体的关注以及大量粉丝的追捧和喜爱。2013年，推出了Instagram短视频功能，上线视频第一天上传的数量达到500万。早在2014年，Facebook已将视频作为信息流的优先考虑对象。《华盛顿邮报》《新闻周刊》以及《大西洋月刊》等海外媒体不仅仅将报道内容与视频相结合，更将视频内容作为重要传播形态。
        从中国互联网信息中心（CNNIC）的数据来看，到2016年12月，中国的在线视频用户数量已超过5.45亿人，其中，移动视频用户接近5亿，网络视频使用率超过74%。在中国，随着美拍，秒拍，快手等短视频应用的快速走红，国内互联网各界领军人物纷纷跃跃欲试，打算向短视频领域进军。2016年，今日头条首席执行官张一鸣说道：“短视频是内容创业的下一个风口”。旗下西瓜视频，火山小视频以及抖音迅速在短视频领域占据一席之地。在2019年“抖音”短视频平台注册用户中，用户数值已达10亿，这些用户每月都会为平台贡献亿级别的月活跃度，但是在快速发展的同时，其质量问题也逐渐显现，低俗化现象比较普遍，很大程度上是弊大于利，忧大于喜。今日头条是最早涉及短视频平台的内容机构之一，其内容阐明正确的价值取向，给观看者带来美好的生活感受。
        正能量传播对于日益成熟的大学生来说有重大意义，不仅有利于构建和谐的社会主义社会，传播社会主义核心价值观，更是我国优良传统的延续，实现社会和谐的必要途径。
        一、社交短视频现状
        各种短视频争相出现。随着移动5G的到来和网络的飞速发展，这让网络传播速度比4G网络快达百倍，基于移动终端发展的视频也得到了快速的成长，争相涌现了各类短视频。

        市场上虽有很多短视频应用，但是市场的监管和相应的制度并没有及时跟上，导致不少短视频平台被推到舆论的风口浪尖上，甚至在平台上可以看到有大量的“未成年妈妈”。这种话题的热度居高不下，内容的野蛮生长必然引起政府部门的特殊关注。国家网信办很快约谈了快手和火山小视频平台的负责人。之后，两个视频APP被各大应用商店下架并勒令整改。
        制作门槛较低，生产过程简化。传统视频的制作成本高，而短视频即拍即传，制作时间短，容易创造。也因为个人制作短视频不需要丰富的专业知识，也不需要花钱买专业的设备，只需要打开手机的短视频APP记录自己觉得好玩有意思的东西；比如抖音，秒拍，火山小视频，美拍等短视频制作软件都为用户提供了简单方便的拍摄平台，用户们可以根据自己的想法编辑和发布自己喜欢的短视频，大概只要几分钟的时间，一个短视频就可以制作完成。由于它的制作时间短而深受大学生群体追捧。
        二、社交短视频传播问题分析
        （一）同质化严重
        和文字内容一样，短视频也开始出现了抄袭的问题，内容相似，毫无新意，当某个视频突然火起来或者引起大量的粉丝点赞关注，那么便会有更多的用户模仿发起者的视频。玩模仿、秀萌宠、拼搞笑等老戏法，使得一些短视频作品缺乏新的想法，导致用户黏性较低。
        （二）低俗化现象泛滥
        在网络平台上，用户们言论自由，因此带来了更多低俗的内容。他们为了吸引眼球，以此得到更多的关注，而且短视频市场利益的诱惑，让这些不良内容蔓延开来。快手平台上很多传播不良信息、低俗内容，伴随着网络的广泛传播，这种风气只会带坏更多大学生。
        （三）个人信息泄露，危及隐私
        由于这个领域的监管没有得到相应的完善和规范，因此短视频在传播中会把主人公的信息全部暴露在大众的视线中，一旦某个视频走红，视频中的人物就面临着被“人肉”的危险，甚至一些短视频是在没有经过当事人同意的情况下进行传播，这就严重侵犯了他人隐私。
        （四）版权保护意识较薄弱，侵权盗版问题严重
        短视频原创视频成本高，但是需求量也很大。于是，盗播盗转和抄袭成了一些短视频团队的解决方案。比如2017年9月，“快手”诉“补刀”小视频侵权，最后“补刀”小视频赔偿了11万元左右。
        另外，一些用户为了吸引大量的粉丝，未经原创作者的允许，把他们的短视频，利用一些软件掩盖出处，搬来自已使用。
        三、社交短视频正能量传播
        正能量使人向前，负能量让人倒退。对于大学生而言是比较难抵御网络上各种传播的负能量，负能量会潜移默化的影响他们。因此要以正能量去消解负能量，让内容精良、观点鲜明的正能量内容成为短视频平台的主流风向。另外，传播正能量有利于提升大学生讲涵养，讲格调的文化修养，维持网络空间风清气朗。
        随着短视频的火热传播，除了一些主流媒体、明星、大V会利用账号传播正能量，一些政府机关单位也开始着手发展视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，扩大网络宣传效果。
        短视频除了在平台播放之外，也会分享到其他地方共享，各大短视频平台也会与其他社交媒体相互联系，比如腾讯微视与QQ、微信就有合作，秒拍置于新浪微博内。当大学生看到优质或积极向上的内容就会随手转发到其他社交媒体，这也扩大了其视频的浏览量，对于传播正能量而言也是有益的。
        四、社交短视频在大学生中的正能量传播对策研究
        （一）以社会主义核心价值观为导向
        1、相关机构入驻主要短视频平台
        继政务微信、政务微博之后，各地党政机关逐渐入驻短视频平台，开设短视频政务号，一改往日往刻板严肃的形象，结合当前流行的音乐在镜头前“卖萌”，拉近与大学生的距离。尤其是政务号短视频讲解执法现场，进行普法教育。对于短视频平台上发布的一些未经证实的舆论，政务号的加入，有利于及时澄清平台上的子虚乌有的谣言，降低了部分大学生舆论跟风的行为。
        2、全面融入社会主义核心价值观
        在言论自由的短视频平台中，有些人把它当成一个发泄的地方，随意辱骂的内容大量出现，这种制造垃圾评论，不道德的行为，很容易危害到大学生。当然，对于制造垃圾评论的人来说，他们的行为与社会主义核心价值观背道而驰，过分的“自由”不仅违背了“文明”，更是无视“法治”二字。对于这种道德败坏，甚至涉嫌违法的行为，平台最好停止其用户的上传行为，采取消除等处置措施，保存有关记录，向有关部门报告，严惩不贷，以儆效尤。
        （二）以正能量为核心创建内容视频
        1、公益传播，为扶贫助力
        短视频平台公益传播的发展推动了社会公益，有助于培养大学生正确的公益价值观和公益文化。在2018年初，北京市第一家支持罕见病群体的公益基金会在快手注册账号“病痛挑战基金会”，借助短视频这个平台向更多人传播罕见疾病的相关信息，呼吁社会人士的关注。
        另外，在公益助学这方面，短视频也发挥着一定的作用。不过，在助力的同时，也存在别有用心的人发布虚假消息，利用大家的同情心，骗取利益。对此，平台要想更好地助力公益事业，传播公益正能量，最好做好审核和调查，以免透支平台公信力。
        2、以生活化，接地气的形式弘扬奋斗精神
        一些农村题材的作品，既贴近生活，又给人感同身受的感觉。例如，在火山小视频平台火起来的“农村达人”刘金银，以介绍农村生活的方式的短视频和直播，平淡中蕴含真情，让人感受到农村淳朴的氛围，简单而真实的农村生活。而这位达人平台补贴和打赏超过8万元，并在半年内获得了10万多粉丝的关注。不仅如此，这位从短视频平台火起来的“农村网红”还得到了央视新闻周刊、人民日报等媒体的关注和肯定。
        3、弘扬传统优秀文化价值
        2018年3月27月，世界戏剧日，共青团中央宣传部联合抖音，在抖音平台发起名为#我要笑出“国粹范”#的挑战，通过短视频录制的方式，让大学生积极参与进来，大学生参与度也很高，并且活动吸引了不少京剧演员参与进来，让这次挑战愈发生动有趣。另外，通过结合历史、旅游、人文、文物等传统历史文化，通过短视频挖掘出传统文化的另一面，以新颖别致的方式进行深层次的文化传播，输送有价值的优质内容。如一些地方文化部门借助与短视频的合作，多方面立体地展现地方文化特色、名胜古迹、人文景观等，比如“跟着抖音逛正定”、“我是敦煌”等宣传主题令人眼前一亮，给人一种身临其境的感觉，极易挑起用户的体验冲动，使用短视频创造城市的名片的同时，也撬动了城市的旅游事业的发展。
        （三）加强相关部门监管力度
        1、加强短视频审核标准
        由于网络消息基数大，传播速度快，要想在第一时间对用户发布的视频内容进行审核以及对违规内容进行处理，单靠单一的人工审核会导致负担过重。近年来，很多企业开始利用AI技术，利用机器人代替人工审查视频内容。像今日头条、Facebook、腾讯都有这种审核机制，不过对于小企业而言，开发成本相对较高，存在较大的技术难度。
        2、健全监管机制
        短视频的健康长远发展、监管机制的健全需要平台、政府、大学生三方一起努力。大学生应该努力提升涵养，拒绝盲目跟风，懂得分辨好与坏，是与非，要相互监督，自觉抵制三观不正，内容低俗的短视频，对于不合法的内容要及时地举报，共同维护网络环境。其次，平台要重视对内容方面的监管审核，构建和谐健康的风气。此外，可以利用教育、封号、禁言等方式管理一些情况严重且未受过教育的用户。同时，平台可以建立用户监督举报机制，提高效率。
        3、加强版权保护意识
        版权保护问题是短视频平台尤为突出的一个需要整改的重点。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》100条，针对短视频内容管理做了规范。《规范》指出，网络短视频平台应该履行版权保护责任，不得擅自剪切或改编电影，网络剧和网络电影等广播电视视听作品。另外，如果版权方发布的视频作品未经授权，不能转发作品，这属于违规行为。
        对此，当大学生遇到自己的短视频被侵权时，应当要保护好侵权证据，对证据进行公证，通过合法渠道维护其权利。同时，国家版权局应该加强短视频版权专项整治活动，约谈版权问题突出的平台，要求相关企业进一步提高版权保护意识，充分履行主要责任。
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基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究2018年项目：
“基于社会主义核心价值观的社交短视频对大学生思想行为的影响及对策研究——以江西工程学院为例（项目批准号：GL18207）”的研究成果。