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试论中国奢侈品文化发展研究

发表时间：2021/8/13 来源：《文化研究》2021年9月上作者：顾青

[导读] 市场经济的高速发展为我国各行业的创新改革带来重大机遇，特别是中国的奢侈品市场发展迅速，已经跃升成世界上最大的奢侈品消费国之一

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摘要：近年来，市场经济的高速发展为我国各行业的创新改革带来重大机遇，特别是中国的奢侈品市场发展迅速，已经跃升成世界上最大的奢侈品消费国之一，而中国的奢侈品文化兴起时间与西方发达国家相比并不长，而本文也将着重分析中国奢侈品文化发展情况，旨在为更好地推进中国奢侈品文化发展献力。
关键词：中国；奢侈品；文化发展
        前言：高端消费品就是量产的奢侈品，有着奢侈品的高品质、高价格和契约性等一系列特征，而区别于顶级奢侈品印象的是广大中高层的阶层。自改革开放以来，人们物质生活水平得到了提高，也开始更加注重外在和物质方面的追求，因此越来越多的奢侈品开始走入了人们的生活中[1]。
        一、中国奢侈品发展分析
        根据中国奢侈品协会所发布的相关报告数据显示，早在2014年，当时中国消费者对于全球高端消费品的消费已经高达了9550亿元，而中国的消费者在世界各地的高端消费品消费会占据全球高端消费品市场总额的近22%左右，个人类的消费用品更是占到了全球近46%以上，这也说明了中国的消费者已经跃身，成为全球高端消费者中主流消费群体，基于消费渠道的角度，我国消费者更多是通过境内的店面代购或是出行购买等方式为主。而出境购买仍然是对于一些高端奢侈品的主要渠道。基于高端消费品的供给结构来看，我国一些高端消费品的市场类品牌十分丰富，而除少数的烟酒，茶叶以外，更多仍然依赖于进口，这也说明国外品牌在中国市场内仍然占据着主导的地位，对于奢侈品，我国的本土缺失现象相对严重。而基于奢侈品需求种类来讲，中国富裕的消费者中，消费总额最高的仍然属于高档的汽车和豪宅，其次分别为腕表、包等一系列个人的消费品[2]。
        二、中国奢侈品文化发展现状
        第一点是缺乏丰富的奢侈品文化底蕴，奢侈品之所以称之为是一种高端的消费品，除自身优良的制作工艺和高昂的价格以外，与其悠久的历史和文化内涵分离不开。而我国又是以简养德的精神培养，如何处理两者关系是我们今后要探究的长久课题。目前我国消费者所购买的大多数消费品均来自于国外，而许多一些大品牌也是经历了长期的发展，逐渐沉淀，形成属于自己的文化内涵，也增加了商品的附加值。相比于一些西方发达国家现有的奢侈品，我国奢侈品文化发展中文化底蕴相对缺失，目前很少有历经千百年发展至今的高端奢侈品[3]。第二点是文化积淀创新不足，缺少对于传统文化的挖掘，奢侈品在具备文化底蕴的基础上，也需要注重对于文化积淀方面的创新，例如五粮液若想走向世界打响品牌，也需要加强产品方面的创新来丰富整个产品的内涵。在我国，许多奢侈品文化的创新力度不足，并且在发展过程中与中国传统文化相脱节，缺少历史底蕴的传承。使得产品的销售过于单薄，与其他成熟的奢侈品相比，缺少了历史的积淀。第三点是文化营销力度不够，我国奢侈品文化的发展过程中过于侧重经济效益的提高，并且文化营销的定位不够明确，而缺少文化定位，也不利于企业形象和文化内涵的丰富。以五粮液为例，五粮液在走出国门以后所进行的文化定位过程中，由于与传统文化相互脱节，再加上定位的不够清晰，兼顾了高端酒和低端酒，也影响了品牌竞争力和文化影响力。

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        三、中国奢侈品文化发展优化策略
        （一）丰富企业文化底蕴
        丰富企业文化底蕴是中国奢侈品文化发展的优化策略之一，通过上述分析得知，我国许多奢侈品文化的底蕴不足，再加上企业文化制定不够清晰、明确，也影响了奢侈品文化发展，更影响其商品的附加值，针对这一情况，更是需要从丰富企业文化内涵方面入手，特别是对于消费者而言，文化内涵更是一个产品吸引其形成购买行为的重要因素所在，而消费者的每个行为都会透着文化的亮点，购买行为也会势必受到文化因素的影响。在从事奢侈品的一些企业，更是需要坚定企业内部的文化内涵，确保企业文化内涵与所推行的奢侈品内容相匹配，也能够激发更多消费者的购买力，在此基础上大力推行品牌文化的营造，由于在奢侈品中，品牌的文化内涵就是其价值的体现，因此，对于价值的创设，更是需要做到与众不同且贴合产品的实际。
        （二）创新文化基点
        创新文化基点是中国奢侈品文化发展的又一优化策略。对于任何文化营销的形式并非是一成不变的，而是会随着时代的发展、市场经济的发展而有所演变，创新会使得品牌有着持久的发展效率与核心的竞争力，而中国奢侈品若想走出海外，并且将其文化进行传承和发扬，则务必要确保奢侈品的文化塑造上有着创新的亮点，文化营销形式可以与时俱进，并且可以引导着消费者的消费理念，让消费者在了解该奢侈品文化以后，能够不自觉地跟随去购买。这样还能够确保企业可以拥有良好的品牌效应和持久发展的动力。而在这个过程中，也需要积极挖掘传统文化。我国地大物博，历史悠久，许多优秀的传统文化值得传承并发扬，而中国奢侈品文化发展可以与优秀的传统文化相结合，特别是自改革开放以来，中国神秘的精神对外吸引力逐渐增强，奢侈品文化也可以借助这些优秀传统文化来不断提升奢侈品的品位和商品的附加价值。
        （三）大力发展文化营销
        大力发展文化营销是中国奢侈品文化发展的优化策略。中国奢侈品的发展离不开其文化的积淀，因此可以明确文化定位，大力推进文化营销。在当前众多奢侈品激烈竞争的趋势下，也需要明确目标市场的消费者和市场环境，来制定针对性的文化体系，明确这类消费群体的文化价值理念、价值取向和所要推行的奢侈品的优势和劣势，找到与当地市场环境相契合的点，结合潜在消费者的喜好来制定切实可行的营销文化。使得奢侈品的营销标语和文化理念能够与消费者产生共鸣，更能够增加其购买力和产品文化的附加值。
        结论：总而言之，中国奢侈品文化的发展仍有着较大的改进和上升空间，因此，在今后更是需要深刻认识到文化内涵对于品牌的重要性，并且发挥出文化中的核心价值，还要丰富企业文化底蕴，创新文化积淀，并大力发展文化营销，使中国奢侈品也能够有着更多的文化沉淀并提高其商品附加值。
参考文献
[1] 张颖. 全球化背景下的中国奢侈品消费文化研究[D]. 重庆工商大学.
[2] 贾煜洲, 王红卫. 论中国奢侈品品牌的创建之道[J]. 美与时代:创意(上), 2015.
[3] 张婕. 奢侈品在新兴市场发展策略研究——基于Burberry在中国市场的分析[D]. 西南财经大学, 2017.
作者简介：顾青，1986--，女，汉，籍贯：上海，职务职称：Gia美国研究宝石学家G.G/珠宝设计师J.D，学历：博士研究生，单位：上海洵源文化，研究方向：文化产业管理，单位所在省市及邮编：上海，200000