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浅谈5G时代群众文化活动的传播推广

发表时间：2021/8/13 来源：《文化研究》2021年9月上作者：石燕周

[导读] 随着5G 商用牌照的发放，中国正式进入了 5G 时代。自此，中国的 5G 网络建设将承载着新使命、新机遇，为经济社会发展和人民群众生产生活带来巨大的变化，也为人民群众文化活动带来巨大的变化。

云南省怒江州福贡县匹河怒族乡人民政府石燕周

摘　要：随着5G 商用牌照的发放，中国正式进入了 5G 时代。自此，中国的 5G 网络建设将承载着新使命、新机遇，为经济社会发展和人民群众生产生活带来巨大的变化，也为人民群众文化活动带来巨大的变化。本文以5G时代群众文化活动的传播推广为研究对象，
力争将传统的群众文化领域与数字技术“联姻”，以激发群众文化的二次创新和无限活力，进而为群文数字化传播推广转型赋能。
关键词：5G 时代；群众文化；传播推广
        随着现代信息技术迅速发展，以“互联网 +”为代表的新媒体以平等、自由、开放的传播形式和舆论格局，为广大群众提供了获取信息和休闲娱乐的便捷途径，为创新群众文化活动的传播推广和丰富人民群众精神文化生活的方式找到了全新突破口。微博、微信、抖音、B 站等新兴传播媒介有若传统群众文化的传声筒、放大镜和存储器，它们对于公众的精神文化生活愈发产生着巨大影响。因此，5G时代，把握新媒体发展方向，创新群众文化活动的传播推广显得尤为重要。
        一、5G 时代为群众文化生活带来哪些变化？
        （一）“万物皆媒”
        5G，是全网近期最为热议的一个字符组合，它是第 5 代无线通信技术的简称。它的超带宽、低时延、大连接等特点确保了更多更大的数据传输，具有支持人们随时随地畅快上网、视频通话、直播和观看短视频的优势。这意味着，在新的传播格局下，群众文化活动将不仅仅是丰富群众精神文化生活的点，它还将成为以全新艺术表现形式抒写群众故事、表达大众情怀的纵深维度，更具参与性和互动性。
        （二）传播优势赋能群众文化传播推广
        5G 有三大特征。第一是网速提档升级。从理论上讲，5G 的数据传输速度应是 4G 的百倍，目前通过实测可以达到 4G的10倍。第二是数据传输稳定，降低通信延迟。延迟小，掉线情况大幅减少。第三是实现“物联网”，即大规模机器类通信。通过 5G 技术支持，人们在生产生活中使用的各类移动终端都可以通过网络连接起来。在未来，5G 将依托传播优势，进一步丰富移动文娱形态和群众文化生活，搭建新媒体传播桥梁，助力互动内容和自制内容兴起。对群众文化传播推广而言，5G 时代意味着崭新的机遇与无限的可能，以 5G 为代表的新技术势必会给群众文化推广带来前所未有的革新。
        二、5G 时代群众文化传播推广新路径
        （一）玩转两微一端、抖音等政务新媒体
        政务新媒体主要用于政府信息传播。群众文化的政务信息传播平台是从最开始的“政府门户网”转变为以“两微一端”（即官方微博、微信和新闻客户端）为宣传主阵地的形式，各地各级的文化单位纷纷加入新媒体政务号的建设大军，发展政务类 APP、微博和微信公众号。政务号自行运营，立足原创，坚持内容为主，及时更新发布信息，建立沟通渠道，传播和推广群众文化活动，并在线为群众提供网络直播、场馆预约、线上购票以及课程报名等服务，不仅展示了群众文化活动丰富多彩的内容，更让群众享受到数字群众文化服务所带来的便利，使得群众在潜移默化中提升了文化获得感和幸福感。很快，“两微一端”政务新媒体便成为了各地文化传播的新阵地、信息公开的新平台、群众享乐的新园地、便民服务的新途径。那么，如何更好地利用新媒体进行群众文化活动的宣传推广呢？一方面，微博作为舆论的触发地，传播速度和话题更新迅速，即时信息发布有着“引导”的优势；微信公众号作为订阅式媒体，主要侧重于信息“精准发布”；移动端适用于那些不满足于简单信息发布的用户，内容更精深更全面。三者有共性也有个性，因此在日常运营过程中需要按需分配、因事制宜，进行侧重运用或融合运用，更好地去发挥三者的宣传推广作用。另一方面，在重大主题性群文活动策划时注重宣传推广策划，要在创新形式上下功夫、宣传技巧上做比拼，注重新媒体的表达。不仅要调动文字、图片、视频、直播等手段，更要加入动漫、延时摄影、AI 技术、快闪等全媒体多元化新手段进行策划包装，融媒齐动，全方位、多角度地宣传传播推广，丰富多种展示形态，创新群众沉浸体验。正当群众文化活动“两微一端”陷入“瓶颈期”时，以抖音、快手、微视、火山为代表的短视频“轻骑兵”前来增援。以抖音 APP 为例，如何借力抖音提升群众文化活动在网络的鲜活度和影响力？抖音政务号如何运营方能吸引网民眼球？以下六招或可将群文政务号变得“有用”+“有趣”。第一，是将抖音政务号打造为人们参与当地群众文化生活的一条时尚路径。群文活动、文艺培训、群文作品等皆可通过抖音进行传播推广。第二，是对传统文化进行复苏。不能只关注抖音表层乐形式 ,要在内容上加入传统文化和地方民族文化特色，让书画、传统工艺、戏曲、民乐等更多形态的文化得到广泛的传播，回归大众视野。第三，是打造极富创意的正能量短视频，多采用如说唱、幽默剧情反转和视觉效果冲击等受群众欢迎的表达方式。第四，是坚持首发原创，杜绝搬运抄袭，内容有细节、接地气，结合地方特色和群文领域增强辨识度，讲好群文故事。第五，是掌握大数据推荐与分发规律，细分类别，利用“活动内容 + 群众文化标签”的形式进行发布，巧妙学会引流借势、巧用热门玩法话题。第六，是建立专业的自媒体团队和运营团队。一方面令自媒体团队中每一位成员不仅是信息的接受者，也皆可成为信息的发布者，平台内容更加广泛丰富，更新提速更加便利；另一方面加强内容运营与宣传，令最优质的群众文化内容在最短时间内流向最广的大众群体。
        （二）创新群众文化服务向立体纵深推进
        1. 巧用短视频传播的优势和特色
        对于群众文化服务而言，在 5G 时代，速度、视角、内容将成为群众文化活动传播的关键性因素，文微视频产品或许会迎来爆发式增长。视频时长短，制作门槛低，拍摄和分享视频已经成为了人们喜爱的表达情感方式。想成为先行者，就必须顺应趋势把视频这个传播形态运用好、发挥好。
        （1）自发性：移动触屏让观众逐渐改变过去的“接受者”位置，愈发占据主动地位，人人都可以通过手机制作影像作品，以此记录生活。即时随地变身为“导演”自主创作微视频，之后在朋友间相互推荐和转发，产生自发性传播，具有门槛偏低、操作简单、传播快速等特点。

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        （2）互动性：首先，迎来了人人创作的移动时代。大众皆可制作群众文化视频上传分享。其次，人们观看文艺活动方式由静态到动态，从输入式被动观看变为发布弹幕、评论等双向互动，观众也从传统的受众到用户再到全民 UGC 过渡。
        （3）随意性：微视频创作者可不受时间、地点的限制进行发布，用户也可以不受播放时间、空间和播放次数的限制，可以根据自身时间和需求，合理利用自己碎片化的时间，自由选择视频观看时间和进度，快速了解个性化选择的信息。
        （4）平民化：以普通大众用户为主体，通俗易懂的群众文化微视频是可以让不同文化层次和生活背景的人都能够接受的“大众化视听语言”，让人们在轻松愉快的视听感受下被迅速吸引“圈粉”，通过短视频来达到群众文化传播“寓教于乐”的作用。例如文化馆可以依托新媒体传播优势，结合地方文化特色策划开展群众文化主题微视频大赛，面向群众征集符合时代精神、具有地方文化特色、记录文化生活、展示积极向上精神风貌等方面的微视频。经过评审后，将具有突出特色的视频纳入文化云平台进行集中展播，并在其中选出高质量的优秀作品开通网络投票，开放作品评论互动区，最终评选出一二三等奖。第一是鼓励角色转换，使人们拿起身边的相机、手机自主拍摄主题微视频，使群众化被动为主动，从接受变创作，从内容的接受者变为内容生产者，调动群众创作性；第二是鼓励增强互动，通过网络投票和网上评论，使过去单线传输式的传播模式变为双向互动模式，提高群众参与积极性；第三是鼓励广泛传播，微视频大赛可以根据5G 通讯高速度高宽带的特点，更轻松更便利地在群众手中的“网络世界”进行传播推广。人们不受时间、地点、网速等因素的制约，可以随时点开视频顺畅观看，使传统的群众文化、静态传播的非遗文化等都能够赋予更多的动态性进入老百姓的“生活圈”，感染力更为持久。
        2. 策划群众文化活动网络直播
        网络直播不仅是一种大众娱乐方式，更是一种新的文化传播方式，而且具有成本低、开放性强、互动性强的特点，群众文化演出、培训、展览等活动皆可实现直播，来增强群众文化活动传播的灵活性，提高大众的参与度。以青海省举办的“西北五省（区）花儿演唱会”为例，作为青海省群众文化品牌活动的“金名片”已经连续举办了十六届。每年农历六月六期间，活动以“花”为媒，邀请陕西、宁夏、甘肃、新疆等省（区）的不同民族的花儿歌手齐聚高原古城精彩献唱，每年都会有 5 万以上的群众现场观看。以前，因为传播方式的局限性，花儿会的受众仅仅停留在线下演出的观众层面。自 2018 年开始，主办方创新传播方式，利用新媒体传播特点，开通西北五省（区）花儿演唱会的网络直播，首次直播在线点击量就高达 50 万 +。真正做到了把线下的活动“搬”到线上，打破时间、地域的限制，把活动从“一地”推向了“全国”，扩大了品牌的传播力和影响力，以直接、生动的方式，让更多群众接触到优质的群众文化资源，成为群众文化大型活动多媒体融合宣传的成功尝试。作为群众文化的传播者，群文工作者要转变思路、更新观念，不断地将网络直播和群众文化融合引向深入，同时客观地认识网络直播所带来的双面效应，积极引导，促进健康有序发展条件下的网络直播为群众文化事业发展增姿添彩。
        三、５Ｇ时代策划群众文化活动的方法
        先进技术的应用是方法和手段，用党的精神服务人民群众才是策划群众文化活动的理念与核心。5Ｇ技术是每一个文化活动组织者都应该关注并加以使用的效率倍增器。
        （一）策划要从主题和目标入手
        文化活动的目的是通过群众喜欢、接受的文化展示，在群众参与、群众欣赏的过程中提高和丰富群众的精神生活，满足人民对文化的精神需求；是通过活动展示出社会主义文化的强大感染力，让人民群众对党的关怀融会贯通，对群众三观能够产生长久、持续的影响，并让群众形成精神共鸣。所以文化活动必须借助５Ｇ等新技术的使用，达到广泛宣传、价值传输的活动目的。活动策划者在进行策划时，首先要预测到节目能够产生的效果以及受众的年龄与认知层次，根据不同的人群，从历史、时代、年龄不同的群众观看角度出发，设计出切合群众的节目，同时利用５Ｇ网络的普及，通过手机提前进行节目的宣导，用技术展示社会责任感，关注人们的日常生活，让人民群众文化活动的意义在组织实施过程中得到升华。再对节目进行准确定位，把握主题。要在大的方针指引下，观察日常生活，从新技术中得到启发，训练自己策划的思维，从而达到在实践中运用新技术解读文化积累的传统传承。
        （二）策划要注意节目的创新
        第一，大群众文化活动要以不同的媒体展示主题。以纪念抗日战争胜利７０周年阅兵活动为例，在具体实施上，要从多个不同的层次表现、纪念抗战胜利，从资料展示、讲述排练阅兵的背后故事等多个方面，用富于内涵的活动主题和多样化的呈现方式为观众带来别致的内容体验，紧紧抓住观看者的眼球，使其能从中感受到袓国强大、人民军队威武的热烈气氛，培养国民情怀，产生荣誉共情，増加维护国家统一和强大的精神动力。
        第二，文艺活动要考虑不同的接受维度，进行展示主题。大型群众文化活动数量虽然很多，但是活动形式多为剧场演出，既无法吸引年轻群众，又容易让喜欢的群众产生审美疲劳。此时，节目的策划者应该充分认识到运用技术手段进行节目创新的重要性，一方面在内容上进行创新，另一方面在技术上创新，通过公众号、自媒体、抖音短视频号、直播类软件等年轻人喜闻乐见的方式进行同步宣传引导，将我国的传统文化与现代科技相结合，重新阐释文化的内涵．从而创造出吸引观众的、有创新性的节目。
        结语
        ５Ｇ时代的来临，为群众文化活动的传播推广带来了新的渠道。为实现我国社会群众文化的发展，群众文化活动的传播推广一定要利用时代赋予的新技术，做好策划、组织和利用工作，以保证群众文化活动的传播推广跟上时代步伐，打造出群众喜闻乐见、寓教于乐的精神文明建设新风口。5G，在路上；变革，在眼前。
参考文献：
[1]王雅慧.5G时代下的群众文化活动传播推广思考[j].青海师范大学民族师范学院学报,2021,32.
[2]黄燕.浅谈５Ｇ时代大型群众文化活动的策划与组织[j].文化月刊,2020(06).
[3]匡文波.5G将彻底颠覆主流媒体的概念[J]. 编辑之友,2019(7).