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文旅融合背景下的文化馆创新发展

发表时间：2021/8/13 来源：《文化研究》2021年9月下作者：张璇

[导读] 文化旅游是近年来兴起的旅游方式，两者相辅相成，文化是旅游的基础，旅游是文化的载体。截至目前，我国多个省份响应国家号召，将文化部和旅游局二者合并，组建成新的机构，文化和旅游部，以促进文旅发展，在此背景下，文旅融合对每一个文化馆工作的工作人员提出了新的要求。

湘西土家族苗族自治州群众艺术馆张璇湖南省吉首市 416000

摘要：文化旅游是近年来兴起的旅游方式，两者相辅相成，文化是旅游的基础，旅游是文化的载体。截至目前，我国多个省份响应国家号召，将文化部和旅游局二者合并，组建成新的机构，文化和旅游部，以促进文旅发展，在此背景下，文旅融合对每一个文化馆工作的工作人员提出了新的要求。本文以此为基础，对现阶段文化馆创新的现状进行分析，并提出相关建议，以促进文化馆创新发展。
关键词：文旅融合；文化馆；创新发展
        前言：公共文化服务体系，是民生质量的基本保障，文化馆作为公共文化服务体系中重要的组成部门，对于推进社会主义文化有重大意义，同时对构建和谐社会也有促进作用。目前，我国文化馆的功能服务不断升级，深受广大民众的喜爱。
        一、文旅融合的客观需求
        当今社会，社会大众对精神文化生活的需求越来越大，程度越来越高。文旅融合背景下，文化馆公共文化服务的形式类别越来越多，质量要求越来越高。随着社会大众接受教育的程度不断提高，社会公平、正义、文明、和谐已成为主旋律，社会大众的艺术欣赏水平普遍提高，无论是动态艺术还是静态艺术，普及性的公共文化服务都已不能满足社会的客观需求。因此，新时代文化馆的创新发展，需要全面了解客观现实，积极融入，与时俱进，科学发展。
        二、文旅融合背景下文化馆的现状分析
        （一）群众文化活动服务意识不强
        文化馆的工作任务之一，就是提升所在区域民众的精神文明建设，一般情况下，都是以开展基层群众文化活动为方式，提升民众的精神文明建设。根据不同的地域特征以及民众的实际需求，文化馆可以从文化内容上进行的文化活动的展开，包括文艺活动、文艺辅导、艺术讲座、艺术培训、民间资源调查、文艺团队培育、文艺精品创作等；从类别上来讲，包括表演艺术、视觉艺术、民族民间艺术、理论调查研究、数字化建设等；从层次上来讲，包括乡镇级、区县级、地市级、省部级等。可谓内容丰富，形式多样，层次分明。工作实践经验和相关分析数据表明，大多数文化馆基层群众文化活动的精品意识不够，服务意识不强，需要进一步增强。
        （二）优秀传统文化的保护以及传承力度不强
        经过几年的发展，国家非遗保护传承体系已经基本建立，但是由于经验不足，仍然存在许多的困难和弊端。例如在文化保护传承方面与开发利用方面存在一些问题，需要建立长效机制，将两者融合，在保护传承的同时创造利益价值；非遗保护载体与传承人的准入机制存在弊端，对文化的传承有一定的不良影响。且政府在传统文化保护传承方面的投入力度不强，尤其是资金方面，需要建立合理的机制，优化资金投资制度。
        （三）特色旅游资源的开发和利用水平不高
        “望得见山，看得见水，记得住乡愁”是现代人的理想和追求。不可否认，特色旅游资源是人类历史的沉淀，是大自然的馈赠。在文旅融合发展的伟大实践中，文化和旅游变得密不可分。因此，文化馆的创新发展，在特色旅游资源开发利用方面大有可为，比如将现有的文化资源合理转化为旅游资源，在新开发的旅游资源中注重文化融入，将现有的文化产品有效转化为旅游产品等。

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例如上虞区的江南第一庙—曹娥庙，是为纪念孝女曹娥而建立的庙宇，其书法、楹联、壁画、雕刻并称“四绝”，但除了每年的曹娥庙会期间，其他大部分时间对客人吸引力严重不足，在旅游开发和文创产品利用方面，仍有很多潜力可以挖掘。
        三、文旅融合背景下文化馆创新发展的具体路径
        （一）转变思路，创新理念，不断完善文化馆公益性体制机制
        社会发展的不同时期，人民大众的物质文化和精神生活需求具有不同的时期特征。文化馆提供的文化服务是最接地气的文化形态，它应该从人民中来，到人民中去。在文化旅游融合发展的背景下，文化馆对社会民众的需求进行客观对待，工作思路要及时更新，顺应现状，对工作理念也要进行更新，不断提升公共文化服务的质量和水平。在实际的工作中，文化馆的奋斗目标就是满足社会大众的文化需求。人民群众需要什么类型的文化服务，就要努力提供什么类型的文化服务。文化馆的服务职能比以往任何时代都更加丰富和全面，要时刻牢记为人民服务的宗旨，牢记文旅融合发展的使命，不断完善文化馆公益性文化服务体制机制，确保文化服务落到实处，发挥实效，为普通群众真正所接受和喜欢。
        （二）主动作为，积极行动，着力推进文化旅游有机融合发展
        文化和旅游有机融合，协调发展，是时代赋予我们的历史责任。当今社会，是一个物质生活和精神文明双丰收的美好时代。文化不仅仅是琴棋书画，旅游也不仅仅是游山玩水；文化的传承需要旅游作为载体，旅游的开发需要文化作为内核；只有文化和旅游有机融合，文化才能发挥更大的价值，旅游才能迸发更足的活力。文化馆的创新发展，要注重文化与旅游的有机融合，要顺应时代主题，避免避重就轻。因此。文化馆需要积极主动，充分发挥自身职能优势，在做好传统文化保护同时，做好旅游资源的开发与利用，踏踏实实走出一条具有鲜明区域特色的文旅融合崭新模式。
        （三）立足长远，坚守阵地，大力弘扬优秀传统文化独特内涵
        文旅融合背景下，文化不仅需要为社会大众服务，还需要为旅游资源开发服务，甚至在旅游资源开发中的作用越来越大。但是，在任何时候、任何情况下，都要注意文化馆的核心在于对传统文化进行保护以及传承，立足长远发展，坚定民族自信，坚定文化自信，不能急功近利，更不能将文化过于的商业化，影响文化传承。文化馆的创新发展，必须立足传统，放眼未来，大力宣扬以及传承中华优秀的传统文化，挖掘文化遗产中特有的精神文化。商旅精品文化项目文旅融合，核心是品牌，关键是效益。文化的社会和经济效益需要通过旅游来实现，旅游的内涵和品质需要通过文化植入来提升。文化旅游要做到深度融合，必须将文化元素、文化形式等文化资源有效转化为老百姓喜闻乐见的特色商旅资源，包括开发特色文化创意产品、打造经典文化演艺品牌、举办文化旅游主题活动等，以文化带动旅游，以旅游推介文化。
        总结：
        综上所述，文旅融合是社会发展到新的历史时期的必然选择。总结过去的经验发现：文化馆的公共文化服务职能一直在探索中不断创新和发展。在文旅融合的时代背景下，在决胜全面建成小康社会的关键阶段，文化馆人要准确解读时代的需求特征，正确认识自身的客观现实，积极探索科学的发展路径。文旅融合背景下文化馆的创新和发展，使命光荣，责任重大。
参考文献：
[1]王慧聪.论文化馆在文化旅游融合发展中的作用--以山东省文化馆系统为例[J].人文天下，2019(19).
[2]基于文旅融合下基层文化馆文化服务探索[J]. 余应木. 民族音乐. 2019(04)
[3]文化馆服务品牌的功能、特质和建设路径[J]. 李新祥. 文艺生活(艺术中国). 2021(03)