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自媒体行业的传播效果分析杨正果果

发表时间：2021/8/13 来源：《基础教育课程》2021年8月作者：杨正果果

[导读] 在移动互联网时代的今天，传统媒体已经不能满足人们日益增长的获取信息的需求，信息已经从从前的缺乏转为现在的过剩，我们获取信息的渠道也变得更加多样。

中国传媒大学播音主持艺术学院杨正果果

        在移动互联网时代的今天，传统媒体已经不能满足人们日益增长的获取信息的需求，信息已经从从前的缺乏转为现在的过剩，我们获取信息的渠道也变得更加多样。在互联网这种多渠道，多共能，多内容，时效性强的特点下，新媒体得到迅速的发展，开始运营自媒体的人也越来越多，而这自媒体的运营和传播过程中，自媒体自身的特点和当下的传播形式也在改变和影响着其传播效果。
        1、自媒体的特征与特点
        自媒体顾名思义，个人媒体，从从前制作一个节目需要一整个电视台的团队，到现在“一个人就是一个队伍”，简单的设备，甚至一台手机就可以完成从前期。录制到后期，包装，宣传的全过程。平民化，个性化，低门槛，易操作，交互强，传播快，都是自媒体的特点，”媒介最重要的作用就是影响了我们的理解和思考习惯“，因而自媒体的兴起开创了这个时代传媒的时代大门，信息能够更快捷更多元化的传播讯息，并且能够快速构成一条粉丝和作者交流沟通双向渠道，如微博所有人都可以实时留言，以及弹幕文化的兴起，这种通道更有利于构建粉丝群体和消费群众，，从而创造出更有价值的信息。
        2、自媒体的运营方式
        运营过程是一个投入、产出、增值的过程。自媒体的运营其实就和经营一个企业一样,但其也有其独特的运营流程,包括内容生产、用户积累、品牌推广、市场营销等活动。最关键的一点就是，内容自身定位，你是什么类型的视频，你是怎样的人设，都是以后流量和粉丝积累的关键，在不同类型的博主定位中从而影响日后直播广告类型的来源。

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如美妆博主”深夜徐老师“，主要传播平台在微博，拥有500多万的粉丝，其视频多为美妆分享和推荐，其自身活泼幽默不拘小节的性格也深得粉丝的喜爱；”MAC大师“是一个学习类的大师，主要运营平台在bilibili，交人们如何使用苹果电脑，同时推荐和介绍一些软件的学习和应用。像这种自媒体都是通过自身内容定位以及逐渐的人气积累和广告品牌的合作，提升流量和阅读量。自媒体的这种营销和运营不能局限在单一的营销渠道，一定要方面多元化多渠道发展。这样可以有效地提升自媒体营销成功的可能性，形成一种更强的市场宣传气氛。同时多渠道之间可以进行内部互粉互动互营销的效果，提升内在营销动力与便捷性。同时要集合更多大流量主的支持，达到强强联合，形成自媒体互推，这样更助于集合更多可利用资源。
        3、自媒体的传播效果
        在自媒体的发展过程中，传播主体也在生着改变，从以前的职业新闻类的主体到现在民众个性化的主体，其传播主体更灵活，活跃，每一个网红，微博博主，都是一个单独的传播主体的同时，没一个人也都是传播受众，在传播信息的同时，也在不断接收其他讯息，这种强交互性使得自媒体拥有更多的拥护者，人们在接收信息的同时可以参与其中，发表自己的言论和观点。自媒体的春播效果比较显而易见，传统媒体依靠收视率和发行率等方式来得知其传播效果，而这种方式并不是人人得知，而在互联网式的自媒体行业中，其阅读量，点击量，评论数，获赞数，转发数以活跃粉丝量都是其传播效果的最直观体现，通过后台的统计和计算得出作者每一条视频作品的阅读情况。而今天的大数据分析会根据每个人的喜好和所看的视频类型推荐相关的文章和视频给受众，因此在传播过程中通过热搜，首页推荐等方式带给作者更多的流量和粉丝，在自媒体行业中，沉默的螺旋和反沉默的螺旋现象相互交杂，自媒体的自由性和平民性也让这个行业出现稂莠不齐的情况，大众舆论压力成为一把重锁，封闭其余言论也会蒙蔽事实的真相。微博上对于明星爱豆的追捧使得言论一边倒，不允许出现负面的建议和想法，当一人出现负面评论时，狂热粉丝的评论攻击让坚持不同意见的人变得沉默，这种沉默的螺旋的现象让舆论成为一项攻击武器。
        总结：
        近年来，互联网出现了真正的信息传播平民化浪潮。在这个“全民皆博”的时代，以小红书，抖音，微博等为代表的自媒体们，空前火爆。自媒体正悄无声息的演变成一种社会时尚，它释放着平民大众斑斓的人生。而互联网时代的传播媒介和效果也将随之时代不断继续发展和扩大。