吴倩
四川工商学院 四川·成都 610000
摘要：视觉传达设计在数字化时代有了多元化的发展路径，不论是任何一种形式的创新都为视觉传达设计的发展奠定了基础。如今的数字化技术正在重构人们的现实世界，人们也正在利用数字科技与艺术结合的方式使整个时代更具色彩。基于此，本文主要探讨了数字时代视觉传达设计的发展。
关键词:数字时代；视觉传达设计；发展
引言
如今数字媒体的飞速发展对视觉传达有很大的冲击，同时新的视觉传达设计被人们广泛应用。数字媒体时代下，视觉传达对技术更是产生了依赖性，这种依赖性在动态视觉传达的发展中可以看出来，我们要充分利用这些优点来进行创新;依靠技术来增加设计语言和设计思维，为其更好的进步与发展。
1创新视觉设计思维的重要意义
当今社会是一个综合性的社会，具有强大的信息技术和数字化交流。在这样的社会环境下，我们必须充分利用先进的科学技术和创新的思想，才能实现视觉传达设计的现代化革新。科学技术的发展已经逐渐成为我们社会的核心发展内容，对于设计来说，要想实现增长和发展，必须坚持以人为本的重要思想，突出显示以人为本的思维方式，介入并注重每个人的创新思维能够在实际中起到的重要作用。为了让设计更生动，设计师应该更加关注人们的个性化要求，让设计更加充满活力。当今社会对视觉传达设计的要求越来越高，为了使设计的艺术作品更贴近人们的生活，促进设计者与人们的创新产生共鸣，有必要在设计中进行生动的视觉传达，不断致力于个性化的创新，这是优秀艺术作品的必要设计过程，也是现代精神文明高度发展和不断提高的重要阶段。设计师要不断创新自己的视觉设计思维模式，唯有如此，才能使视觉设计得到快速的发展，不断普及到人们的日常生活当中去。
2数字时代视觉传达设计的发展
2.1更加关注情感
在传统设计模式下，艺术设计作品主要注重外观视觉品质，以及作品的实际功效，忽略了广大受众的情感需求，这也是广大受众不能和作品在情感上产生共鸣的主要原因，其让艺术作品单纯成为一种静态宣传载体，无法向广大受众准确地传递主体思想。伴随我国居民生活条件的不断改善，人们都开始注重精神层面的追求，注重人类思想的启发式发展，并且这种思想已经渗入各行各业中，被当作行业发展的重要考虑因素。新媒体艺术设计背景下，广大艺术创作者也开始注重作品和情感之间的融合，通过情感带动广大受众的兴趣，让艺术作品更加富有生命力，更加生动形象。在视觉传达设计中，无论采用何种设计方式，都需要考虑广大受众情感需求，因此作品最后是面向广大受众的，情感的引入更加有助于信息主体的传播，能够让作品和广大受众在情感上产生共鸣。
2.2从被动到主动
汉斯·罗伯特·姚斯提出的接受美学理论，把探究文学提高到一个新的高度。他认为一部文学作品不应该限于单单的文字，任何文学都存在不确定性，不是单一的文本，在此期间其并不是被动的，同时可以参与到文本的创作。换句话说，读者不光光是在阅读，也是跟随作者参与到了文本创作中，只有这样才体现作品的意义，接受美学理论把读者提高了一个层面，认为读者阅读在阅读中有了作品的创作参与性，对作品起到了很大的作用。接受美学的这种想法同样可以在视觉传达领域来看，设计的目的就是符合大众审美让人们接受，想要互动，并非通知而是沟通交流。
2.3动态化
在视觉传达设计的发展中，一个显著的特点就是实现信息传递。因为信息传递本身就具有多元化的特点，所以视觉传达发展起来就具有动态化特点。
而且在新媒体时代下，因为各种因素的影响，视觉传达的设计受到来自成本和美感方面的制约，许多作品虽然可以经过静态的形式传达给人们，但是其在整个设计的过程中，设计人员赋予较多心血，最终完成的作品还是很受大众喜爱的，在品牌设计领域取得了较高的成绩。动态化的发展多数情况下是需要通过文字滚动和色彩传递的形式来体现的，这样会给人们带来一种生机勃勃的感受，更直观地让人们接受信息。
2.4媒介整合化
视觉传达设计在数字化技术的支持下形成了多感官的设计手法。媒介是信息的承载者，人们在生活当中需要借助一定的媒介如人的五感来获取外界的信息。通过媒介来实现对外的信息交流。过去人们传递信息更多的是通过文字，而在媒介整合化的背景下，人们开始将文字、图像、语言、影像和动画等多种媒体进行整合，从而形成了多媒体的信息网络系统，这也标志着人类开始进入了以数字式电子传播为特征的媒介整合时代。
2.5虚拟化
将视觉传达设计和数字化技术进行有效结合以后，视觉传达的虚拟化发展逐渐深化，这就是新媒体时代下视觉传达的主要发展趋势。所以，在视觉传达要求下设计出来的艺术作品会逐渐向多元化和虚拟化发展，逐渐呈现出不同的发展风格。之所以视觉传达设计发展会呈现出虚拟化的特点，主要是因为虚拟设计是建立在传统物质发展的基础之上，具有独特的魅力。现阶段，各个领域的视觉传达作品的发展，都需要物质信息化模式进行支撑，这会在一定程度上简化作品的宣传形式，促进作品进一步发展。而且总体来说，视觉传达艺术的发展，不但可以实现科学技术和艺术的有效结合，还可以多方面满足人们的现代化需求，促进视觉传达设计艺术的发展。
2.6大众化
设计的目的是为了取悦更多的人。设计是追求新意的过程，是让更多人接受某个产品、理念的过程，在社会生活当中设计更应该倾向于大众。大众就是对各阶级人们的统称。设计应朝着大众化的方向发展按照人们的实际需要设计和开发产品，以便创造出让更多人理解和欣赏的产品。现阶段的设计不同于传统艺术设计，现代设计只是将传统艺术设计的受众面扩大了，从个人品位到大众品味是设计的发展趋势。数字化时代的到来使得视觉传达设计的范围更加广泛。设计的角度、内容和形式比以往任何时候都要更加丰富和复杂。由于设计要朝着大众化的方向发展，为此设计元素应贴合现代社会发展理念和价值观。设计要更多地考虑利用直观、简单的方式呈现内容。设计的产品要体现出亲和力，其可以通过媒体宣传的方式进行促销，以便让更多的人参与其中。现代社会人人都是设计者亦或者人人又都不是设计者，现代软件的多元化为人们提供了创作的工具，人们可以利用网络交流和分享自己的想法和设计，设计已经成为人们生活的一部分，设计的理念也越来越贴合大众的想法。
结束语
视觉传达设计这种新的设计方法在应用过程中对设计人员有着很高的要求，要改变传统设计理念下对美的认识，将设计所体现出的美清晰的展现给每一个人。为了实现这一目标，需要结合当前数字时代的特点，充分利用信息技术的优势来不断完善和改进视觉传达设计工作，使每一个设计人员都能充分发挥出自己的创造才能，提高设计活动的有效性，同时也要特别注意对设计流程进行优化和再造，要充分利用现代科技来改变传统的设计活动，将视觉传达设计丰富多彩的形式语言借助作品充分表现出来，使人们对美好生活的追求能够完美的得以呈现。
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作者简介：吴倩，女，1990-，讲师，硕士，四川工商学院专职教师，主要研究方向：视觉传达设计。