蓝梓铭
华南理工大学大学城校区 广东省广州市番禺区 511400
【摘要】：伴随着互联网信息技术的不断发展，从文字、图片到视频，信息可视化越来越强。与传统新闻报道方式相比，用户对于轻量化、时长短、娱乐化的短视频需求更为迫切。“央视新闻”在新媒体平台中的短视频以内容权威性、丰富性、即时性吸引着公众的注意力，满足公众对于信息的最大化需求。本文主要分析“央视新闻”在新媒体平台下的短视频特点，并展望其未来发展。
【关键词】：新媒体；短视频
移动互联网时代，人们对于信息获取的速度、精确度有了更高的要求，可以选择的媒介渠道也愈加丰富，新媒体在信息的迅速发布与即时传播方面有较大优势，但传统媒体依然具有较强的权威性和公信力。因此，将两者有机结合实现信息的有效传播，并与受众建立起一种更为平等、开放的互动模式，力争取得更好的传播效果是有必要且可行的。媒介融合大环境下，我国传统媒体都在积极尝试依托新媒体平台，通过新的传播媒介，在信息的生产、加工、发布及与受众的交流互动等环节做出适应性改变。人民网舆情监测室发布的《2015年互联网舆情分析报告》称，“两微一端”与传统的电视、杂志、报纸等相比，已经成为了大部分人了解新闻时事的首选信息源。
一、政务新媒体短视频传播背景
2016年9月，国务院下发《关于加快推进“互联网+政务服务”工作的指导意见》，要求各级政府加大力度建设“互联网+政务”，实现智慧政府目标，转变政府职能，提高政府服务效率与透明度，全面提升公共治理能力。此后，以“互联网+政务”为依托的政务新媒体进入发展的快车道。2018年12月27日，国务院印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，明确指出实施网络强国战略，大力推进政府系统政务新媒体健康有序发展，建设人民满意的“指尖上的网上政府”。截至2018年底，我国在线政务服务用户规模已达3.94亿。
二、政务新媒体的短视频传播特点
（一）新闻网络化
2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪网正式上线。央视新闻中心通过微博这一高效的新兴传播渠道，结合新时代热门话题，与更多网友分享优质的短视频内容，进一步拓展央视新闻的传播渠道，扩大影响力，拉近与网民的距离。目前，央视新闻微博发表视频达4085个，粉丝数量高达9460多万，具有强大的社会影响力。央视新闻抖音账号从3月29日设立至今，共发表短视频作品1729个，获得110215.6万次点赞，粉丝数量达4129.6万。背靠传统电视的制作背景,央视新闻在视频制作方面具有先天优势。在从长视频变短视频、横屏改竖屏的转化过程中,央视新闻制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变,将原本严肃的新闻内容剪辑并结合抖音、快手的卡点音乐形式,产生了意想不到的"化学效果"。
（二）主播流量化
《央视新闻》入驻抖音、微博,并没有简单搬运电视大屏内容,在改变了传播方式、话语风格的基础上,播音员们也前所未有的可爱,主持人堪比流量明星。央视新闻主播的"国字脸"传播信息的方式已经深入人心。不苟言笑的主持人无形之中拉开了媒体与观众的距离。而如今，央视新闻多了活力、灵气,更具人格化魅力。短视频中出镜的几位主持人都能毫无包袱地侃侃而谈,丝毫不逊于当红流量明星。
（三）话题热点化
央视新闻通过微博平台发布的短视频结合当下热点话题，经过发酵式传播，获得了很高的点击率和转发率。众多粉丝通过关注、转发和评论，让信息资源最大化共享，进一步拓宽央视新闻信息的传播平台，扩大自身影响力，产生了良好的传播效果。
（四）价值观引导正确化
由于短视频不同于单一的文字和图片，它更具有现场感，让受众如同身临其境。为了提高网络传播效果，央视新闻微博平台发布的短视频数量每日高达20多条，注重时效性和独家资源的报道。短视频提高了信息报道的感染力，引发受众思考。央视新闻微博发布的短视频内容丰富，信息覆盖全面，聚焦社会舆论，引导主流价值观。
三、政务新媒体的短视频发展趋势
据艾瑞数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有较大的上升空间。未来的短视频竞争会越来越激烈，想要在激烈的竞争中突显优势，媒体需要把内容做得更加优质化和专业化，尤其是随着短视频发展的不断成熟和用户规模的不断扩大，内容仍然是网络视频用户最大的消费需求。该数据还显示，近六成短视频用户在选择使用短视频平台时最关注平台内容质量问题，有27.9%的用户在使用平台时会关注其知名度。
因此，在今后的发展过程中，为了扩大网络传播效果，积极传播正能量，央视新闻微博应该依靠强大的传统技术资源，在传播内容方面要有所创新和突破，以更加优质化和专业化的内容应对时代的发展。
四、政务新媒体短视频传播存在问题及改进措施
视频平台政务新媒体账号作为政务新媒体的新形态， 在拓展政务信息的传播渠道方面做了有益的探索，目前正处于高速发展阶段，相比其他政务新媒体类型而言，其规模还不够大，因此需要以建设的眼光来看待它。抛开央视新闻来看，有些政务新媒体短视频账号虽然所属层级较高，行政覆盖范围广，但由于与普通百姓日常生活关联度不大，受关注的程度也稍弱。比如，2018年6月，国资委入驻抖音的“国资小新”账号，虽然也发布短视频，但目前的粉丝数量并不算多。
开设政务新媒体短视频的机构普遍在政务新媒体建设方面推进较为顺利，大多在此前设立了政务微博、政务微信，也有相当一批机构开发了自己的政务APP。政务视频号作为政务新媒体中的后起之秀，在运营中需要与政务微博、政务微信、政务APP等新媒体工具构成联动发展，包括平台、内容、服务等多方面的联动，强化在线互动与政府回应能力。
政务新媒体具有实时传播、及时互动、引爆话题等社会化媒体的特点，需要有专业化程度高的人员按照新媒体的特点和节奏进行运营维护。视频类政务新媒体更是对内容制作与发布有着较高的技术要求，代表政府与受众互动则需要具备较强的应变能力和较高的媒介素养。目前的政务新媒体运营者多由政府机关工作人员兼任（抛开央视新闻等广播电视类政务新媒体来看），其媒介素养方面不能完全满足新媒体的运营要求。在政务新媒体的未来发展过程中，专业人才的培养、引入将是政务新媒体健康、长足发展的重要保障。
短视频平台上的政务号属于政务新媒体建设中出现的新兴类型。在实际运营中，很多方面和做法会取得怎样的传播效果，还有待于继续观察。但是无论如何，视频政务号在发展中需要始终树立用户意识，转变服务理念，成为沟通政府和民间的桥梁。在媒体融合发展的新时代，用好包括视频政务号在内的政务新媒体，才能取得较好的传播效果。与此同时，各级政府部门有必要结合自身情况决定是否创建相关的视频政务号。政务新媒体的建设要始终围绕为公共治理服务、为国家治理现代化服务，如果只是为了“面子工程”，建完之后不能实现有效的运营和沟通，互动频率低，甚至长期无人问津，则会让政务新媒体沦为“新摆设”，反而造成媒体资源的巨大浪费。
【参考文献】
[1]焦德武.政务新媒体公共信息传播与舆论生成研究.2018