程丝
成都纺织高等专科学校 邮编：61000
摘要：随着老龄化社会的日益加重，社会上老年人越来越多。这些老年人由于年龄增长，视力低下，对生活带来了非常多的困难。因此，目前的视觉传达设计需要重视适老性的问题，解决老人因为视力下降而产生的生活障碍。这样不但能够对老年人的生活问题进行解决，对社会的和谐、稳定也有很大帮助。本文重点探讨了视觉传达设计中适老化的表现，希望通过适老化视觉传达设计来为广大老年同胞带来帮助，将一个舒适、安全的养老环境提供给人民。
关键词：视觉传达设计；老龄化；适老性
一、视觉传达设计中的适老化的表现
老花眼这种生理现象是每个人都很难避免的，人到了一定岁数，各项生理机制就会出现退化的情况。不仅听力下降，视力也会降低。在老年人的视野当中，很多事物都是模糊不清的，这对老年人的出行与生活带来了很大困难。所以，设计工作者需要针对视觉传达设计当中的三要素开展适老化设计，这样才能达到为老年人服务的标准。
（一）适老化视觉传达设计中色彩的应用
色彩是视觉传达设计三要素当中最能引人注目的，人们在对事物进行观察时，对这些事物的色彩最为敏感。色彩能够为人们带来极大的视觉冲击力，从而在第一时间引起人的关注。人们随着年龄的增长，对于色彩的分辨与识别能力都会持续的降低。各种不同的色彩会能够将不同的心理体验待给人们，这些各异的心理体验对老年人进行信息识别有很大的帮助作用。从老年人的角度来看问题，视力的模糊使他们很难看清生活中的物体，因此在进行产品图标设计时，需要应用那些跳跃性或穿透性极强的色彩组合，并且这些色彩需要与信息的主题相贴近，使上了年纪的人能够快速、清楚的对信息进行了解。
（二）适老化视觉传达设计中的文字
随着年龄的不断升高，老年人都会出现视力不济、老花眼严重的情况。对于某些信息进行识别与查阅的过程中，有着相当大的阻碍。很多情况下，人们获取视觉信息是在运动中进行的，因此需要在短时间之中对信息进行精准识别。针对老年人这样的实力衰减，设计人员在开展视觉传达设计的过程中，需要将信息文字的字号调大，选用老年人容易进行识别的字体，一般情况下黑体字与宋体字最佳。而且需要文字之间不能挨得过近，需要间隔开，这对于老年人进行文字的辨识十分有利，从而让老年人更容易的得到自己想要的信息。
（三）图形在适老化视觉传达设计中的重要性
在视觉传达设计过程中，图形是极为重要的元素，能够有效的冲击观众视觉，能够让观众在脑海当中联想这些图形所带来的信息，从而有效的识别这些信息。针对老年人来看，在进行适老化的视觉传达设计中，图形的识别性更高。在利用图形的过程中，需选用那些简单的，不能使用那些太过抽象的图形。块面感强的图形能够有利于老年人进行识别。在开展视觉传达设计的过程中，选择此类图形能够让老年人更加的便捷的获取相关信息。
二、视觉传达设计中的适老化适配思路
（一）精简重组
结合老年人视力不断降低的现状，需要注重视觉信息的规整。那些针对老年人的书籍设计、海报招贴、包装设计、数字媒介等视觉传达设计各方面，都需要利用“计白当黑”与“少即是多”的简约理念来进行设计。不仅能够迎合老年人的审美品位，使设计价值与细节质感得到大幅度的改善。针对年纪大的销售人员，商品包装能够带给他们非常明了的第一印象，是能够进行商品交易的重要环节。包装在现阶段不仅发挥着包装商品的功能，还有市场竞争与信息传播功能。针对包装信息的精简重组，使其更加的适老化，让老年人能够精准的对商品进行识别。适老化的包装需要对传统包装设计当中的配料信息、图像与产品名称进行一系列的组合。
老年人的视觉识别能力较差，包装袋上的细小文字老年人很难看清。很多老年人都是老花眼与白内障患者，必须通过老花镜与放大镜才能看清一些字体。商品包装印刷有较为统一要求，相关配料表与说明书都不能缺少，使包装上面积很小的位置挤满了细小的文字。针对适老化的产品包装，文字是最为直接的传播形式，需要对文字进行精简重组，这样才能达到适老化的视觉效果。如图1所示，生产自荷兰的喜力啤酒精简了包装，使啤酒罐上以往的“Heineken Lager Beer”变为了“Heineken Original”，使文案的细节更为弱化，利用对比度较高的红绿作为色彩搭配的主要基调，削弱了以往包装的银白色块，使产品的视觉冲击力得到了大幅度的提升。很多老年人群对于色彩的丰富度有较高的识别，很难识别过于扁平化的色彩，因此通过对包装的改良，能够收获极大的市场效应。
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图1 喜力啤酒包装的精简重组
（二）解构重组
1.传统元素的解构重组
老年消费者在进行产品消费的过程中，有一定的消费惯性，往往出于情怀去购买一些老字号的产品，品牌有着较高的粘度。老字号品牌对于年轻人来说吸引力不高，仅仅依靠情况很难提升企业收益。因此多数老字号品牌包括回力、李宁等都进行了转型。此种产品在创新的过程中，也会保留传统形式，为原有的消费者服务。老年人回购的过程中，能够体会到强烈的情怀感。百雀羚有着悠久的发展历史，是依靠包装设计提升市场竞争力的经典品牌。每年的双十一购物狂欢节，百雀羚都会进行产品的升级，有效改善了产品的市场竞争力。如图2所示，是较为传统的雪花膏经典包装设计。随着品牌的不断省级，结合上海旗袍的广告影响，创新标志性的要素，利用漫画的形式来展现上海旗袍女性形象，并且应用了现阶段较为流行的便携式胶管，在包装上利用传统的礼盒，如图3所示，即便老年人也会支持这样的品牌，这不仅能够与时代潮流的发展相结合，还能与老年人的审美重合，通过成功的解构重组传统元素，获得了极大的市场竞争力。
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2.产品样态的解构重组
品牌在持续升级的过程中，需要创新市场需求，理解老年人的消费习惯，考虑到老年人在实际生活中的不便与困境，针对产品样态进行解构重组，能够带给老年人更好的体验。不但要让老年人体会到现代化科技的好处，还需要渗透品牌故事，将消费红利给予老年人，这样才能留住回头客。如图4所示，云南白药是抗日战争时期走红的，在数十年来的售卖过程中，不断的找寻产品的突破点。以往粉末状的药剂在使用的过程中会导致浪费的出现，很难充分的利用，并且药品也会因为潮湿而失去效用。而新的包装使该问题得到了充分的解决，云南白药采取了气雾剂的模式。如图5所示，能够迅速的对伤处进行覆盖，药剂当中的二氧化碳干冰能够对伤处进行冷敷，能够有效的提升用户体验。云南白药是老年人较为常用的一种药物，这也是适老化的新思路，老年人在使用的过程中方便快捷，为老年人带来了极大便利。
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参考文献：
[1]于洲. 社会学视角下“以人为本”理念在视觉传达设计中的应用研究[D].北方工业大学,2020.
[2]刘靓. 视觉传达设计视域下老年人药品包装无障碍设计研究[D].湖南工业大学,2019.
[3]邵云.视觉传达设计面对人口老龄化的应用研究[J].农家参谋,2017(06):152.
校级课题：艺术惠老与社会化康养研究 项目编号：500247X17050