胡新虎
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摘要：在传媒、传播不断发展的当代社会，平面设计发挥了很大的作用。企业宣传、各种商品的外包装、商标设计、海报等等都有平面设计的身影。企业想要让产品被更多的消费者了解，帮助消费者对产品有更清晰的认识，就需要有能够展示产品的平面设计。构成平面设计有三个重要的因素：文字、色彩、图案。只有这三个元素相互结合，形成完美搭配，平面设计才能在视觉美学上吸引更多的消费者或是目标对象。本文将从构成平面设计视觉美学的三个要素出发，研究平面设计中图案、文字、色彩的构建。
关键词：平面设计；视觉审美；元素；构建
引言
平面设计作为向受众介绍产品或是展示内容的手段，在现代生活中有着重要的作用。除了一些公益性的商标设计等大部分平面设计多是用来商品介绍或是活动宣传的，所以在这个方面，平面设计有其商业价值。同时，平面设计包括图案、文字、色彩等要素，所以在另一方面平面设计有艺术性，需要在视觉审美上下功夫。
平面设计有非常多的应用途径，所以根据不同的需要，平面设计需要有不同的风格。进行平面设计的一个重要的原则就是根据用途来设计。同时，随着用途的改变，平面设计在视觉审美上也应该做出相应调整。本文就将从平面设计的文字、图案以及色彩三个方面的要素构建来分析平面设计中的视觉美学构建。为平面设计中视觉审美的构建提供一些建议。
一、平面设计及视觉审美元素概述
平面设计在受众看来或许只是一张海报或是无足轻重的商品包装。但是如果没有这些海报或是宣传页、商标等，商品便很难被消费者了解或者认可。因此平面设计在商业上发挥着重要作用。人们在日常生活中不断被这些平面设计影响，人们的审美影响着平面设计的视觉审美，同时平面设计也会对大众审美造成影响。
平面设计要想吸引更多的消费者或者是受众，就需要在视觉审美上下功夫。需要在视觉审美上做到色彩、图案、文字三方面的协调统一。也需要适应大众审美的需要。平面设计不等于绘画展示，其需要一定的文字去描述产品或是活动，平面设计也不只是文字形式的产品介绍，其需要有一定的图案加上合适的色彩去向消费者或者是目标人群展示产品或者是活动。
二、平面设计中视觉审美构建原则
平面设计与艺术性作品不同，平面设计不仅具有艺术性还具有商业性。
平面设计的艺术性体现在平面设计通过文字、色彩、图案的元素构建，形成一个全面的极具艺术性的商品介绍或者是宣传。只有平面设计有属于商品的独特的艺术性才能够体现产品的独特性以及产品吸引消费者的独特点所在。艺术性的具体做法就是要符合视觉审美元素的构建方式。符合一切艺术性作品应该遵循的原则。色彩上与实际需要一致，图案上符合整体设计，文字的字体形式等也应该与整个设计一致。
平面设计的商业性体现在平面设计并不是一般的艺术性设计作品。平面设计有其专门的商业使用价值。平面设计要做到兼具艺术性的同时能够体现商业性。平面设计的目的就是宣传、介绍产品或者是活动。如果不能满足这些目的，那么就是无效平面设计。没有商业价值的平面设计不能叫平面设计。
三、平面设计中视觉审美构建方式
（一）色彩上的视觉审美
色彩是平面设计中视觉审美的一个重要元素。受众在看到一个产品的商标或者是外包装或者是某活动的宣传页，第一眼观察到的一定是平面设计的色彩。平面设计中的关于颜色运用应该与平面设计的用途或者是目标一致。恰当的色彩组合能给人们带来视觉上的冲击。给人们留下深刻印象。吸引消费者或者是目标受众人群的注意就是平面设计的商业价值所在。色彩的恰当使用带来的视觉冲击便能很好地达到这一效果。
那么，平面设计如何做到在色彩上形成视觉冲击呢？第一，平面设计的色彩使用需要根据实际的需要来调整，根据宣传的产品或者是活动的实际内容来进行色彩上的组合。第二，平面设计需要做到色彩上的多种组合，单一色彩有其适用的环境，但在大部分用于商业使用的平面设计上往往需要多种颜色的组合，形成色彩上的碰撞，如此，才能带来视觉上的冲击，给消费者或者是受众留下深刻的印象。第三，因为不同产品或者是活动有不同的目标人群，因此，平面设计中色彩的使用要根据市场的不同需求来进行调整。
（二）图案上的视觉审美
平面设计中的图案元素包括各种商品图片或者是实地、实物的照片，还有很多图片元素比如动画人物、花卉图案等等。在图案选择上，平面设计需要突出图案的层次感，给消费者或者是受众带来视觉上的享受。另外，平面设计图案的使用需要与平面设计的实际用途一致，让每一个图案有其使用价值，发挥其应有的作用。
要想做到在图案使用上给消费者或者是受众留下深刻印象，就要在图案使用上注意图案使用的层次感并且图案使用要与用途相一致。体现图案使用的层次感可以从以下几个方面入手：不使用在色彩或者是形状上相似的图案；图案不能只是简单的陈列、摆放，适当地使用一些技巧。另外就是要做到每一个图案都发挥应有的作用，这就需要平面设计在图案使用时做到使用的图案与实际内容一致。
（三）文字上的视觉审美
文字看起来与视觉上的审美没有太大的关系。但在平面设计中文字的使用、文字的审美也应该遵循一定的原则。文字在平面设计中发挥着说明的功能，同时作为平面设计的一部分，平面设计的文字部分也应该做到和整体的平面设计视觉审美相一致相符合。平面设计因为篇幅有限，文字使用的数量应该受到控制，做到用少量的数字来表达内容。文字的字体使用应该与整体平面设计的视觉审美一致，如简约类型的平面设计文字字体也要交单，不花哨。
想要用少量的文字表达出想要表达的内容，文字使用就要尽量简单，用最少的文字来表达需要表达的内容。想要做到简洁，平面设计的设计者就要提前了解平面设计的内容。并且在字体使用上注意与整体的平面设计风格相一致。
结语
文章对平面设计中的视觉审美元素的使用进行的介绍。平面设计是艺术性和商业性的统一。在平面设计视觉审美中恰当运用文字、色彩、图案三个元素，能够帮助平面设计在视觉上有一定的视觉冲击效果，能有更强的吸引力以及影响力。做到在文字、图案、色彩三方面的统一，并且根据实际需求进行调整，平面设计就能兼具艺术性以及商业性。就能发挥更大的作用。
参考文献
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[2]徐正刚.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略 [J].商品与质量，2020（35）
[3]杨志庆.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].数码世界，2018（8）