熊琳茜
广州市穗丰食府餐饮管理有限公司 广州市番禺区 511400
摘要：平面设计是一种图形设计，是设计师信息传递方式，设计师与客户的沟通依靠象符号这样的媒介，平面设计师依靠于他们自己大脑中的设计思维常用的设计元素替换、组合、变换、成功选择、组合、转化和再生等，变成了一种特殊的符号形式。平面设计作为人类表达意识和传递信息的手段之一，是以符号为工具的。同时，它本身就是一个符号，设计是由符号的元素构成的。融合了设计师和观众认可的符号，并参考了人们自己的想法，最终的信息被准确而完整地传递。
关键词：符号学；平面设计；
现如今，人们生活的加快，广告作为一种媒介，国家向公众传递信息的手段也发生了变化，以语言为基础的广告，对于普通人来说，是枯燥乏味的，是不可接受的。普通人需要的是一种在忙忙碌碌之外的快乐。而实现这一目标，平面设计中明显优势的象征，则是美丽的形象，鲜艳的色彩结合诱人的条件，平面设计带给我们的不仅是视觉的喜悦，而且也给我们带来了各种文明和人类创造的各种知识，一代又一代地被收集和传承，是时间和空间之外的符号。符号可以表达抽象概念，不能表达信号，可以用于自然、属性和事物类别。符号比信号抽象得多。平面设计本身就是符号的表达，由设计师将自己的思想过程和结论传递给公众，以达到共同欣赏或信念的目的；也就是说，通过设计工作和观众自己的体验，观众最终能理解设计师想要表达的思想和感受，这就是平面设计。
一、平面设计与符号学之间的联系
（一）符号的来源
人类活动的发展与社会工作和语言使用的表达方式密切相关。表面现象通过视觉传递到人脑，在大脑中形成一个初步的概念。所有类型的概念和零碎的信息都会被不断地重新组织、替换和过滤，以便于我们每天面对的相应信息相对应的大脑经验图像。信息通常以语言、手势、表情等为媒介，同时，这些类型的信息传输也作为一种概念化，信息作为经验信息储存在人脑中，为人们提供日常使用。
（二）平面设计与符号学
平面设计是人脑中的思维过程，是意识系统中的符号过程。它也是人类大脑中信息符号的重组、组织，换句话说，人类大脑中的思维过程是以符号为主题的。平面设计作为一种以传递信息为主要目的的行为活动，通常仅限于两个方面，在一定的二维空间中，视觉信息被组合和排序实现一个目标。平面设计是从设计者开始，继续观众们心理活动的思维过程，这种延续依赖于符号作为思维的主体。正如设计师将危险动物比如蜜蜂象征为黄色和黑色条纹，并应用于赛道一样，他依赖于向驾驶员传递危险信息。
从符号的角度看，视觉符号研究领域的研究已经取得了共识。符号分为三种不同的方式，它也是三个层次的表示符号：显示在上的图形符号；图像符号，是社会符号的结构。通用语言符号通常表示为文本中的虚拟对象或类似的图像信息，图像在人脑中，人脑会接收来自外界的图形信息，然后寻找相似的图像，将图像信息与这些信息进行比较并识别它们。符号的类型也可以理解为对象之间的特定连接。这样，人们往往给事物赋予一定的意义。符号，诸如此类的东西。符号与所涉对象之间没有任何连接。
它通常是由人类制造的，对同一事物的影响也由所涉及对象的连接或幻想所形成的。这三种符号相互连接，但不能替换。它被理解为一种渐进关系，在人脑中，不断地接收图形信息，所以，要创建用图形符号标记的连接，以便出现指示符号的诞生，也指符号在大脑中积累，并传递给人类各种象征性的联系。图形设计是由视觉元素组成的符号系统，图形结构可以提供更清晰的参考功能，这也与与相关的工作相关，公司的功能应该与位置相匹配，作为一种视觉信息符号，也是一种符号，它是一种视觉表达。它也可以其他方式传播，将图形用作符号图形设计必须在符号学的几个层次上进行研究和评估。
二、符号在平面设计中的表现
符号学是一个非常广泛的理论体系，如果我们研究它，就我们而言，它应该能够在各个应用领域把研究和实践结合起来，且同样适用于平面设计。我们在日常生活中展示的广告在我们的头脑中是可见的印象非常深刻，最重要的是，这是一个我们能否赢得消费者青睐的问题。我们可以从以下几个角度来看待这个问题。符号数量，对于项目工作，视觉符号数量通常有完全不同的效果。视觉符号和设计师的数量它可以是一个美丽的人物来突出主旨的目的，也可以作为一个链接，每一种都有其深刻的含义。其次是整个图像中符号所占据的区域，这也是一个重要方面。往往占据最大面积的是作者想要表达的，这是工作的第一印象。我们经常看到许多户外海报，这种出色的视觉效果，可以捕捉到我们的眼睛。象征性意象能不断加深读者的深刻印象。在一个大的文本表达中有一个美丽而小巧的形象，这也是非常令人印象深刻的。新闻广告的核心是让人们接受信息，所以人是一切活动的中心。我们应该从心理、生理、情感等方面来看待它。在交际中，符号的意义是显而易见的，正确合理的使用符号可以帮助我们理解使人们在日常生活中更加舒适。这也让设计师更有效率，实用。
设计，作为人们改变生活、交流思想的机会，也是一种艺术符号参考。一方面，图像符号可以减少文字的阅读，另一方面，它具有词语的意义。此外，我们还可以关联文本，把它放在图形形式上，在文本的意义旁边作为创造性的形式，所以思想的源头是我们和观众之间正确的沟通。它也是设计过程中最复杂、最完整的。
从习惯和情感因素来看，读者对广告的感受直接影响广告效果。平面设计的目的是人与人之间的交流。学会使用符号学的工具将使设计更有效。设计作为传达思想的媒介本身就是一种符号，设计由符号元素构成。设计师选择、组合、变换和再生这些元素，形成一个与自己的想法相关的符号，一个他和观众认可的符号。它将图形符号与词语相结合，形成一个新的词语概念，减少词语本身的内涵，赋予其特定的意义或重新解释其字面意义；文字的图形处理以文字的意义为创作的基本指导思想，通过变形来扩展意义，通过意义来限制形式的转换，进行文字的图像处理。这才是真正的沟通，信息的准确完整传递，设计思维过程的完美。
三、结语
综上所述，符号学作为跨学科、综合性的科学，其原理和方法在不同应用学科的研究和实践中是相当频繁和深刻的，图形设计作为一种特殊的思维过程是人类意识符号化的过程。它是一个符号选择、组合、转换和再生的生产过程。图形设计以信息传递为目的，其任务是定位，图形设计的成败取决于对符号学的理解、掌握和运用。平面设计的成败取决于对符号学的理解、掌握和运用。
参考文献：
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[4]李爽.视觉符号的抽象程度与意义表达[J]．北京理工大学学报(社
会科学版)；2003年 05期．