赵尊强
王羲之故居 山东 临沂 276000
摘要：文博创意产业的健康持续发展是加强文化遗产传承保护、保证传统文化充分发利用、增强文化自信的重要组成部分，在推动经济社会高质量发展方面也发挥着不可替代的历史和现实作用。近年来在社会各界的高度关注和重视下，文博创意产业取得了长足的发展，但是受诸多因素制约，在发展中也不可避免地存在一些薄弱环节，亟待采取行之有效的措施加以应对解决。本文针对现阶段文博创意产业发展中遇到的突出问题，有针对性地分析阐述了解决对策，对于创新探索文博创意产业发展的思路举措、推动经济社会各方面全方位高质量发展具有一定的参考价值。
关键词：文博产业；创意发展；解决对策
1.前言
近年来，随着我国经济社会的持续健康发展，特别是随着人民群众生活水平的不断提升，人们在文化遗产保护方面的主动参与观念显著增强，尤其是在各级党委政府的激励引导下，很多地方都陆续兴建起了规模大、管理好、可容强的博物馆，为进一步加强文博事业发展发挥了重要的基础性保障作用。2012年党的十八大以来，党和政府越来越重视文博产业发展，使得我国的博物馆事业发展出现了前所未有的突出。据国家文物局统计，整个“十三五”时期，我们国家的博物馆数量从原来的4692家增加到了5788家。增长幅度达到了23.4%，这里面国家一级、二级、三级的博物馆数量达到了1224家，不是国有的博物馆数量达到了1860家，其中有5214家博物馆已经实现了全部免费对外开放，全面建立健全了现代化文博产业发展体系。与此同时，我们国家还加强了博物馆社会效应的充分凸显，根据有关数据，仅仅2020年我们国家的博物馆就举办了将近3万个展览活动，开展了22万多场各种类型的主题教育实践活动，即使是在新冠肺炎疫情防范的特殊形势下，尽管国家限制了人员参与数量，依然接待了5亿多人次到博物馆进行参观学习交流，参观各种类型的博物馆，开展丰富多彩的主题教育活动已经蔚然成风，成为了弘扬社会新风、传承文化底蕴、赓续精神血脉的重要载体。而且国家和各级党委、政府也纷纷研究出台相应的政策措施以及指导性文件，健全完善规范、约束博物馆管理使用的法治保障体系，健全完善推进新时代文博产业发展的制度措施，这些都为推动文博创意产业健康可持续发展奠定了坚实的理论和实践基础。
2016年国务院专门出台文件，将文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局牵头制定的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》转发到了各省、自治区、直辖市和国务院管理的各个部委、直属单位，对深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力等方面提出了明确的要求。之后国家文物管理部门又在全国的博物馆、纪念馆中进行遴选，推出了92家作为了文博创意产品开发的第一批试点单位。2018年，国务院办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，提出到2025年紧紧围绕走出一条符合我国国情的文物保护利用之路，文物依法保护水平显著提升，文物保护利用传承体系基本形成，文物安全形势明显好转，文物机构队伍更加优化，文物领域社会参与活力不断焕发，文物工作在坚定文化自信、推动中华文化走出去、促进经济社会发展中的重要作用进一步发挥，文物保护利用成果更多更好惠及人民群众，文物治理体系和治理能力现代化初步实现。习近平总书记也多次反复强调，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。这些文件和重要讲话精神，不仅切实增强了各级党委政府推进文博创意产业发展的信心和决心，也为文博创意产业健康持续发展，提供了重要的路径遵循。虽然如此，由于文博创意产业起步发展的时间不是很长，还有很长一段路要走，尤其是受到诸多不利因素的制约，在发展进程中也或多或少地存在一些瓶颈问题，有待于改进和完善。因此，笔者试就如何正确认识和科学解决文博创意产业发展问题，进行粗浅的探讨和研究，以供业界认识和专家学者参考借鉴。
2.当前我国文博创意产业发展中存在的短板和不足
在我们国家的文博创意产业发展过程中，受到经济社会发展不均衡性、不确定性等诸多因素的影响，特别是起步发展的时间不是很久，许多方面仍然是摸着石头过河，仍然处在摸索前行的态势，尽管目前已经积累了一些经验，也获得了一些成就，但是在发展中不可避免地肯定会存在一些短板和弱项。很多文博创意产业发展虽然节节走高，不过盈利能力往往不到10%，还很低，也往往都存在着后续发展资金不充足、法规保障体系建设滞后、知识产权重视保护不利、资源配置机制缺失等诸多问题。这些问题的解决，不是一朝一夕、一蹴而就的，需要一定的时间，也需要体制、机制、制度等诸多层面的日益健全完善。这些还都是外部的因素，现阶段比较明显的问题是基于文博创意产业发展自身衍生出来的，也是刻不容缓亟待解决的，比如产品创新程度不够、市场定位偏离缺失、销售途径过于简单等，这些问题已经严重影响到了文博创意产业的健康可持续发展，目前急需采取有效措施加以应对和解决。
2.1文博创意产品创新开发不足
文博创意产业是一种新生事物，是经济社会发展特别是文化产业发展的重要组成部分。现阶段，由于各地重视程度的不同，社会发展的参差不齐，很多地方的文博创意产品开发利用，仍然处于最初起始阶段，仍然是一种单纯复制模仿的原始产品，并没有深厚的文化底蕴和丰富的文化内涵。尤其是一些规模比较小的博物馆，其在文博创意产品的研究开发过程中，往往比较单纯地依赖于那些所谓的镇馆之宝，很多东西往往都出现了雷同，时常缺少那些品质优良、底蕴厚重、内涵丰富的文博创意产品，浪费了博物馆的开发存储空间。
从文博创意产品本身来说，特别是对于博物馆馆藏产品来说，通常应该较好地展示出文化品味，满足受众的文化产品需求，体现出较高的中华文明底蕴，符合贴近群众、贴近生活、贴近实际的基本要求。但是假如很多文博创意产品单纯是书画作品、古代瓷器等文物产品的简单复制模仿，很多得到受众的期待和满意。所以，我们只有真正做做的文物产品的文化底蕴和博物馆陈列产品的诸多内容体现到新时代的群众生产生活当中，让文化品牌和现实作用很好地融入到一起，才能打造出符合时代特色、符合文化品味、符合群众需求的文博创意产品。这也是新时代文博创意产业发展的题中应有之义。真正让文物活起来、动起来才是文博创意产业发展的方向。
比如，真实体现出了故宫文博品味的手机壳，正大光明充电器，顶戴花翎形状的官帽伞，不单纯是为了卖萌、博取眼球，同时更是将这些文博创意产品更加地贴近了人民群众的日常生活，所以过去那些单纯的复制模仿，单纯的依赖文物本身，缺少创新的开发利用，已经成为了新时代文博创意产业发展的绊脚石，必须增加文博产品的创新性。
2.2文博创意产品市场定位缺失
市场定位是文博创意产品获得良好效益的晴雨表和试金石。一些文博创意产品，如果已经具备了非常好的创新观念，是否能够获得良好的经济效益，成为市面的紧俏产品，往往需要具有非常精确的市场定位意识。但是目前由于很多原因，我们国家的文博创意产品往往缺少良好的市场定位。比如，目前一些企业在开发文博创意产品的时候，单纯地希望高大上，过于期待高层次群体的青睐，不是在产品原材料的质地上追求稀缺，就是在开发理念上追求时髦，在市场价格上追求高昂。如果这样的文博创意产品只是满足于特殊的群体还可以，不过假如在市场定位上考虑的是大范围受众，那就明显一点出格了。比如过去北京故宫开发的清明上河图文博创意产品，单纯是在外国领导人来访的时候作为国礼进行赠送表达国际交往感情的，这样还可以，但如果是用于市场开发，满足大众消费群体，那就得不偿失了，而且也不可能获得良好的市场收益。
目前还有一些文博创意产品，市场销售的时候往往定了很高的价格，而其本身又不具备良好的性价比。文博创意产品由于自身的属性，特别是文化物品的依托，在市场价格上比一些普通的产品稍稍高点，到也是件无可厚非的事情，但是却不能高的离谱。过去有一些文博产品产品，由于具有非常好的知名度，而且开发生产的数量不是很多，定价比较高尚可理解，不过普通的文博创意产品如果不是大品牌，不具备良好的知名度，如果不考虑到市场销售环节和盈利能力，单纯追求高增值来牟利往往会适得其反。所以市场定位缺失，不考虑大众的消费能力，不考虑市场需求，很容易影响文博创意产业发展的步伐。
2.3文博创意产品销售途径简单
不重视销售途径，忽略市场的正确激励引导，也是现阶段不利于文博创意产业发展的主要原因。当前我们国家文博创意产品在市场销售方面，路子非常窄，单纯满足于在博物馆中的最后位置立一个小展厅。尽管这样做能够很好地防止知识产权被盗，让人们看到文博创意产品的稀少和独具特色，但是如果长期依赖于这种模式，很容易制约文博创意产业的持续发展。所以必须要想方设法拓宽文博创意产品的销售途径，比如可以通过设立连锁店、体验店、旗舰店或者谋求战略合作伙伴等方式，来拓展文博创意产品的销售渠道，以图获得较大的市场占有份额，推动新时代文博创意产业快速健康发展。
3.加强文博创意产业发展的对策措施
3.1加强创新，推进文博创意产品更加精细化
要牢固树立打造文博创意精品的意识，进一步加大资金投入、技术支撑和人才保障力度，强化创新思维和创新理念，通过举办职业技能大赛、创意竞争大赛、产品设计大赛等方式，鼓励、支持和引导各级博物馆以及各类市场主体，自主研发具有中国特色的、体现厚重文化底蕴的、具备优良文化传承的、满足多方面的市场群体需求的文博创意产品，鼓励、支持和引导专业工作者大力地保护、传承好珍稀、濒危并且有着良好的历史价值和现实意义的文化遗存，切实增强文博创意产品的品牌竞争优势和市场竞争动力，努力推动新时代文博创意产品向着更加科学化、产业化、精细化的轨道健康运行。
3.2加强培训，推进文博创意产品符合专业化
现阶段文博创意产业发展存在这样那样的问题，一个很关键的因素就是宣传教育培训力度不够、范围不广，人们对文博创意产业发展知之不多、认识不深、了解不透。所以要通过多种形式的教育培训，充分发挥博物馆在教育和研究方面的长处，吸引更多的受众和社会力量参与到文博创意产品研发和产业发展中来，让传统文化得到更多群体的关注和关心，让文化自信在教育培训和正确引导中切实得到增强，进一步提高文博创意产品研发和产业发展的专业化程度，推动现有博物馆由传统类型向着新潮类型转变。
3.3加强规范，推进文博创意产品满足市场化
要充分发挥各级政府的宏观调控和科学引导功能，进一步健全完善法规保障体系，制定出台规范、约束文博创意产品开发利用的政策制度，在注意加强文博创意产品知识产权保护的前提下，强化文博创意产业发展的监督指导，鼓励通过设立连锁店、旗舰店、特许经营店、战略合作等方式，弘扬优秀的中华传统文化，培植厚重的文化底蕴，彻底根治文博创意产品市场销售渠道单一、文化品牌信息缺失、创意产品供应不足等瓶颈难题，最大限度地提高文博创意产品的市场竞争能力，促进文博创意产业在健全的防治保障、良好的制度约束和先进的技术支撑下科学有序发展。
4.结束语
综上所述，文博创意产业的健康可持续发展对于加强中华文化传承、保护利用文化遗产、推动经济社会高质量发展都发挥着不可替代的历史和现实作用。希望本文的分析阐述，能够引起专家学者和业界人士，包括各级党委政府及文博事业主管部门的高度重视，使他们充分认识到现阶段文博创意产业发展中存在的短板不足，并科学有效地采取应对措施，着力解决文博创意产业发展中的突出问题，以更好地推动馆藏文物的高效开发利用。
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