张桂雨
临沂市广播电视台 山东 临沂 276000
摘要：新媒体的出现让电视媒体面临发展瓶颈，为了改变实际发展中的滞后状态，需要从编辑策划工作入手提高电视节目的质量，通过融入观众的需求让各种不同种类的节目变得亲民化，以吸引观众的注意力。通过树立符合自身特点的电视节目品牌形象，并做好电视节目的宣传，不断创新编辑策划方式；要树立正确的思想观念，准确辨别新闻事件的真实性，提高观众的信任度，提升电视媒体的公信力，从而正确引导社会舆论和群众价值取向。还要通过专业培训提升编辑策划人员的综合素质，为优质节目的推出打下坚实基础。
关键词：电视台编辑策划；核心竞争力；提升策略
随着科学技术的不断发展进步和社会经济建设速度的加快，新媒体出现，这让人们获取信息的渠道变得多样化，电视媒体的竞争实力被严重弱化。为了对以上现状做好改善，需要增强电视台编辑策划意识，使他们正视自身发展中存在的问题并采取有效措施做好处理，充分体现编辑策划的实际价值。
1.电视台编辑策划工作开展过程中存在的主要问题
1.1缺乏对群众需求的深度挖掘
在社会发展进程中经常发生一些民生事件，尤其在新闻内容编辑工作开展过程中民生类的新闻尤为突出。但是多数电视台在以上工作进行过程中缺少对受众基本需求的了解和挖掘，虽然存在较多的民生事件，但是报道的内容无法引起受众的广泛关注，与百姓关注的问题相距甚远。部分新闻在真实性方面得不到保证，导致观众对其缺少信任，收视率长期得不到提升。
1.2策划方式需要创新
多数电视台简单认为编辑工作的主要工作职责是编辑新闻内容，并进行相应的报道，但是针对新闻内容的雕琢与细化缺少重视，致使很多电视节目的内容质量得不到提高。很多节目缺少电视台自身的个性化特点，无法做到在实际播出中吸引观众注意力。
1.3缺少强大的宣传力度
电视媒体的主要职能和责任不仅是向观众提供节目，还需要对自身的宣传负责。虽然在很多地区的电视台对节目种类不断进行更新，但是缺少节目宣传，同时对于受众的反馈很难做到及时收集和回应，致使电视节目的收视率较差，无法激起受众对电视节目的兴趣，观看节目的积极性得不到提高。
1.4工作人员缺少对编辑策划的重视
对电视台一档电视节目的播出而言，编辑策划是基础性工作，同时又是不可或缺的核心构成部分，对电视台的实际发展存在直接影响和良好的助推作用。但是部分电视台的编辑策划人员在实际的工作过程中，缺少对自身工作的重视，致使此项工作的实际意义得不到充分体现，质量很难得到提升。
2.提升电视台编辑策划核心竞争力的有效措施建议
2.1深入了解和掌握受众需求
电视媒体实质上归属于大众媒体，在实际播放的过程中，通过耳濡目染，能够对观众的价值观及思想意志进行正确引导。人们的生活水平不断提升，在物质生活的基础上，对精神文化的要求越来越高，电视节目的职责不仅在于对新闻信息的传递，还需要满足人们的精神需求。首先，有关的各岗位工作人员需要对社会发展过程中的政治方向做好掌握，做好新闻信息的筛选，避免虚假新闻的播报，始终坚持正确的舆论导向；其次，通过市场调查等方式深入了解受众的想法和需求，有效拉近观众与节目之间的距离，让各种节目的编辑策划投观众所好，进而提升电视台节目的影响力。
2.2对电视台编辑的节目策划方式不断创新
为了让电视媒体的收视率得到有效提升，需要站在创新的角度开展编辑策划工作。针对新时期的新闻事件而言，部分新闻存在类似的特点，需要编辑策划工作者准确把握重点方面的差别，改变传统的报道方式，对工作手段不断进行革新，进而得到更好的反馈。例如在某地区发生一起火灾，多数电视台会在火灾现场进行跟进报道，导致相关的电视节目千篇一律，很难让观众得到吸引，但是如果换角度思考，从消防员方面出发，针对火灾现场实际救援情况做好报道，可以让观众的注意力得到有效吸引，不仅能够让节目的收视率升高，还可以增强电视节目的社会影响力。电视台编辑策划人员需要针对新闻事件的本质进行挖掘，进而达到准确传递信息的目的。
2.3通过全面的宣传树立个性化优质品牌形象
电视新闻的发展速度越来越快，新闻事件的雷同现象频繁出现，为了让自身的电视节目能够在市场竞争占领突出位置，需要在编辑策划中融入自身的特点，打造优质的品牌，让电视节目的竞争力得到有效提升。为了让电视媒体的稳定可持续发展得以实现，电视新闻需要将重点放在本地新闻挖掘方面，同时明确自身定位，对于不同种类的新闻报道，需要积极参与其中，通过不断积累，使自身的社会影响力公信力得到提高，在观众心中树立良好的品牌形象。如河南电视台的大型报道《脱贫攻坚战》，在开展新闻报道工作过程中将脱贫攻坚作为主题，及时收集工作在一线人员的反馈，在当时引起较大的社会反响，吸引更多人参与脱贫攻坚战中，此节目的推出让河南电视台的收视率及影响力呈现攀升状态。
2.4提高对编辑策划的重视以及编辑人员的专业素养
对于电视台的编辑策划工作落实来说，相关工作人员是重要基础，也是核心力量，为了让电视台的核心竞争力得到全面提升，需要让编辑策划人员提高对自身工作的重视，同时通过继续学习深造以及培训等，使自身的综合素质得到提升。首先，针对现有的工作人员，应该意识到编辑策划工作的重要性，定期组织各岗位人员进行培训，让此项工作的各项功能得到充分发挥；其次，编辑策划人员应该通过对事件的深入分析及全面整合等工作的经验积累，让自身的工作能力得到提升，同时加强对相关法律法规的学习和掌握，保证各项新闻报道的真实与合法性；最后，加强与优秀同行的沟通和交流，做到取他人之所长补自身之所短，让自身的编辑策划能力得到有效提升。
结语：新媒体时代的到来使得媒体行业的竞争愈加激烈，这给电视台媒体带来很多发展机遇和挑战。电视台编辑策划的整体水平对自身的核心竞争力存在直接影响，为了提高自身的公信力及社会影响力，电视台需要对编辑内容不断进行创新，同时明确新闻信息的真实性，深入了解观众的基本需求和喜好，让新闻报道及节目制作更具针对性。
参考文献：
[1]郁有仁.基于提高广播电台新闻编辑策划核心竞争力的策略研究[J].科技传播,2016(2):173-174.
[2]周波.县级电视台新闻编辑策划核心竞争力提升的策略[J].传播与版权,2017,(02):21-22.