崔兴植
广州广晟机电设备有限公司 广州市南沙区 511400
摘要：在平面设计当中，最重要的视觉表现是色彩的表现。色彩在设计中占据着重要的地位，色彩带给人的冲击使平面设计能够更出彩，给人一种视觉上的直观感受，一个好的平面设计在色彩的把握上一定是充分让人舒服的，色彩能帮助突出设计主题，表达出设计师所要表达的内涵，表现出平面设计所要表达的内涵和要传达的信息，在设计方面，不断地创造价值。
关键词：色彩；设计理念；平面设计；设计产品；包装
引言：色彩在视觉上能够给人直观的的感受，也能够给人产生心理上的情愫，在客观世界中，人们通过视觉形成信息，使人们对其有一个客观的认识和理解。最初，人类观察世界的颜色是黑白的，到逐渐进化候，世界是彩色的。色彩对于人类来说，不仅表达了感受还表达了信息，在色彩斑斓的大自然，世间万物都有不同的色彩，色彩可以形容事物，还可以形容人的性格、人的心情。平面设计领域里，大多都是为企业而服务的，企业文化的宣传、企业产品的设计等都是依靠于平面设计，许多企业为此开设有独立的岗位。在消费时代，人们在购物时会注意到色彩上给人一种冲击力的产品，然后才会看到产品的作用和外形特征。所以色彩成为现代商业中不可缺少的重要元素，设计师在平面设计中往往要采用合适的色彩搭配，从而突出产品主题和内涵，给人以直观的色彩表达，才会引起购买欲望。
一、在商品中平面设计中色彩所表现得意义
在商品和平面设计的归属关系中，首先平面设计要为商品服务，商品也包含了平面设计存在的意义，一件商品要达到它的售卖效果，离不开一个好的平面设计，对商品进行合理的色彩搭配，才能设计出让大众所喜欢的特殊的平面设计，色彩和心理也息息相关，通过了解色彩心理联想理论，在设计产品运用到的色彩中，要考虑商品的作用和其所要面对的消费群体，只有搭配出合适商品的色彩，才能达到商品所要达到的目的性的销售。给人活泼、温暖、热烈、阳光的色彩就属于暖色系，给人清凉、庄重、冷静的色彩属于冷色系，白色给人以纯洁的感受、黑色给人以厚重成熟、伤感的感受，在设计中，设计师一般会根据要达到设计效果的色彩，合理运用色彩搭配，达到设计目的。
色彩心理学是色彩在人性格和心情上的表达，靓丽、活泼、热情不仅形容人的性格、外表，还形容色彩，暖色系的色彩给人的感受就是富有张力年轻人的色年，冷色系一般都是冷静、沉稳、大方给人一种高冷的感觉。当人看到颜色的同时，大脑就会相应的给出信号，比如：象征着太阳的红色、象征着火焰的橙黄色，人们看见红色就会心情兴奋，给人暖洋洋的感觉，象征着蓝天、大海的蓝色，人们看见蓝色就会产生沉静、忧郁的感受；象征着森林、草地的绿色，人们看见绿色就会产生幽静、清新的情绪。平面设计师利用色彩带给人们的感受设计作品，运用色彩的对比、色调、明度，给人一种不同的视觉感受，增强设计的表现力，准确表达设计的含义给包装一种明确的定义。
二、在平面设计中色彩的合理应用
色彩在平面设计中，协调性是十分重要的，人们生活水平的不断提高，人们的审美标准也越来越高，在色彩的选择上也产生一定的标准，在设计师想要得到色彩的协调性时，通常都会采用邻近色，补色的运用，增强色彩的表现力和渲染效果，合理的色彩搭配给人的印象是深刻的，好的设计作品会使色彩带给人们的影响是非常大的，设计师在设计产品包装时，应以色彩基础为前提，用色彩对产品进行定义，表现出产品要带给消费者的含义，设计作品将色彩合理有效的运用，给人留下深刻的印象。
三、平面设计中主色调的运用
在色彩结构中，设计师设计作品时需要通过设计目的给作品定一个主色调，主色调决定了整个设计作品的基调，每个设计师都会有自己的主观色彩表现风格，在进行商品的设计时，往往会以为自身的色彩喜好，主观的对商品进行定义，可能会导致商品的设计不符合原有的标准，为了避免设计出现色彩主色调产生偏差的问题。设计师们要在设计以外，有超过主观意识的客观考虑。蛋糕店给人的感觉是甜美的、富有食欲的，给蛋糕店的色彩进行搭配，选用浅橙色、粉色、白色的主色调进行装饰，从而刺激人们的食欲，在快餐店，人满为患的快餐常常因为客人多，没有位置，那么就可以选用红色和橙色，给人的感觉既有食欲也使吃饭的时间缩短，设计师要考虑大众消费者的感受，客观的去进行色彩搭配，让色彩更好地引导消费者的消费习惯，设计师还要对色彩进行一个整体的把握，照顾到消费者的心理变化，从何创造更好地设计，创造不一样的品牌价值。
四、平面设计中对比色的应用
对比色的定义就是对比给人的含义，一种颜色的相反色就是对比色。三原色红、黄、篮是无法通过调和形成的颜色，其余颜色通过三原色之间的相互调和就能产生，三原色作为典型的色相对比，它们相遇产生的效果令人心情愉快、热烈，具有强烈的视觉感受，除三原色外，其余颜色给人的视觉对比就没有那么强烈了，当橙色、绿色、紫色的色相对比相较于红色、黄色、蓝色时相对较弱。所以在平面设计中，通过不同色彩所表达的不同内容给人以不同的感觉，从而传达不同的设计理念，产生不同的设计表现力。设计师通常会运用色彩的对比，赋予商品更为特色的一部分，让消费者在视觉感受上，感受上商品带来的信息。
总而言之，在平面设计中，色彩占据着重要的地位，是设计中不可缺少的一部分，优秀的设计师会充分的利用色彩的魅力来对商品进行表达，利用色彩在视觉上的冲击力，实现商品价值，给消费者明确的想法和信息，使消费者直观的感受到商品的作用和魅力。色彩还包含着商品的品质和特性，在商场里，众多的商品中，每一件商品都面对着不同的消费群体，设计师可以通过商品和消费者产生共鸣，吸引更多的消费者，在众多商品中脱颖而出，构成商品特有的价值，让消费者对特有商品的企业产生依赖性，产生归属感，为企业获得更多的经济效益，色彩为企业的品牌产生独特的效应，从而不断地创造价值。色彩在平面设计中扮演着重要的角色，设计师应随着时代的发展，站在大众消费者的角度，合理的运用色彩搭配，设计出好的包装，坚持以人为本的设计理念，设计出好的作品，让设计走进人们日常生活中的角角落落，提升人们的生活品质和艺术追求，色彩将随着人们的生活追求不断改变。
参考文献：
[1]段殳.色彩心理学与艺术设计.东南大学硕士学位论文,2006.
[2]宁钢.设计色彩教学.江西美术出版社,1999.