余一佳
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摘要：视觉审美元素在平面设计中的应用不仅可以提升作品的艺术性，还可以在不同程度上有效提升作品船体信息与表达感情的效率，更可以提升作品的经济效益。本文在分析视觉审美元素在平面设计中的作用基础上，简要概述了平面设计中的几种审美元素，提出如何有效的进行平面设计中审美元素的构建。
关键词：平面设计及；审美元素；
一、视觉审美元素在平面设计中的作用
（一）有效提升作品经济性
商业设计中平面设计的应用已较为广泛，商业经济的主要优势是经济性，平面设计可以将商业作品更具有商业价值与商业目的。商品设计的功能与价值更好的体现也离不开视觉审美元素的应用，视觉审美元素的应用能够使得设计作品在市场竞争中满足不同消费者的需求。设计者在进行平面设计时，应当对消费者需求的商品特征进行准确的把握，满足消费者需求的同时也不缺乏时代的审美元素，有效的吸引消费者，在很大程度上可以提升作品的宣传效果与销售效益。
（二）突出设计作品的秩序性
在平面设计作品中视觉审美元素的应用也需要遵循一定的规律与原则，这样才能便于突出平面设计作品的秩序性。平面设计的优秀与否也取决于元素是否在平面设计中秩序运用。错乱的，缺乏秩序的元素运用在一定程度上会影响平面设计的美观，给人带来视觉上的厌恶，很难将作品初衷很好的传达给观众。因此，在进行平面设计时，应当将审美元素进行有秩序的排列组合，平面设计作品在这样的基础上也会更加有秩序的体现，不仅可以提升作品视觉审美水平，还可以在一定程度上加大消费者对作品的了解程度，很好的传递作品想要表达的信息。
（三）体现平面设计作品的创新性
视觉审美元素在平面设计中的应用能够给欣赏者带来视觉冲击，审美元素在平面设计中的应用具有很强的表现张力。在进行平面设计的过程中，设计者往往比较重视作品情感的表达以及作品艺术水平的追求，一般来讲，为了实现设计者目标，设计者会将一些特殊的符号与元素注入设计作品中，可以向消费者带来较大的视觉冲击。在设计时，设计师往往需要了解消费者的心理，保证设计元素符合大众的审美与接受范围，并且在融入元素的同时也要注重消费群体的消费理念，在满足这些条件的情况下，可以大胆的提升作品的创新性，向消费者表达自己的设计理念与能力。
二、平面设计中的审美元素
（一）审美元素之 图形
图形在我们通常的说法下便是点、线、面。在图像中，点代表的便是一个图形的起点或者终点，图形的主要组成元素便是线，因为仅仅是点是无法完全的构成图形的，完整的图像需要点与线的共同组合。点与线共同所处的空间便是面，在整个平面设计中，完整的图形都是需要点与线处在同一空间里的。图形在平面设计中属于最基本的审美元素，在各个地区、国家、民族都一样，图形可以不分语言地区完整准确高效的传达信息，因此图形是不可或缺的一种审美元素。
（二）审美元素之 色彩
不同的色彩有不同的感情表达与特征，比如白色代表纯洁，蓝色代表忧郁等。在平面设计中，色彩带有的不同特征的运用能够很好的表达相关信息与情感。除了对不同颜色的运用外，对于色调的明暗调节、色调饱和度的调节等都可以进行不同的情感表达，这些细微的变化往往可以对人类感情细微的变化精准表达，传递作品的情感与思想。在整个平面设计中，设计师需要注重运用色彩时与设计内容统一起来，平面设计的最终目的主要是满足消费者的情感表达需求，在进行设计色彩选择时也需要注重这一方面，还需要注重包装，这样才能更好的调动消费者的购买欲望。除此之外，还需要在选择设计的色彩时注重与市场定位相匹配，不同年龄阶段以及不同文化程度的消费者对于色彩的接受程度都是不同的，因此设计者在设计作品时需要与市场接轨，合理选择色彩。
（三）审美元素之 文字
文字作为几千年发展的文化来讲，蕴含着极为丰富的文化内涵。平面设计的一大审美元素便包括文字。字体在平面设计中的应用往往没有只是表达意思那么简单，在平面设计中，字体的重建与字形的转变都能够丰富的创造出具有创意性的作品。同样，在平面设计中文字元素的运用也需要注重样式、风格等，合理的运用文字才能增强作品整体的感染力。
三、平面设计中视觉审美元素的有效构建
（一）构图功能性的有效发挥
图片的使用能够使得平面设计作品传达设计更加具体化以及直观化，主题与构思也能更加形象生动。因此在平面设计的过程中应当注重图片元素的构造。从构图层次感来讲，平面设计时作品应当有效突出主体，并且加上次要元素的烘托来更好地衬托主体，保障作品主体与次体分明。在进行图片构造时，需要格外注意对图形元素层次感进行考虑，不能出现次体表现高于主体的现象，这样才能合理地通过元素提升平面设计作品的效果，更好的突出作品的主题。从构图视觉牵引的角度来讲，构图视觉牵引功能在平面设计作品中的全面发挥可以更好地提升设计作品的视觉效果，在视觉牵引功能的体现过程中，需要将色彩搭配以及色彩运用发挥合理。人们在观赏作品时，可以对作品色彩与自然色彩进行相关联的联想，从而形成同感的现象。
（二）视觉冲击效果的有效运用
平面设计中，色彩的运用能够最为带来鲜明的视觉冲击效果。人们在视觉上对于色彩的感知以及色彩本身带有的魅力，也可以加深设计作品主题的表达，也让人们更好地理解设计作品的主题。在平面设计中色彩的运用能够有效地传递信息，也可以有效地实现设计作品中美的塑造，比如在平面设计中不同颜色的运用能够表达设计师本身的喜怒哀乐，而色彩明暗度的调节也能够细微的表达出作品情感的变化，为人们带来精准而又微妙的视觉冲击。在进行平面设计颜色运用过程中，一方面需要确保设计作品内容与设计作品运用色彩的统一，另一方面应当确保市场与色彩的统一。
（三）传播载体的合理运用
文字这一审美元素是平面设计中较为基本的信息传递载体，对于平面设计来讲，文字属于蕴含文化内涵丰富的一种审美元素。不同的字体、文字的风格对于平面设计的风格都有较大的影响，当前在网络信息时代，平面设计中文字的运用也需要适应信息化时代的发展，注重创新。在运用文字审美元素时，应当注重文字运用时是否贴切整个作品主体，满足当代人审美等，提升整体作品的效果。
参考文献：
[1]刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章，2016（06）.
[2]刘可欣.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].课程教育，2014（02）.