卓素月
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摘要:近年来，在国际学术届，一直被广泛关注的两个问题主要是中国女性的特殊身份和其在社会经济地位上的问题。在女性平面设计中，这种主体建构形式可以用一种视觉上的表达形式来准确描述其发展历程，当女性市场经济与女性平面设计相互地结合，产生了一个女性为主体的"主体性"。消费女性文化可能会对这些女性的性别身份产生认同影响?本文根据我国平面设计的发展现状，结合具体案例，分析当代平面设计中，女性身份的建构和视觉表述。
关键词:.当代;女性平面设计;当代女性化的身份;建构;视觉艺术表述
随着多元社会思潮的发展，女性在当代仍然是一个值得关注的问题，女性身份的建构和叙事方式可以体现社会思潮的兴起和人们价值观的变化;叙事意象也是对服务的建构，它隐含着特定群体的偏好和某种意识的呈现，此外，商品经济的意识也充分融入到消费社会的环境中。在当代平面设计中，突出了女性的个体意识，因此，通过网络的推广，通过图形图像的复制和传播，以及国内外开放频繁的交流与思想融合，当代女性已经完全摆脱了传统价值观的束缚。在平面设计中，女性形象作为一种超越个体化、形象化的符号表达被分离出来，成为视觉表达的重要内容。
一、在平面设计中的女性身份建构
通过案例分析中国平面产品设计师的不同性别，从业者和设计项目经理主要分别是女和男性。在现代男性形象设计师需要主导的女性设计系列作品中，设计师需要利用大量的现代女性形象元素构建符合大众时尚消费主流文化的女性视觉主体形象;其中女性作为身体组织结构的女性特征部分具有明显的性象征意义，所以在平面设计中，女性往往被视为身体的象征和丰富的物质想象。关于女性身份和文本的附加信息，通过意识形态叙事和个体叙事，清晰地展现了活动的独特心理，形成了集体意识从设计师的选择和材料加工可以看出，设计师是在男性对社会现实的观察中塑造女性性别形象的，而对女性想象的解读也从他者开始，而不是某种女性自我叙事。所以当角色占据了大半个国家，我们仍然认为女性形象保持沉默。作为一种政治符号，进入现代平面设计的形象之中，提出男女平等的理念，支持社会和日常生活的故事。
二、当代平面设计中女性设计师的自我形象建构
由于受到后现代女性文化的双重影响，许多现代女性产品设计师在女性平面设计的形象视觉塑造叙事中往往始终保持着"中心化"和"多样化"的特殊地位，从而不断性地破坏了后现代人对女性形象的视觉塑造，试图通过一种视觉化的叙事方法来重新证明"吸取新知知识胜于实践经验，行动实践胜于独立思考，勇敢面对挑战胜于威权"这是一种传统美德，务实、有效、灵活是能力的证明，这在日益创新的时代，贬低了经验和传统。
女性天生由于敏感细腻，设计师可以用一种特殊的视觉语言来感知日常消费所影响的审美方向，一些女性设计师选择用自己的身体来与时代抗争，表现消费时代女性的审美吸引力和女性对男性身体的想象，从而构建自己的多元叙事体系。
可见，女性对身体的表现和理解是她们形象建构的基础，结合许多平面设计作品中对真实形象的直接运用，我们可以看到，当代女性已经完全突破了社会和父权文化的枷锁，女性形象可以通过平面设计向大众展示身体的美，或者突出女性最重要的面部特征来构建视觉叙事，这种隐性欲望的表达，使得人们越来越关注外在的表面，而忽视了对女性内在的关注。
三、在当代中国平面设计艺术中文化内涵方面的应用女性主体身份概念的建构
(一)消费社会的一面镜子
平面设计在改革开放后，受中国市场经济和西方商品消费意识和文化的影响，逐渐融入到人们的日常生活中，在西方文化与社会的融合和冲击下，女性的意识也受到了影响，彻底打破了中国传统文化中女性的成员身份和等级伦理，尤其是在消费社会中，女性美得到了加强。通过文化产业对美的大规模生产，美已经成为女性生存、成功和机遇的最重要武器。从19世纪末开始，法国印刷家朱利叶斯谢列特创造了第一个商业女性形象，成为许多报刊杂志的封面女郎，因此，在当代平面设计中，不仅女性产品的设计会构建女性身份，任何商品都可以延续女性身份的视觉叙事，男性设计师了解男性的视觉吸引力，在设计中往往把女性描绘成性感亮丽的形象，或作为弱势群体来吸引社会关注。女性更注重个人欲望的表达和物质生活的享受，为自己争取更多的权利，对未来有着美好的憧憬，有着鲜明的身份认同。
(二)社会欲望的集中投射
平面设计中，在当代中国女性身份在形象建构方面的设计过程中，不同年龄性别的服装设计师从不同的设计角度为其表达了不同的设计方案，表面上的当代女性身份形象既不仅可以将其作为一种信息交流，也同时可以通过一种复制作品来充分凸显其主要功能，因此，海报、包装，视觉上的形象和其他形式的平面设计往往是消费社会的一种视觉形式，平面设计视觉表达的目的是为了满足消费者不断变化的期望，而有的目的是为了达到消费者交流的意图，从民国历法到各种广告，当代平面设计中的女性形象总是被建构成一种符号，成为消费方式的一部分。
二零零零年，社会对于以女性作为主体的自我认识日益突出，这一时期的女性身份标准建构非常复杂:对女性大男子主义的自我反抗、性别的自我解构、古典的女性否定和自我的倾向暴露，包括女性身体观的重建、扁平化和性别异质主体化的女性图像，充分反映了关中时期女性身份标准不再统一的历史事实无论说她是一个漂亮的现代女孩子又还是一个迷人的现代家庭主妇，我们都常常能清晰看到中国这个传统现代社会观念影响下中国女性社会身份关系建构的历史痕迹。然而，这在当代中国当代平面设计中看来并不是一个独特的社会现象，在当今世界许多发展国家和发达地区的当代平面设计实践中都同样可以清晰看到。
(三)女性自我意识的表达
平面设计中的女性形象，不断地成为现实中变化的对象，塑造了现实生活中的女性形象成为一种自觉的期待。少数作品表达了女性拒绝被物化、被物化的欲望，女性的自我意识在越来越多的女性设计师身上得到了有效的体现，是一个非人性化的过程，在这个过程中，自然人作为社会个体的意义正在逐渐淡化。这些女性形象背后的女性身份文化建构直接塑造了女性大众的真实身份，因此，当代女性平面设计中各种关于女性大众身份的各种视觉文化表达都开始试图在市场消费与社会资本的相互交汇中逐渐获得新的社会文化历史意义。当代女性平面设计中对当代女性主体身份形象建构的高度关注并不仅仅是基于当代女性主义的一种视角。女性建构和表达的身份实际上隐喻了女性的自我觉醒和自我解放。
参考文献：
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