翟杨
深圳市携创高级技工学校 518173
摘要：具有鲜明特色和特殊内涵的企业标志本身就是企业文化或是企业品牌的缩影，在企业标志设计的过程中，本身对于图形元素的应用较为广泛。为此本文在对企业标志进行设计的过程中使用图形创意实施设计规划，以中国石油企业为基础案例，深入分析图形创意在企业标志设计工作中呈现的主要作用，充分阐述图形创意的基本特点和企业标志设计过程中图形创意的呈现意义，分析现代图形创意设计在标志设计中的实际应用。
关键词：图形创意；企业标志；设计
引言：
作为企业来说，要想获得长足的发展不仅要获得较高的市场知名度，同时也要拥有一定的文化底蕴，而企业文化的展现不仅仅表现在核心工作内涵之中，也涵盖了企业的标志形象，只有企业标志在市场中获得一席之地，企业的发展才能稳定进步。企业的标志本身就是企业实际形态、企业经营理念、企业文化内涵的缩影。在企业标志设计的过程中，仍旧有很多重要的组成元素内容，图形创意内容本身就是企业标志设计过程中一项重要的内容核心，而如何充分的展示和提炼出企业标志中所展现的企业特点，也是当前企业标志设计过程中的一项重要的问题。
一、标志中图形创意的使用
现代图形创意是视觉传达设计师将其独特的思想方式利用图画的形象方式展示出作品的核心要素，将图画的形象以不同的变化形态呈现出来，形成具有鲜明寓意的画面，向人们传达出信息，激发人们的思维想象力，逐渐的建立起情感沟通纽带。一种特殊标志的实现往往会展示出一种特殊的形象，企业标志设计使用图形创意能吸引人们对于标志内涵的关注，也能利用创意图形将图形化的语言模式，以企业经营核心为主导进行思想传递。
以中国石油的标志为案例可知，这个标志的主要呈现的方式是以图形设计为主，对外部传递出中国石油本身在发展过程中的所呈现出多种多样的发展战略模式。其上半部分以花瓣的形象进行呈现，主要标志着中国石油在经营中所蕴含的多种多样的业务内容。下方的图形主要是呈现出中国石油本身所蕴含的较为浓厚的发展历史和发展的核心聚力。另外花瓣形状的外观也展示着中国石油能源开发过程中与环境之间的联合，形成与自然统一和谐关系。而以红色和黄色对整个外观进行渲染，让整个视觉的效果更加的鲜明，从整体上呈现出积极向上的中国石油发展模式。通过企业标志的展示，向行业内部展示出了一个企业的发展诉求、未来展望，同时也充分展示了一个企业的蓬勃发展的活力，为企业的市场开发奠定了坚实的基础，营造了正能量的第一市场印象。
二、图形创意的基本特征
随着当前现代化企业的高效发展，对于企业标志的诉求也越来越高。当前图形创意主要有以下几种特征。
1、原创色彩鲜明
在实施企业标志规划的过程中，要求图形创意必须是原创。在原创设计的基础上，以图形语言的方式将企业的核心发展思想进行完美的展示。设计师在实现企业沟通的过程中，应当以鲜明的原创个人风格以艺术表现方式将图形创意进行传递和延伸。
2、符合传递形象
图形创意本身是在视觉传递的过程中将符号的形象在视觉的基础上向人们进行信息资料、文化内涵、艺术特点的展示和沟通，同时，以符号特征传递出视觉的基础图形创意，也用丰富的符号创意展示图形设计所传达出来的信息内涵。
3、语言表达传递
以图形结构为基础实施语言的表达将语言更加生动的展示出来，充分弥补了文字传递中所出现的抽象性及局限性。将原创作为基础，将企业标志设计中添加图形创意能够相对直观、清晰的传达出人们的诉求，有利于充分的加深人们对企业内涵的认识，增进对于企业相关内容的理解。
三、企业标志设计过程中所呈现的图形创意
1、注重图形创意的简洁
标志的呈现主要是为了更好地传递出企业文化的内涵和设想，也为了有效的提升人们对于企业的认知与记忆。同时在企业标志的设计规划过程中，我们应当充分的注重图形创意的简洁性，用最为简单的图形语言，向人们传达一定的信息内涵，同时帮助人们获得更多外部市场的认可和理解。简洁清晰的图形创意本身应当在企业标志设计规划的过程中，增进企业与文化内涵之间的联系，以有形的图形创意传递出相对较为复杂的企业信息内容。
2、充分使用图形叠加展示多重内容
在实施企业标志设计的过程中，应当要求将图形创意以图形语言的方式进行充分展示。在关注图形创意简洁的效果基础上，设计师以多种图形叠加的方式将很多信息充分的表达出来，在实施企业标志设计的过程中可以在局部的位置将企业的组织结构、文化内涵、业务方向等展示出来，让整个标志的主体都呈现出企业的发展前景，同时将简洁的图形创意相结合，让整个标志传达出不同层面的信息内涵。
3、利用抽象图形的呈现企业信息
在企业标志的设计过程中，应当充分结合企业的经营核心，产品的外观和内部形象，对整个图形进行创意的分析和艺术展示，让其不仅仅符合企业的标志设计诉求，同时也便于更多的人对标志的识别。同时也让整个图形的创意更加的彰显出企业的个性，这也是对企业主要的业务经营内容进行有效的呈现。
四、图形创意在企业标志设计中的应用
应用图形创意实施标志设计本身就是一项设计过程中相对基础的工作内容，通过有效地利用图形创意在标志设计中的基础特点，注重图形创意间接性和多种表达效果，继而有效的提升图形创意的展示意义。
1、使用正负形的图形创意方法
在进行图形标志设计的过程中，图形创意不仅仅要关注整个图形的具体内容，也要充分的掌握图形与企业标志背景之间的联系，以有效的空间展示出更多基础信息理念。例如不同电视台台标的展示，在实际的设计过程中也会使用一种正负形的图形创意方式，标志中不同的物体形象所呈现出来的不同意义不仅能表达电视台的特点，也展示出了地方文化的内涵。
2、应用图形与文字相交融的图形创意方法
在现代企业的标志设计的过程中，对于文字图像化的创意更多的是增加企业标志的识别性和趣味性。为此可以对当前的企业名称和实际的标志内容进行分析研究，分析企业名称所展示出来的文字艺术，将企业名称与企业的内涵相结合，构建企业的标志内容。LG公司的企业标志就是对L和G两个英文大写字母进行创意变形，直观地呈现出LG公司的企业标志的同时，用两个字母变形组成的笑脸展示了LG公司微笑服务客户的理念。在对文字进行艺术创意处理的过程中，还要避免过分追求艺术创意而导致文字过于抽象化，这样就不利于企业标志的形象传递。
3、具象与抽象相结合的图形创意方法
在企业标志设计应用图形创意的过程中，可以将具象图形与抽象图形进行搭配，利用具象图形传递企业以及企业主营商品的具体自然形态，利用抽象图形辅助引申企业标志设计的深刻内涵，以强烈的现代感、直观的视觉冲击、明快而清新的构图以及色彩搭配提高社会大众对企业标志的接受程度。
总结：对于一个企业来说，图形创意的实现不仅仅是设计的核心要素，也是创新发展和思维优化基础下所呈现出来的艺术形态。现代企业的标志内容往往都是在直接的传递企业本身的信息内涵，让企业文化充分展示的同时，也将一些特殊的设计思想与之融合，让人们对于企业的了解和记忆更加的深刻。随着当前市场环境对于企业标志设计要求的不断提升，人们的审美能力不断增强，在实施企业标志设计的基础上，设计师本身也在不断的创新个人的表达方式，以鲜明、生动的方式将企业的文化价值用特殊的表现手法进行展示，为企业获得更多的市场价值。
参考文献
[1]王潇宇.论图形创意在企业标志设计中的应用[J].明日风尚,2018(9):104.
[2]程倩.图形创意在视觉传达设计中的应用[J].明日风尚,2018(5):64, 85.
[3]张晓林.《大观˙美术与设计》,2021年01月.