叶永杰
山东电视大厦，山东 济南 250000
摘要 在全媒体时代背景下，单一电视媒体渐渐失去了绝对垄断地位，电视频道必须不断创新，充分利用权威媒体的独特优势，研究全媒体时代传播规律，从根本上提高电视媒体的影响力、传播力，以此来提升电视媒体的投放价值。电视媒体应该深入的融合新媒体平台，来增加电视广告的受众渠道，这是电视频道的一个重大的挑战和机遇。基于此，本文针对电视媒体存在的问题进行了详细的分析，并提出了全媒体时代电视频道运营的突围策略。
关键词：全媒体时代；电视广告；经营突围
引言
电视是人们日常生活中非常受欢迎的一个大众媒体，也是人们之前获取信息的主要渠道，所以很多客户都会选择在电视媒体上投放广告来获取更多的经济效益。电视媒体的广告投放的范围很广，并且不同的电视广告可以带给人们不同的视觉享受。但随着全媒体时代的到来，电视广告受到了前所未有的打击，并且电视媒体还有各种政府的限令，使得电视广告的播放内容以及时间等都受到了非常大的影响。面对广告媒体平台数量的增多，电视广告行业压力越来越大，只有不断的创新内容，优化改革经营模式，才能提高电视广告的效益。
一、全媒体时代电视广告目前存在的问题
（一）电视广告内容比较单一
电视观众，也就是电视广告的主要受众人群，但现在这类受众人群，很多都已经转移到新媒体平台上，因此在电视广告的经营方面，还应该另辟蹊径，结合不同的传播渠道进行宣传。现在的电视广告很多都只注重画面的效果，好的创意较少，广告本身的质量并不高，导致电视广告形式比较单一，这已经不符合人们的审美需求。只是通过简单的特效，通过一些夸张的声效来吸引观众的注意力，已经不适合这个时代。还有一些广告，虽然其广告词已经被人们深刻的记忆，但是并没有注重创新，而是一直在播放同一个广告，这样的广告投放会让人们产生审美疲劳，进而影响电视广告的投放效果。
（二）过分注重明星效应
大部分的产品在策划广告的时候都会邀请明星代言，以吸引更多人的关注，进而获得更多的经济效益。明星代言已经成为大部分商品进行广告宣传的一个通用形式。明星代言可以让人们产生对商品产生较强的购买欲望，同时也使得电视广告的宣传效果有了一定的提高[1]。但是在拍摄广告的时候，只注重明星而没有注重自身产品的介绍或宣传，使得明星本身的影响力掩盖了产品的宣传效果，导致很多观众在观看广告的时候，只对明星产生了一定印象，而忽略了宣传的产品，这是电视广告中经常出现的问题。
（三）广告创意水平较低
随着全媒体时代的到来，人们在获取信息的时候，有了更多的渠道和途径，电视已经退出了媒体神坛。各种新媒体的兴起，对传统的电视媒体产生了很大的打击，使得各媒体行业的竞争异常的激烈。基于这样的市场形势之下，电视广告中会出现很多的劣质广告，在电视广告中会有一些网络用语，或者一些低俗的语言，这不仅影响观众的观看体验效果，同时也降低了电视媒体的声誉。
广告本来是一个艺术创作性的行业，劣质广告的频繁出现，降低了整个艺术的创作环境。在全媒体时代，观看电视的群体大多为老年人，年轻人对电视的依赖性越来越低，他们通常会选择一些网络媒体来观看信息。因此在这些网络媒体的冲击下，电视广告要想提升竞争力，就一定要保证广告的质量，突出现代时代的特色才能得到可持续发展。
二、全媒体时代电视广告经营突围措施
（一）增加电视广告的价值
电视广告应该输出正确的价值观，这才是品牌建设的重要意义。在全媒体时代，电视广告经营的方式应该不断创新，这不单是为了提高电视媒体的广告收益，也是为了满足广告商在投放广告时候的需求，提高广告商的品牌价值。对于电视台而言，在全媒体时代下更要不断的创新，多选择一些符合大众要求和时代发展需求的广告产品，还要把广告和受众人群的价值观进行关联，使得在广告的宣传中，可以帮人们树立正确的价值观。之前我国的广电总局在文件中也明确地提出，播出电视剧的过程中禁止插播广告。但是可以采用在电视剧中植入广告的形式，并且这种方式让大众的接受率更高，既不影响人们观看电视剧，也对产品做出了一定的宣传。
（二）利用特殊时期增强公共关系
广告和公关对企业品牌有着塑造和维系的作用，特别是在危机中公关的作用会更大，影响也会更深远[2]。除了为客户进行广告宣传还要为客户做好危机公关和舆情维护。全媒体时代下，虽然对电视广告有着很大的冲击力，但是这也是一种发展机遇。比如在2020年的时候，我国突发了新冠肺炎疫情，这个疫情的产生，对我国的电视广告产生了很大的影响，很多广告商在疫情期间停止播放广告。其实广告商没有意识到这是提升品牌和企业影响力的最佳时期。因为在疫情期间，人们都是在家不能出门，这会提高人们观看电视的时间次数，因此在这个时期投放广告时，应该注重企业和品牌的一些社会责任感，做一些偏向于公益性的广告内容，进而提高品牌的价值。
（三）提升电视广告策划能力
在全媒体时代背景下，广告商在投放广告的时候，不仅看重媒体的影响力，同时也会充分的考虑各个媒体的策划能力。在目前我国的电视广告中会有很多的问题影响着电视广告行业的发展。为了增加电视广告的经济效益，应该制定合理的规划。比如广告招商阶段时，电视媒体应该结合电视节目的内容来选择为企业策划广告，并为广告商进行投放分析，使得广告可以达到最好的传播效果，从而增加客户的经济效益。电视广告应该在广告的艺术表达形式上进行不断的创新和设计。在设计和策划的过程中，应该结合时代发展的背景，不断地提高自身实力，用先进的设计理念来促进电视广告的长远发展。
结束语
基于全媒体时代背景下，电视广告经营受到重大的冲击，同时这也是电视广告的一种机遇和挑战。因此电视媒体应该不断地创新电视广告的经营方式，结合时代的发展不断进行改革，以此来实现电视媒体的可持续发展。
参考文献
[1]张月.全媒体时代电视广告的转型与突围——央视“国家品牌计划”解读[J].传媒评论,2018(11):87-89.
[2]胡雪蕾.全媒体时代电视广告经营突围初探[J].声屏世界·广告人,2014(04):157-158.