李文静
特变电工股份有限公司能源动力分公司 新疆昌吉831100
【摘 要】党的十九大以来，伴随着企业改革发展的持续深入,企业宣传思想工作的环境、任务、内容、渠道和对象都发生了深刻的变化，做好新时期企业的宣传工作,对促进企业可持续发展目标十分重要。本文首先分析了企业开展宣传思想工作的重要意义，强调了宣传思想工作的必要性，其次针对目前企业宣传思想工作存在的部分问题提出相应的改进措施，通过坚持思想引领，创新企业文化的宣传手段，建强基层通讯员队伍，打造新时代“四力”主力军，深入强化企业的凝聚力和向心力。
【关键词】新闻宣传；党政工团；经营生产；品牌形象；宣传工作者；创新
一、企业开展思想宣传工作的重要意义
一是树立正面形象，正确引导思想，形成企业强大凝聚力。新闻宣传是企业党工团工作的喉舌，担负着企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，必须坚持党性原则，坚持正确的舆论导向，在传达党和国家的方针政策、上级重大安排部署的同时通过宣传引导，在规范管理上、提高效益和效率、优质服务上下功夫。利用宣传工作向外界主动展示公司产品质量、竞争优势和经营管理成果，努力取得社会公众和广大客户的认可，树立良好的社会形象，推动宣传思想工作更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
二是塑造品牌价值，提高知名度，扩大企业市场竞争力。随着市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为持续发展的主导战略。品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，宣传是企业向市场和客户传递信息的主要渠道及工具，促使市场对产品产生偏好，创造区别于竞争对手的品牌资产价值。通过宣传向外界准确传达企业的主张、立场，展示质量、服务、价格、文化，提高品牌认知度，赢得合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖，争得更大的市场份额，这就必须发挥企业的宣传功能。
三是畅通宣传渠道，密切党群关系，提升文化认同度。党宣部门真实、准确、及时地传达企业动态，利用宣传手段将党工团与生产经营有机结合，全面公示厂务公开、生产经营状况、发展动态、先进事迹，鞭挞后进、鼓励先进，唤醒员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制。及时反馈关系员工切身利益的热点难点问题、意见和建议收集起来，让经营策略更具实效性和现实性，让员工明确企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向。
二、企业在开展宣传思想工作时存在的部分问题
一是宣传思想工作的氛围营造不足，部分管理人员参与度不高、重视度不强。目前很多企业面临巨大经济压力大，将大部分工作注意力都放到了实现经济效益最大化方面，认为企业主要目标是赢利、提量增效，围绕经营业务转，而忽略宣传工作，甚至有的人认为，党工团是“虚”工作、不能创造效益，致使企业的思想宣传工作进展缓慢。
二是基层宣传思想工作的队伍建设有差距、人员技能水平有待提高。部分企业从事党宣的人员学历和素质参差不齐，有一些通讯员工学历偏低，对新时期国家、地区、公司党工团政策及要求认识不到位，不能很好的把握全局，难以适应各项工作要求。还有部分大型企业基层宣传队伍不强，新闻采写、拍摄能力相对较差，机关党宣人员下基层少、新闻亮点挖掘不够。
三、利用宣传思想工作促进企业高质量发展的创新举措
一、把准政治方向，坚持思想引领，造良好的宣传氛围
宣传方向要兼顾企业内外，这是宣传工作提高品牌认知、塑造企业形象的责任所在，也是应对日益激烈的市场竞争需要。首先要提高管理人员对企业党工团宣传工作的重视程度，充分认识到新闻宣传工作也是企业生产力，也是企业核心竞争力的构成要素之一。各级管理人员要充分发挥主观能动性，找准宣传工作与企业经营管理工作的切入点，精心策划，内鼓士气，外树形象。针对新媒体高效互动的特点，建立相互分享的互动传播途径，让党员和职工群众在互动中加深对企业党建文化深刻内涵的理解，将认同感转化为执行力，进一步激发出团队“比、学、赶、帮、超”的干劲，用党工团思想宣传工作对员工形成有效的引领，从而提高企业党建文化落地的实效性。
二、建强基层队伍，提升专业素养，打造打造新时代“四力”主力军
新闻宣传与经营管理紧密相联，抓业务也要抓宣传，做宣传需要懂业务，需要形成一种“人人都是通讯员”的宣传格局，使宣传工作成为企业管理的一种常态，更成为所有员工支持参与日常活动。宣传管理部门要建立起“统筹规划、业务主导、责任到位、突出重点、兼顾各方”的宣传报道考核体系，明确宣传报道责任，完善奖惩机制。宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，用带着汗珠和泥土的双脚丈量一线，用充满智慧和仁爱的头脑萃取精华，用带着温度和力量的手中之笔记录当下，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍,源源不断地推出高质量的新闻产品。
三、创新宣传途径，推动媒体融合，创新企业宣传思想，强化“互联网+”新兴媒体运用
在新阶段、新理念、新格局中以打造大平台积极推动大融合，加快构建全媒体传播体系实现“大宣传”格局，通过突破传统的纸媒、网站等，利用客户端、微信公众号、视频号、抖音APP等新媒体手段，贴近生产、贴近基层、贴近员工，发动广大群众的力量畅通宣传渠道，与他们同呼吸、共命运，不断扩大宣传覆盖面。宣传思想工作人员要加强“互联网+”新闻宣传研究，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播,有序开展正面宣传和形象公关，有力推动企业宣传思想工作。
综上所述，企业宣传思想工作要营造敢于创新、敢于打破陈规的氛围，用新思维研究、解决新问题，在企业选人用人方面加强探索，创立企业职工人人各得其所、各尽所用的新局面，加强对新形势下适合企业持续发展的党建工作和宣传工作体制、机制的探索，提高企业科学发展、持续发展的能力，同步促进企业经济高质量发展。
参考文献：
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[3]杨欢.利用党建文化和思想宣传工作优势提升企业核心竞争力[J].低碳世界，2016.
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