王若宇
商丘市日月新城投资开发有限公司 河南商丘 476000
摘要：本文分析了国企宣传思想工作的现状，新媒体与传统媒体的优劣势，提出了两种媒体形式融合发展的措施，希望能积极探索运用这两种宣传方式同心协力，更好地讲好海内外国企故事，推动国企宣传思想工作取得更好成效。
关键词：媒体融合；思政工作；国有企业
引言：在市场经济体制下，越来越多的国有企业开始转变定位，改变原有的经营发展模式，形成各种经济组织。与此同时，人们获取信息的方式越来越多，越来越方便，甚至被动地接受各种信息。在这种情况下，企业员工的思维受到很大影响。部分员工在面对复杂信息时缺乏辨别能力，政治意识逐渐减弱。因此，国有企业必须重视有效的宣传思想工作。
一、企业宣传思政工作的主要困境
在媒体融合的条件下，企业意识形态宣传工作本身就是一个复杂的系统工程，变数大、接受者多、接受对象不同。因此，无论是负责人还是从事宣传工作的人员，都将面临巨大的挑战和困难。
1.概念困境：缺乏对媒体融合本质的理解。媒体融合不是简单的形式组合，而是各方面的融合。对于大多数企业来说，公关人员对媒体整合的理解可能过于肤浅甚至片面。各个媒体平台之间还缺乏互动和共识，更谈不上融合发展。在这个过程中，没有充分发挥不同媒体的特点和优势来实现不同媒体从不同的角度和形式推送信息，不把时事信息作为沟通的关键环节。
2.激励机制不统一。不同媒体机构的分离导致了不同的评价和激励标准。一些报刊杂志等传统媒体的公众号机构，由于运行时间长，已经建立了成熟的考核激励机制。微信公众号等新媒体尚处于探索阶段，尚未制定相应的激励标准，导致与工作经验的人群个人投稿倾向强烈。同时，由于缺乏统一的考核机制，各大媒体的编辑往往热情不高，缺乏约束力。因此，迫切需要改进考核方式，建立统一的人才激励机制，努力突破瓶颈，确保员工在内外因素影响下建立统一的媒体宣传平台，不断推出热门新闻，以提高宣传效率。
3.人才困境：缺乏媒体融合素养培养，无论是传统媒体还是新媒体，归根结底都是人才的竞争。受宣传体制机制限制，专职宣传人员很少。此外，由于各大编辑机构独立运作，分工明确，掌握传统媒体和新媒体业务技能的人才很少。在这个媒体融合发展的时代，为了保证优质内容的制作，宣传人员不仅要具备互联网思维和新闻媒体素养，掌握更高的网络技术手段，还要兼顾用户体验，不断创新，满足日益多样化和个性化客户的需求。因此，专业人才的缺乏在一定程度上制约了媒体融合的推进。
二、新媒体在国企思想政治工作中的优势
新媒体的“新”最基本的优势在于它不同于传统媒体，具有传统媒体所不具备的互联网技术应用。新媒体网络技术在当前国有企业思想政治工作中的应用，将有助于提高国有企业思想政治工作的质量。国有企业传统的思想政治工作通常是由企业思想政治工作者承担的。主要形式是在一定时期内对员工进行宣传教育。国企员工往往被动接受思想政治信息。在新媒体环境下，通过打造线上思想政治教育平台，克服时间和地理条件的限制，让员工通过互联网自主学习思想政治教育内容。同时，员工还可以在平台上与思想政治工作者和同事讨论思想政治工作相关问题，通过互动的方式提高公司各级员工的积极性。
三、媒体融合下国企宣传思想工作的出路
1.坚持科学理论武装头脑，牢固树立“四个意识”
学习习近平总书记系列讲话精神，举办领导干部党建理论课，培训党支部书记和党支部书记学习班，在基层党支部开展专题教育活动。坚持党委中心组、领导干部、党员、职工三级学习教育，采取个人自学、集中学习研讨、专题指导、调研交流等方式，全面学习和了解党的十八大重要理论观点、重大战略思想和战略部署，深刻理解和把握“四个意识”内涵。除此之外，基层党支部运用支部活动日，定期召开工作会议，在全体党员干部职工中广泛讨论“四个意识”。通过系列学习活动，党员领导干部可以进一步增强贯彻中央决策部署的思想行动意识，实现思政在具体任务中的实际应用和落实。
2.打造智慧领导班子，提升能力，引领科学发展
新常态发展对领导干部应对新形势提出了新要求。应对新形势，要打造智慧型领导班子，深化创新意识，善于把握形势，科学决策，勇于改革创新。坚持党委中心组学习制度，学习党中央一系列决策部署，坚持理论联系实际，学习理论相结合，提高认识、谋划发展与加强队伍自身建设相结合，充分发挥发挥示范作用，推进智慧群体建设，不断优化中层领导班子的知识结构和专业结构，培养敢为人先的善治型领导者。另外，国有企业工作者必须提高自己的业务水平，带领企业实现科学发展和创新。
3.搭建媒体推广平台
针对实际问题，国有企业要改变传统媒体和新媒体工作的现状，将两者有机结合，建立媒体宣传平台，保障思想宣传工作的开展。通过建立媒体宣传平台，提高宣传工作质量，培养员工积极性。在平台建设的过程中，必须完善组织架构。企业党委书记、总经理为财经媒体的主要领导，并配备相应的管理人员。通过组织机构的建立，可以更好地保障宣传工作的顺利进行，提高企业的经济效益。建立采编平台，通过不同渠道收集相关信息，呈现在采编系统中。只有这样，才能增加宣传工作的影响力，扩大受众，促进企业工作的发展。
4.搭建网络平台，发挥宣传阵地作用
目前，微信、短视频等快速新媒体是大多数员工获取新闻信息的方式。新媒体传播应利用传统媒体素材，将文章、新闻制作成电子书供员工阅读。同时，要注意宣传企业的优秀模范榜样，挖掘身边的先进事迹和先进人物，通过新媒体进行宣传，充分发挥先进先行者的示范引领作用。有效凝聚职工学习先进思想，集中力量在企业各项工作中，帮助国有企业形成模范树，促进和跟踪群众的好学员工要以模范为本，立足岗位，鼓励员工努力工作。
结语
总之，国有企业的思想政治工作在于务实创新。只有深入学习贯彻党的十八大精神和习近平总书记系列讲话的重要精神，转变观念，提高质量，深入实践，调查研究，才能坚定不移把握企业生产经营脉搏，不断研究国有企业改革发展新形势。
参考文献:
［1］陈菁． 论新时期思政面临的挑战与优化对策［J］． 黑龙江教育学院学报，2015( 11) : 101—102．
［2］权宗田，周倩． 大数据时代“思政”工作格局创新的多维研究［J］． 党建与思想教育，2016( 5) ．
［3］ 刘 勇，王 智 勇． 探 索 新 时 期 思政 工 作 创 新 的 路径———在培育现代制度的视野中［J］． 湖北行政学院学报，2014( S1) : 151—152．