刘赟
中国葛洲坝集团第一工程有限公司 湖北宜昌 443000
摘要：党建宣传是思想政治工作的重要组成部分，担负着宣传党的路线、方针、政策等重要任务。随着网络信息技术的发展与5G时代的来临，各式各样的新媒体平台已迅速成为信息传播的主要阵地。作为党的“喉舌”，国有企业党建宣传工作载体，也随之从传统的报纸、书籍、广播、电视向手机订阅、消息推送、视频直播、互动场景转变，在统一思想、群众教育、推动工作中发挥着“扩音器”的重要作用。因此，做好党建宣传创新工作在新时代国有企业党建宣传工作中显得尤为重要且迫在眉睫。
关键词：新时代；党建宣传工作；创新
引言
国有企业党组织是基层组织的重要组成部分，做好国有企业党组织的建设和发展工作，有利于加强企业管理、提高经济效益。国有企业坚持正确的党建宣传舆论导向，对增强企业党建工作影响力、促进国有企业全面健康发展具有重要作用。目前，国有企业党建宣传存在宣传方法单调、宣传力度不够、宣传人员素质参差不齐、与国有企业文化结合不紧等问题。如何改进国有企业党建宣传工作，成为国企面临的重要课题。
1新时代党建宣传工作创新面临的挑战
1.1面临思想多元的挑战
当前，大体量信息群呈指数爆炸式涌入到人们的日常生活中，各种意识形态充斥交杂，各种思潮相互激荡，一些现象甚嚣尘上，正在对党的宣传思想阵地和主流意识形态产生强烈的冲击。此外，短平快、小新奇的新媒体端口发展迅猛，为越来越多的社会角色参与到公共事件中并形成社会热点、分散公众关注提供了便捷条件，极少部分意志薄弱的人民群众容易迷失方向，甚至连最基本的价值标准也无从判断，导致理想信念的不断弱化。
1.2面临传统约束的挑战
随着体制改革的深入，党建宣传工作正逐步走上规范建设与创新发展的快车道。然而，党建宣传急需创新方式方法，改变以各级党政机关为主力军，上率下行、单向灌输较为明显的状态，达到双向互动、个性分散、广泛参与，党建宣传方式的革新与运用，还有很长的路要走。当前，世界正处于百年未有之大变局，我国处于加速发展转型、全力脱贫攻坚克难的关键阶段，科学技术日新月异，传播媒介更迭迅速，意识形态工作的环境已然发生了深刻变化，人民群众不可避免地面临理论与实践的诸多问题和考验，党建宣传工作如果不能及时跟进，问题积聚久了，就容易给社会造成一些影响。
2国有企业开展党建宣传工作的必要性
国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”。一方面，积极开展党建工作，能使国有企业的发展更加与时俱进，使其对业务领域有更为合理清晰的定位，依照新时代中国特色社会主义理论明确国有企业的发展方向；另一方面，基于国有企业的重要性，开展党建宣传，有利于加强企业内部的精神文明建设，发挥企业党组织的领导核心和政治核心作用，保证党和国家方针政策、重大部署在国有企业贯彻执行，成为壮大综合国力、促进经济社会发展、保障和改善民生的重要力量。
3新时代党建宣传工作创新策略
3.1发挥网络媒体互动性优势，丰富党建宣传内容
在新的时代条件下，网络空间的开放性以及网络媒体参与主体的多元性，决定了网络媒体具有互动性优势，人们通过网络渠道获取媒体信息，利用媒体的评价或讨论功能发表自己的看法。以此将网络媒体互动性优势到党建宣传工作上面，有助于党组织更加高效地聆听基层党员声音，把握基层群众普遍关注和迫切想要了解的信息，以及其他方面的实际需求。同时，把网络媒体的互动模块作为基层党建宣传的辅助渠道，在互动模块中收集群众意见，通过所提出的问题、意见、评价作出及时反馈，并从中发现基层党建工作可能出现的问题，不断提高党建宣传内容的质量，以此提高党建宣传内容对基层党员的吸引力。
3.2运用形式多样的党建宣传模式
新媒体是针对“传统媒体”相对提出的，是利用数字技术，通过网络以及电脑或移动终端，向用户提供信息和服务的传播形态，党建宣传工作充分利用现代化的手段，以实现信息的精准传播、定向推送以及快速扩散。如近年来出现的漫画式、视频式、快闪式的党建宣传受到年轻一代党员和群众的欢迎，各级党组织应充分运用“学习强国”、“企业微信”等平台共享资料和在线学习，有效利用碎片化时间提供短小信息的模块，引领学习化推荐机制，将党的最新政策方针、理论成果、党务公开、企业建设成果及时上传发布，搭建网络宣传平台和党员教育阵地，让党员群众随时随地走到哪里学到哪里、走到哪里宣传到哪里，进一步推动企业党建信息化进程，拓宽企业党建舆论阵地；各级党组织组织干部职工通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，开展形式多样的宣传活动，如知识竞赛、演讲比赛等，让广大干部职工积极参与、增强互动，提高党建宣传的影响力，将传播效果最大化，达到“润物细无声”式的精神教育。
3.3提升国有企业党建宣传工作的“三个融合”
1）内容融合。国有企业在开展党建宣传工作过程中，不仅要牢固树立围绕中心、服务大局的意识，践行“强党建就是强发展”的理念，紧扣企业生产经营目标不动摇，还要讲究宣传的艺术性，既要把握党建工作的新动态，也要注重新媒体宣传的新规律。同时，针对宣传内容做好各种资源的高度整合，形成既独立又有联系的“系列”或“品牌”运营。例如“建党一百周年”活动、“七一”前后的先进模范事迹报道，可以通过“系列报道”+“超链接往期回看”的形式放大宣传效果，抓住读者的兴趣点，疏通“系列报道”中相互带动的融合渠道，从而快速吸收阅读量，成功促成“路转粉”，形成一种内容间的相互融合。
2）形式融合。新媒体融合运营与传统宣传途径相比，受众群体和传播规则都有较大区别，改进宣传形式势在必行，国有企业党建宣传工作可以通过融入更多新媒体元素，增强新时代的现代感，用大量真实可查的依据来吸引读者，倡导正能量。除此之外，在适应新媒体宣传的过程中，还要符合移动端的阅读习惯，适当添加具有鲜活性、可感性、幽默性、真实性的流动元素，让党建工作更加“接地气”。例如，我们可以在宣传先进人物的过程中加入有正能量的网络用语。同时，在国有企业党建宣传工作中，应尽可能避免过度追求个性化与新鲜感，造成形式大于本质的现象，杜绝党建宣传形式主义的存在。
3）管理融合。国有企业党建宣传工作应与企业管理工作进行有效融合，结合国有企业实际，围绕中心，服务大局，制定宣传管理方案、优化组织结构，建立协同管理体系，明晰权责关系与奖惩机制，从而进一步提升宣传工作的主动性，充分发挥各级宣传干部的内生动力。除此之外，面对新媒体网络形式，企业党建宣传工作应坚持维护党的路线、方针不动摇，积极主动掌握控制舆情发展方向，正确处理好新媒体党建与传统党建的互融共进关系，坚持正确舆论导向，宣传党的主张，反映群众呼声，建立统一的应对措施与反馈通道，构建出新时期下更加稳定、积极、正向的党建宣传工作格局，从而保持党建宣传工作的生命力。
结语
综上所述，在经济快速发展的浪潮下，国有企业内部的党建宣传正进行不同程度的改革，且取得较好成效。为保障党建工作的整体质量，宣传人员需运用多种宣传方法，并结合多媒体技术，增强基层党员与职工的政治认识，提高服务质量，保障国有企业的党建和思想政治教育工作的内力和学力。
参考文献
［1］张勇.新媒体时代基层党建模式创新——以重庆市万州区为例［J］.人民论坛，2016，（23）：104-106.
［2］焦晓云.全面从严治党背景下“互联网+基层党建”的推进路径探析［J］.湖南师范大学社会科学学报，2018，（1）：36-40.
［3］林兆丰.互联网视域下的基层党建工作［J］.赤子（上中旬），2017，（7）：17.