姚峥
（湖州市人才发展集团有限公司 湖州市城投资产管理有限公司 313000）
摘要：打造独具魅力的城市品牌，凝聚内涵深厚的城市价值对于城市来说具有无比重要的时代意义和现实意义。浙江省湖州市作为“绿水青山就是金山”理念的发源地，肩负着扛起“两山”理念样板地模范生、争当市域治理现代化先行地排头兵的重大使命。2020年，湖州市吹响了打造“在湖州看见美丽中国”城市品牌的号角，湖州市城市集团积极响应，在城市品牌打造中走在前列，做好表率，体现了市属国企排头兵的责任与担当。
关键词：湖州；城市品牌；市属国企；城市集团
为认真贯彻湖州市委、市政府关于打造“在湖州看见美丽中国”城市品牌的决策部署，湖州市城市投资发展集团有限公司（简称湖州市城市集团）把践行城市品牌作为企业发展赋能工程，围绕“生态美、形象美、人文美、产业美、和谐美”五大建设要求，推动广大干部职工深入理解城市品牌价值体系，打造“匠心筑梦”企业文化，为实现高质量赶超发展注入新的强劲动力。
一、融入城市品牌，提升城市新品质。集团认真思考
践行习近平总书记“绿水青山就是金山”和“一定要把南太湖建设好”的重要指示精神及城市工作的“一个尊重、五个统筹”要求，充分吸纳国内外先进城市的设计理念，坚持高标准高质量规划引领，坚持一张蓝图绘到底，用绣花精神打造城市“高颜值”。一是对标一流谋方案。把握长三角一体化国家战略的重大机遇，围绕《南太湖新区长东片区三年行动计划（2019-2021）》，坚持世界眼光、国际标准、湖州特色，加大对项目的前期调研，着力向顶尖设计单位借智借脑，广泛征求各部门意见，坚持高标准、高品质全力打造一批城市新地标项目，提升城市整体形象和品位，通过展现湖州地域性建筑特色，达到“看到一座建筑记住一座城市”的目的。二是坚持项目高品质。将绿色生态、低碳经济、智慧智能等理念融入项目建筑设计，打造自然生态和立体多层次的景观生态系统，成为展示“美丽中国”建设成果的重要地标项目。浙北医学中心、南太湖山庄、奥体中心、内环快速路等一大批城市新地标在集团手中崛起，南太湖新区长东片区城市CBD从来自107个国家和地区的4万份设计投稿作品中脱颖而出，斩获意大利A’设计大奖赛铂金奖，成为本届赛事全国唯一获铂金奖项目。三是运用前沿新技术。注重研究运用近零能耗建筑、建筑节能、绿色建筑、绿色方案、装配式建筑、建筑大数据、健康建筑、智能建筑和绿色建材的最新技术成果与产品应用，高标准、高质量、高效率推进标杆工程、示范工程建设，充分展现城市新形象，吸引更多高端项目、高端人才向湖州集聚。
二、融入城市品牌，打造城市会客厅。推动城市牌标识
系统在城市空间、生活场景和重大活动中的融入运用，着力实施爱山广场、城图广场、长岛公园等文化街区的提升工程。一是多措并举打造环境美。
市中心爱山广场以创建省级高品质步行街区为载体，结合城市品牌元素，在核心聚集区设置年度主题景观美陈、不同区域分设主题小品，打造品牌宣传氛围，进一步提升街区亮化水平，改造提升现有功能照明和亮化照明线路，投入150万元对数字监控进行改造，投入500万元实施亮化改造工程，实现街区生态环境与人文环境的有机融合。二是强化推广凝聚人文美。爱山广场开展线下线上营销活动，推进街头艺人表演，创新推出“唱响湖州”2.0版品牌，举办爱山闪耀市集摊位550多个、夜客日流量1.2万人次以上、同期增长17%，创新线上直播带货活动24场次、发放优惠券5300多张。组织千人瑜伽表演、摄影短视频大赛、儿童绘画等“在爱山看见美丽湖州”的系列活动，让更多的消费者参与美丽爱山的推广活动，让爱山更好地成为城市品牌的窗口。三是打造文化产业新热土。城图广场地处中心城区核心商圈，承担党群服务、文体活动、休闲阅览、对外推介等职能，启用2年多来开展各类活动400余次，接待外省市团体参观考察160批次，人数达3万余人次，荣获湖州市首批五星级党群服务中心、市爱国主义教育基地。长岛公园伴水而建，总面积18公顷，举办了千人相亲大会、为爱长跑、郁金香节、美食节等活动，并依托市艺术之家、人才之家等，进一步做好文旅产业规划，完善公共文化设施，精准服务群众文化需求，形成以文旅促发展的生动局面。
三、融入城市品牌，构筑人才引凤巢。集团下属市人才
发展集团成立于2019年8月，是长三角区域首个以人才服务为核心的综合性集团，公司坚持以服务高水平、打造人才生态最优市为宗旨，为来湖创新创业的人才插上腾飞的翅膀。一是提升人才服务承载能级。坚持走出去招引人才，开发人才供需对接信息系统，靶向引进企业急需紧缺人才。成功举办南太湖高层次人才创业大赛、大学生全国巡回招聘等10多场重大引才活动，引进集聚各类人才1万多人。坚持高起点打造平台，构筑“专精新特”人才园区体系，上海“人才飞地”—全球招商引才中心部分已投入使用，科技城智能科学中心、长三角人才创业港等项目已开工建设。二是激发人才创新创业活力。突出战略合作借资源，与专业人力资源机构达成引才战略合作，推出“才聚湖州”云招聘平台，有力助推企业复工复产。设立5亿元人才发展基金，建立一度天使、海邦两个子基金吸引社会投资5000万元，有效撬动社会资本投资人才项目。盘活市属国有企业现有住房，推出首批336套精品人才公寓，打造五星级人才社区样板。三是形成人才闭环服务体系。做优一站式服务，打造1万平方米的长三角人才服务中心，构建从人才项目引进到产业化的闭环服务。成立“南太湖人才学院”，设立“象牛学堂”等“三营一堂”培训载体。推进人才服务“一件事”专窗建设，在“八小时”工作外，设立人才咖啡、人才书吧等“人才之家”，开展相亲交友、阅读分享、活力运动等丰富多彩的活动，不断增强人才归属感、幸福感。
四、融入城市品牌，塑造国企新形象。推动城市品牌
在企业形象提升中落地融入，为美丽城市建设赋能添彩。一是做好品牌融合文章。进一步优化城市集团品牌标识系统，做好“在湖州看见美丽中国”城市品牌在公司及下属单位办公区域、办公用品、会议用品、会议活动、招引合作和宣传推广中的融入运用。以建筑围挡、广场街区、农贸市场、物业小区、停车场、营业大厅等对外场所、窗口单位为重点，组合利用城市品牌、城市标志、城市雕塑，推进城市品牌形象宣传，不断擦亮“城市之窗”。二是推动品牌入心入脑入行。大力弘扬社会主义核心价值观，积极践行“忠诚、干净、担当”的企业核心理念，打造“匠心筑梦”文化品牌，将城市品牌与创建全国文明单位、助推全国文明典范城市建设等深度融合， 抓好党史学习教育、苕溪大讲堂、城市匠心“微宣讲”等一系列理论学习活动，规范员工文明行为，抓实厉行节约、杜绝浪费、光盘行动、家风家训等文明细胞建设，培育“城市匠心”先进典型，为企业文化建设增添活力。三是提升群众幸福指数。强化风险导向、责任意识和底线思维，聚焦民生诉求及痛点，集中精力推进智慧停车、污水零直排等“城市病”治理攻坚任务。深化“最多跑一次”改革，推行供水供气行业“线上办、网上办、指尖办”便企惠民举措，优化城市功能和营商环境，新冠疫情期间，为符合条件的承租对象减免租金3420万元，优惠水气价格2545余万元，助力企业商户复产渡难关。
湖州市城市集团始终不忘初心，牢记使命，用匠心和智慧、用责任和担当，共创宜居环境，共享城市未来。未来集团将坚持秉承“创新、卓越、开拓、共赢”理念，以人民对美好生活的向往为时代要求，积淀文明亮色、体现国企特色，切实融入“在湖州看见美丽中国”城市品牌建设，为城市发展赋能助力，以优异成绩走好新时代赶考路，为“重要窗口”湖州实践作出国企贡献。