胡藤
庐江县委党校，安徽 合肥 231500
摘要：随着城市综合实力的发展和城市竞争的加剧，城市形象的塑造对一个城市来说越来越重要。在长三角一体化发展战略的支持下，庐江县面临着重大的发展机遇。当前，应当系统挖掘梳理本地域内的自然和文化资源，打造自身城市特色，改善和提升城市面貌，并拓宽城市形象宣传的途径，提升庐江城市形象的塑造力。
关键词: 城市形象塑造；庐江；城市特色
近年来，庐江县高度重视城市形象塑造，以开发利用文化及自然资源为重点，发掘文化特色，大力塑造庐江城市形象，取得了一定的成效。但由于客观条件限制和主观认识不足，城市形象塑造方面仍然存在一定不足。
一．城市形象概述
所谓城市形象，从字面意思上来看，即一座城市给人的综合感受，能够影响这些感受的包括这个城市的外在特点和文化、历史内蕴等。城市形象既是一种客观的社会存在，又是一种主观的社会评价。[1]
文化是城市形象塑造的基础之一，城市的形象同时也是文化的重要载体。良好的城市形象对于一个城市的发展有着重要作用。庐江县历史悠久，地理位置优越，文化资源丰富，在城市形象塑造方面具有一定优势，同时，在城市形象塑造过程中也存在一些不足。对此，要提高认识，把握机遇，加大投入，统筹谋划，不断提升城市形象塑造力。
二．庐江具有丰富的地域自然与文化资源
庐江县地处安徽省中部，2011年由被划入合肥市，位于合肥西南部，区域内有17个镇，1个园区。该县自然和人文条件良好，自然资源和文化资源丰富多样。
1.自然资源多样
该县处于亚热带季风气候区，毗邻巢湖与长江，有近4万亩湿地黄陂湖，32公里巢湖岸线，12.5万亩巢湖水域。汤池温泉被誉为“华东第一泉”，其温泉旅游发展兴盛，闻名全国。冶父山是国家森林公园，景色秀美，又称“江北小九华”,因春秋铸剑之父欧冶子而得名。此外，岱鳌山，黄山寨，牛王寨等地的自然环境同样也是得天独厚，风景宜人。
2.文化资源丰富
历史文化的沉淀、建筑遗迹和历史事件都能对当前的城市形象产生深远影响, 并构成当前现实形象的一部分[2]。该县历史悠久，在春秋时期属于舒国范围，在战国时期属于楚国范围，在漫长的历史演变中积累了丰富的文化资源。该县历史名人众多，例如：西汉时期的文翁兴办地方官学，形成了重视教育的文化传统；三国名将周瑜留下了众多脍炙人口的故事；清代淮军名将吴武壮是晚清时期重要的军事将领，成立淮军“庆字营”，参与平定太平天国叛乱，后来又援朝平乱。同时期的北洋水师提督丁汝昌也是庐江人。
三．当前城市形象塑造的现状
庐江县坚持“融入大合肥，对接苏浙沪”方向，实行工业强县、农旅富民、大美庐江战略，目前正在打造合肥南部副中心城市和南部新城，着力建成长三角生态休闲旅游度假基地。但目前还存在以下不足：一是对城市形象塑造工作重视程度还不够高，对城市形象塑造的理解不深刻。二是对该县的自然文化等资源没有做到系统把握和综合运用。三是宣传渠道比较狭窄，该县居民的主体参与意识还不强，形象宣传的方式较为单一。四是规划和管理不够科学和完善。基础设施还有所欠缺，老旧小区和设备比较多，亟需更新维护，市容市貌有待加强，且存在一定环境污染问题。
四．对庐江城市形象塑造工作的建议
1.更新观念，深化认识，明确城市形象塑造的思路，避免盲目跟风的短视行为，注重形象塑造的延续性。要认识到城市形象是一个影响城市综合实力和竞争力的重要因素，良好的城市形象塑造和城市发展之间会形成一个正向的循环，起到相互促进的作用。同时，也要将眼光放长远，认识到城市形象的塑造是一个系统的、有连续性的工程。城市形象的塑造不能忽视自身情况，缺少主见而盲目跟风；不能满足于建设千篇一律的公共景观；不能一味追求文化名人的数量而缺少深度开发；更不能以复古为噱头，在人文建筑设计和建设上刻意复古，粗制滥造。以上种种行为是城市形象工程中的几种错误倾向，这样的行为不仅仅会造成人力和资金的浪费，更会让城市在这些元素“堆砌”中变得同质化，失去了本身特色。
2.充分挖掘城市特色，统一谋划，综合资源，协同合作，增强城市整体魅力。城市的特色才是城市竞争力的依托，城市特色的挖掘决定了城市的定位。每个城市都具有不可取代的“个性”，城市特色的挖掘需要对城市所拥有的资源进行综合考虑，考察其地理环境、历史沿革、文化底蕴、风土人情、政策优势等，尤其是要突出城市内在的文化底蕴。将城市特色融入城市形象的塑造不是“单打独斗”就能够完成的，它需要嵌入地方整体发展规划，也要整合多方资源，更离不开各个部门的互相协调与合作。庐江县目前正在积极创建国家全域旅游示范区，打造文化旅游名片，这是宣传和提升城市形象的良好契机，通过各项旅游开发和提升项目的建设，可以提升城市整体的吸引力。在这个过程中要更加注重人文关怀，完善细节，塑造一个具有整体感的城市形象。
3.拓宽宣传渠道，加强宣传力度。一方面要促进人们对于城市形象塑造的认同，让人们了解到城市形象塑造的必要性和重要性，形成共同维护和塑造城市形象的自觉。城市形象的塑造需要政府来主导方向，也离不开媒体、市场主体、社会组织等的配合，更需要群众们的支持与参与。另一方面要加强城市形象的对外传播。这分为建设和维护两个层面：一是要主动塑造积极的城市形象。要规划好城市的形象传播，通过传统媒体和新媒体加强城市形象的宣传，把握好主流媒体的权威信息输出，并激活灵活多样的传播渠道，多多输出城市的正能量。例如对特色的文化资源进行有深度的专题系列报道，抓住社会热点进行专题开发，通过主办公众参与的活动进行有影响力的新闻发布。二是要注意维护城市形象，避免负面舆论对城市形象的破坏。要注重通过多种渠道跟踪社会舆情，关注群众诉求，及时解决矛盾，回应关切，及时清理和处理不真实的信息，发布权威情况，避免谣言传播和发酵。除此之外，打造好具有地域特色的本土商品品牌，开发好相关的地域文化产品等也能起到好的效果。
4.科学规划管理，优化城市设计。要在新型城镇化的建设中，优化城市布局，更新城市面貌，加快改造老旧小区和棚户区，改善老旧供水管道，优化排水设施、完善公厕建设，同时要维护好古迹建筑，打造好商贸、文旅、休闲等功能区。要完善基础设施，一是加强交通网建设，如果说传媒是文化宣传的抽象途径，那么交通则是地域间人员往来、文化交流传播的实体通道，要继续构筑和完善高铁、公路、水路、航空网络，如建设合肥-庐江市域轻轨铁路，推进徽州大道南延工程等，加强与周边地区，（尤其是长三角地区）的联系，压缩交通通行时间，提高交通通行效率。三是强化数据基础设施建设，适应5G发展趋势，加快建设5G基站和相关配套设备，积极打造“数字庐江”。四是加强环境和生态的保护。着力推进垃圾分类和综合利用，形成绿色生活习惯和生产方式，加强污染整治，尤其是综合治理巢湖流域的污染，落实国家要求保护好长江等，实现城市整体面貌的美化，切实做到在保护的基础上实现发展。
参考文献：
[1]陈柳钦.城市形象的内涵、定位及有效传播[J]湖南城市学院学报2011（01）
[2]钱志鸿,陈田.发达国家基于形象的城市发展战略[J]城市问题2005(01)