曹婷娟
伊犁永宁煤业化工有限公司 新疆835000
摘要：席总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作在全球工作计划中的重要地位和推动作用，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和可信度，坚持构建网络空间，清新的空气是坚持讲好中国故事，传播好中国声音的动力。毫无疑问，新闻宣传在企业思想政治工作中起着至关重要的作用。它是创造企业精神财富的源泉。它在统一思想、凝聚人心、鼓舞士气方面具有不可替代的作用。新闻宣传工作者要紧跟时代步伐，转变宣传观念，充分利用新媒体和传统媒体平台优势，推进企业思想政治工作，推进企业改革。
关键词：新闻宣传；企业思想政治工作；渗透；研究
1新闻宣传对企业思想政治工作的积极意义
1.1提高新闻宣传效率
新闻宣传是一种非常常见的信息传播手段，能够辐射和带动多个媒体群体，具有很强的可塑性和可读性，容易被员工接受。新闻宣传可以借助现代技术，特别是网络技术进行传播，将文字内容和图片结合起来，避免传播内容的枯燥。同时，现代信息技术的发展为新闻传播提供了新的渠道，进一步提高了新闻传播的效率，提高了信息的及时性和共享性，因此，企业除了电视、报纸，新闻宣传企业还可以建立网络平台，如微信公众号、微博账号等。企业员工关注企业公众号，可以选择自己喜欢的方式浏览新闻信息，也可以查询以前的信息内容。
1.2建立更加全面的沟通机制
企业作为我国的经济主体，对我国重要领域的生产活动进行控制，因此，不仅在经营过程中会涉及到大量的经济信息，同时也与国家的政策法规息息相关，而这些都需要更为全面的沟通机制作为活动的基础，以提高信息传递的速度。企业的新闻宣传工作，通过网络平台或企业报刊，可以大大提高信息的可及性，更好地完成部门下达的任务。尤其是企业在进行重大改革时，或国家指导方针相关的重大经济举措时，新闻部门和新闻工作者应最大限度地提高信息传递速度，拓宽信息传递渠道，让员工及时了解企业最新信息，促进政策的顺利实施，并通过员工的信息反馈，促进企业决策的科学性。
1.3充分发挥新闻宣传的重要意义
在企业思想政治工作中，开展新闻宣传活动的主要目的是提高职工的思想政治意识，调动职工的生产积极性。在企业中，一些员工的思想道德素质不高，随着手机媒体的普及，员工的思想容易受到网络不良信息的影响。如果不加强相关教育，不仅会降低工作效率，还会给企业和政府带来负面影响。通过新闻报道，可以对一些违法事件进行曝光，达到新闻宣传警示和监督的作用。此外，新闻宣传还可以对企业员工产生激励作用，通过报道一些优秀员工的事迹来激励员工积极进取，如我国近年来涌现的一批优秀纪录片，如大工匠《感动中国》等，展现了当代工人的精神，揭示了当代工人的素质。企业新闻宣传活动也可以通过这种方式来宣传优秀员工的思想素质，弘扬正能量，营造良好的企业氛围，鼓励员工向这些优秀员工学习，提高工作技能和思想道德修养，努力为企业的发展做出贡献。
2企业思想政治工作新闻宣传存在的问题
2.1政治工作者工作落实不到位
目前，许多企业的管理体制还不完善。同时，在开展思想政治工作的过程中，各部门要不断加强思想政治工作的宣传教育。但在具体工作中，政治工作中高素质人才很少，这就导致在招聘过程中，很容易招聘到其他专业人才，那么后续相关工作的成效就很难得到有效保障。还有一些企业为了节约成本，往往会聘请其他部门负责政治工作的人员，这些人员由于不具备专业素质，平时心理压力较大，很难全身心投入工作，这对工作效率有很大影响。
2.2员工没有意识到思想政治工作的重要性
目前，许多企业职工还没有充分认识到思想政治工作对企业的重要作用。他们对思想政治工作缺乏全面认识，态度淡漠。他们认为思想政治工作与自身利益无关，企业只需要支付应得的工资。
对于思想政治教育工作不认真、在思想教育培训过程中人数众多的企业来说，这些问题极大地影响了企业思想政治工作的成效，也关系到企业综合效益的提升。
3加强企业思想政治工作中新闻宣传工作的措施
3.1定位、服务企业、推动工作
新闻宣传作为解读政策部署、教育团结工作人员、传播思想的重要载体，要做到三个“导向”。一要做好思想引导。要坚持正面宣传的原则，唱响主旋律，引导员工了解、理解、明确企业的工作意图和发展战略，围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标努力奋斗。二是要做好价值引导。通过新闻策划、专题报道、新闻特写、传播等形式传播企业核心价值观和发展目标，把做好主题宣传与弘扬社会主义核心价值观结合起来，帮助员工了解情况、明确任务、坚定信心。第三，要做好发动机驱动工作。要找准突破口，找准结合点，把握重点，围绕科学发展，构建和谐企业大局，围绕中心任务，推动企业发展，用优质的媒体平台讲好故事创新，创新模式，形成公益事业，一切以创新为良好氛围，以创新为动力，推动企业生产经营等各项工作高质量发展。
3.2不断提高员工的综合素质和业务素质
企业在开展思想政治工作的过程中，既要重视对员工综合素质的培养和提升，又要充分发挥企业文化的优势，不断倡导企业文化，引导企业员工树立正确的思想价值观，端正思想观念，树立正确的企业文化观，注重诚信、和谐，充分调动员工的工作积极性，为企业的发展打下良好的基础。
3.3充分发挥新闻宣传的思想载体功能
思想政治工作是根据人的行为、意识和思想进行的教育工作。思想政治工作可以作为一种良性的载体，通过开展思想政治工作，逐步实现宣传教育的目的。在新的时代背景下，现代技术的发展使人们的工作和生活更加便利，获取信息的途径和渠道更加广泛，现代技术已经成为人们生活的组成部分。
3.4创新新闻宣传方式
随着现代信息技术的发展，传统的宣传方式已经不能适应时代发展的需要，不利于企业形象的树立。在实际工作中，要树立新的新闻宣传方式，结合科技发展，根据工作人员的阅读方式，创新新闻传播方式。一是改变新闻内容单一的传统模式。传统的新闻内容主要集中在单位活动和会议上，忽视了工作人员的阅读需求，影响了思想政治工作的开展。在实际工作中，要贴近群众生活，找到群众感兴趣的素材，丰富新闻内容，提高新闻内容质量。引导记者深入基层，了解基本情况，以确定新闻内容，提高基层工作人员的阅读兴趣。其次，创新宣传方式。在新媒体环境下，改变传统的传播方式，结合企业发展需要，构建企业发展的新媒体平台，增加新闻宣传方式，向群众宣传思想内容，培养综合素质和政治素质，这样，提高企业凝聚力，增加员工对企业的信任和支持。在工作过程中，新闻宣传人员可以利用企业的假期或重大活动进行思想政治宣传，以展示企业的优势，让更多的人了解企业的发展，为企业的发展奠定基础。
3.5充分发挥企业新闻宣传窗口作用
新闻宣传的一个重要目的就是向公众展示企业的发展现状，帮助企业树立品牌形象，最终加深人们对企业的认识。这就是新闻宣传的目的。对于企业来说，通过新闻宣传的方式，可以对企业员工进行积极的引导，使员工能够积极参与企业的建设和发展，全面了解企业的实际情况，不断加强自身的业务素质，做好宣传策划，使企业发展改革成果以最佳形式呈现。
4结论
在企业管理过程中，思想政治工作非常重要。为了有效地发挥新闻宣传在思想政治工作中的载体作用、引导作用和信息传播作用，新闻宣传工作者必须立足当前新闻宣传工作，利用好新旧媒体，通过多种途径和渠道，推进企业新闻宣传工作，保证职工新闻宣传工作思想政治教育的有效性和针对性，营造有利于企业发展的舆论环境，使职工思想一致、团结、向上，促进和谐社会建设，企业健康稳定发展。
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