红色文化旅游品牌建设策略

发表时间:2021/9/3   来源:《中国教工》2021年3月第6期   作者:马桂芳
[导读] 红色文化是中国历史发展中所形成的特有文化
        马桂芳
        中共青海省委党校 青海省  810001
        摘要:红色文化是中国历史发展中所形成的特有文化,其中所承载的精神价值和文化内涵对国家的建设、社会的发展以及人们的进步具有积极影响。发展红色文化旅游能够将红色精神发扬和传承,推广到人民群众当中,而利于提升人们的道德素养。本文对红色文化旅游品牌的建设策略开展分析,希望为红色文化的继承发展提供参考。
        关键词:红色文化;旅游;品牌建设
        引言
        随着社会的全面进步和人们生活方式的转变,旅游业获得了极多发展机遇,红色文化也搭乘这一发展列车开始探索红色文化旅游,旨在通过与旅游业的融合开发和弘扬红色资源、红色精神,让红色文化得以更好的传承,发挥其精神价值作用。而在红色旅游产业发展中竞争日渐激烈,已由资源开发竞争转为品牌竞争,对此,在新时代背景下,红色文化旅游品牌建设成为目前所需着重关注的问题。
        一、红色文化旅游品牌建设中存在的问题
        红色文化旅游是文化与旅游相结合的体现形式,以红色资源带动地区旅游产业的发展,也借助旅游形式将红色文化传递至更广范围,扩大影响力,二者是相互影响、相互促进的。结合当前红色文化旅游发展建设现状来看,其中不乏出现许多问题,一方面,红色文化旅游的配套基础设施建设不完善,对于游客的接待没有足够的设施给予支持,如在住宿、餐饮、网络等方面缺少支撑能力,导致旅游产业吸引力不足,并带给人们相对较差的旅游体验,影响客流量和游客粘度。另一方面,对于红色文化中的内在价值挖掘的还不够深刻,依然按照传统的风景旅游形式对外宣传,对红色文化的突出较少,降低了红色文化旅游的特性表现,而导致游客无法获得红色文化的游览体验和教育体验。此外,红色文化与旅游形式之间缺少深度融合,主要体现在旅游景区对红色文化载体展示、陈列以及互动的单一性,仅以观看和浏览为主,其实并不能真正展现红色文化载体的价值和意义。
        二、红色文化旅游品牌建设策略
        (一)做好红色文化旅游基础设施建设
        基础设施建设是红色文化旅游品牌建设的基础,只有做好基础设施的完善才能够让红色文化旅游得到效应性的发展。首先,对区域内的红色文化资源,包括建筑、书籍、人物事迹等多种资源进行保护,特别是对红色时期的旧建筑应加固修缮,这是游客接触红色文化的主要场所,在修缮保护基础上进行利用,发挥其旅游价值作用。其次,根据地区红色文化实际发展情况打造特色红色纪念馆,保留旧历史遗迹、历史物品,不断提高纪念馆的质量品质,以吸引游客的游览兴趣。此外,在旅游配套设施建设中也应进一步强化,如住宿项目、餐饮项目等,建设红色文化主题的酒店、民宿,其中融合红色文化元素,开发创新红色文化元素与房屋装饰的结合,让人们身处红色文化影响下,以体会红色文化的精神内涵。与此同时,相应的打造红色主题的菜品,形成一系列的红色文化主题设施,让游客真正体会到红色文化的感染力,利于增强红色文化旅游的品牌效应。


        (二)充分发掘红色文化中的红色基因
        发掘红色文化中的红色基因是建设红色文化旅游品牌的重点,没有红色基因的支撑,红色文化旅游发展也不会长盛。因此,打造地区红色文化旅游品牌应充分发掘其中的红色基因,以红色基因为基础开展多样化文化旅游项目和形式,让红色基因传递到人名群众当中,以激发其爱国情感、民族情感,从中领悟精神品质,提升素养水平。如对于当地的红色文化开展深入且全面的探索,深入群众去了解红色历史,整理红色历史信息资料,支撑红色文化旅游开发。另外,开展红色文化的艺术创作,鼓励艺术工作者到红色景区深入接触红色基因,感悟红色文化,并在发掘红色文化精神的基础上进行艺术创作,如舞蹈作品创作、音乐作品创作以及影视剧作品创作等,让人们在喜闻乐见的艺术形式中把握红色文化,主动振兴和继承红色文化,同时也可以让红色文化旅游品牌更为人熟知。
        (三)增强红色文化与旅游形式的融合
        红色文化与旅游形式的融合不能只限制在传统旅游模式当中,而是要注重其融合的深入性,让二者合理、科学的融合才能够真正发挥出双向促进作用,推动红色文化旅游品牌的发展。打造特色红色文化旅游环境,创新旅游新模式,则需要借助新的技术手段,让游客在旅游过程中不只是简单的观看和阅读,更要强化与文化的亲密接触,如可以利用多媒体信息设备,为游客呈现红色文化的形成发展历程,设置虚拟现实的体验场馆,让游客体会身临其境的文化触觉,深入当时的文化场景,感受当时文化背景下人们的生活氛围,以及了解其所处的社会环境,由此增加游客对旅游景点的认识,加深其对红色文化旅游品牌的记忆。另外,也应为游客制定完善的旅游路线,按照红色文化的历史进程打造相应的红色旅游路线,从线上和线下同步开展宣传,运用多种媒体形式扩大宣传范围,从而构建出地区特色的红色文化旅游品牌。
        结束语
        综上所述,新时期发展背景下,红色文化旅游发展并没有达到理想,其中存在一些突出的问题,如基础设施不健全、红色基因发掘不深以及融合发展不合理等,制约红色文化的继承发展。在红色文化旅游产业繁荣发展的基础上,竞争日渐激烈,传统旅游模式已经难以适应市场需求,对此则需大力打造红色文化旅游品牌,以品牌效应、系统规划带动红色文化旅游发展,做好基础设施建设、充分发掘红色基因,并做好红色文化与旅游形式的融合,以有效促进红色文化的传承发展。
        参考文献:
        [1]文珂,曹旭.红色文化品牌背景下小岗村红色旅游研究[J].乡村科技,2020,11(29):62-63+65.
        [2]谢珈,刘蓉玲.打造江西乡村旅游文化特色品牌[J].老区建设,2019(22):42-47.
        [3]苏衍慧,吴君晓.南昌城市文化旅游品牌建设研究[J].旅游纵览(下半月),2019(18):115-116.
        
作者简介:马桂芳,女,回族,1967年8月出生,宁夏海原县人;现任青海省委党校经济学部教授;研究方向:旅游经济。
        
       
投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章
  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: