马桂芳
中共青海省委党校 青海省 810001
摘要：红色文化是中国历史发展中所形成的特有文化，其中所承载的精神价值和文化内涵对国家的建设、社会的发展以及人们的进步具有积极影响。发展红色文化旅游能够将红色精神发扬和传承，推广到人民群众当中，而利于提升人们的道德素养。本文对红色文化旅游品牌的建设策略开展分析，希望为红色文化的继承发展提供参考。
关键词：红色文化；旅游；品牌建设
引言
随着社会的全面进步和人们生活方式的转变，旅游业获得了极多发展机遇，红色文化也搭乘这一发展列车开始探索红色文化旅游，旨在通过与旅游业的融合开发和弘扬红色资源、红色精神，让红色文化得以更好的传承，发挥其精神价值作用。而在红色旅游产业发展中竞争日渐激烈，已由资源开发竞争转为品牌竞争，对此，在新时代背景下，红色文化旅游品牌建设成为目前所需着重关注的问题。
一、红色文化旅游品牌建设中存在的问题
红色文化旅游是文化与旅游相结合的体现形式，以红色资源带动地区旅游产业的发展，也借助旅游形式将红色文化传递至更广范围，扩大影响力，二者是相互影响、相互促进的。结合当前红色文化旅游发展建设现状来看，其中不乏出现许多问题，一方面，红色文化旅游的配套基础设施建设不完善，对于游客的接待没有足够的设施给予支持，如在住宿、餐饮、网络等方面缺少支撑能力，导致旅游产业吸引力不足，并带给人们相对较差的旅游体验，影响客流量和游客粘度。另一方面，对于红色文化中的内在价值挖掘的还不够深刻，依然按照传统的风景旅游形式对外宣传，对红色文化的突出较少，降低了红色文化旅游的特性表现，而导致游客无法获得红色文化的游览体验和教育体验。此外，红色文化与旅游形式之间缺少深度融合，主要体现在旅游景区对红色文化载体展示、陈列以及互动的单一性，仅以观看和浏览为主，其实并不能真正展现红色文化载体的价值和意义。
二、红色文化旅游品牌建设策略
（一）做好红色文化旅游基础设施建设
基础设施建设是红色文化旅游品牌建设的基础，只有做好基础设施的完善才能够让红色文化旅游得到效应性的发展。首先，对区域内的红色文化资源，包括建筑、书籍、人物事迹等多种资源进行保护，特别是对红色时期的旧建筑应加固修缮，这是游客接触红色文化的主要场所，在修缮保护基础上进行利用，发挥其旅游价值作用。其次，根据地区红色文化实际发展情况打造特色红色纪念馆，保留旧历史遗迹、历史物品，不断提高纪念馆的质量品质，以吸引游客的游览兴趣。此外，在旅游配套设施建设中也应进一步强化，如住宿项目、餐饮项目等，建设红色文化主题的酒店、民宿，其中融合红色文化元素，开发创新红色文化元素与房屋装饰的结合，让人们身处红色文化影响下，以体会红色文化的精神内涵。与此同时，相应的打造红色主题的菜品，形成一系列的红色文化主题设施，让游客真正体会到红色文化的感染力，利于增强红色文化旅游的品牌效应。
（二）充分发掘红色文化中的红色基因
发掘红色文化中的红色基因是建设红色文化旅游品牌的重点，没有红色基因的支撑，红色文化旅游发展也不会长盛。因此，打造地区红色文化旅游品牌应充分发掘其中的红色基因，以红色基因为基础开展多样化文化旅游项目和形式，让红色基因传递到人名群众当中，以激发其爱国情感、民族情感，从中领悟精神品质，提升素养水平。如对于当地的红色文化开展深入且全面的探索，深入群众去了解红色历史，整理红色历史信息资料，支撑红色文化旅游开发。另外，开展红色文化的艺术创作，鼓励艺术工作者到红色景区深入接触红色基因，感悟红色文化，并在发掘红色文化精神的基础上进行艺术创作，如舞蹈作品创作、音乐作品创作以及影视剧作品创作等，让人们在喜闻乐见的艺术形式中把握红色文化，主动振兴和继承红色文化，同时也可以让红色文化旅游品牌更为人熟知。
（三）增强红色文化与旅游形式的融合
红色文化与旅游形式的融合不能只限制在传统旅游模式当中，而是要注重其融合的深入性，让二者合理、科学的融合才能够真正发挥出双向促进作用，推动红色文化旅游品牌的发展。打造特色红色文化旅游环境，创新旅游新模式，则需要借助新的技术手段，让游客在旅游过程中不只是简单的观看和阅读，更要强化与文化的亲密接触，如可以利用多媒体信息设备，为游客呈现红色文化的形成发展历程，设置虚拟现实的体验场馆，让游客体会身临其境的文化触觉，深入当时的文化场景，感受当时文化背景下人们的生活氛围，以及了解其所处的社会环境，由此增加游客对旅游景点的认识，加深其对红色文化旅游品牌的记忆。另外，也应为游客制定完善的旅游路线，按照红色文化的历史进程打造相应的红色旅游路线，从线上和线下同步开展宣传，运用多种媒体形式扩大宣传范围，从而构建出地区特色的红色文化旅游品牌。
结束语
综上所述，新时期发展背景下，红色文化旅游发展并没有达到理想，其中存在一些突出的问题，如基础设施不健全、红色基因发掘不深以及融合发展不合理等，制约红色文化的继承发展。在红色文化旅游产业繁荣发展的基础上，竞争日渐激烈，传统旅游模式已经难以适应市场需求，对此则需大力打造红色文化旅游品牌，以品牌效应、系统规划带动红色文化旅游发展，做好基础设施建设、充分发掘红色基因，并做好红色文化与旅游形式的融合，以有效促进红色文化的传承发展。
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作者简介：马桂芳，女，回族，1967年8月出生，宁夏海原县人；现任青海省委党校经济学部教授；研究方向：旅游经济。