如何让深度报道成为报纸的核心竞争力以应对新媒体的冲击—

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如何让深度报道成为报纸的核心竞争力以应对新媒体的冲击——以《今日诸城》为例李娟

发表时间：2021/9/3 来源：《文化研究》2021年10月上作者：李娟

[导读] 媒体融合时代，新媒体和传统媒体形成了全新的发展路径，新媒体全面带动了传统媒体的发展，特别是报纸类媒介。

诸城市融媒体中心李娟山东诸城 262200

摘要：媒体融合时代，新媒体和传统媒体形成了全新的发展路径，新媒体全面带动了传统媒体的发展，特别是报纸类媒介。在新媒体的作用下，纸媒的影响力越来越小，一些报业面临着停刊的危机。传统媒体如何展现媒介优势，形成全新的竞争能力，是当前社会需要分析的主要问题。本文以《今日诸城》为例，全面分析了如何做好深度报道，并以此为探索方向，有效的提升纸媒的竞争力。
关键词：深度报道；报纸；核心竞争力；今日诸城
        进入了全新的互联网时代，社会在互联网新媒体的影响下，媒介的形态在发生变化，新媒体的影响力越来越大，传统媒介的社会地位正在受到威胁。根据相关报纸行业统计，2018年全国报纸总销量下滑了5%，服务类、财经类、社会类的报纸下滑幅度大。面对严峻的发展形势，大部分报业开始转变传统的发展模式，全面发展数字化的新型媒介。然而，纸媒想要从根本上获得竞争优势，必须要加强新闻报道的深度分析。
        深度报道，从相关的词语解释中得出，深度报道是对重大新闻的系列化展现，它是对社会问题的整体分析，全面挖掘事件背后的因果关系和实践意义，全面探索其发展的方向的报道形式。深度报道是对社会问题的全面分析，通过多视角多层次的全面展现，留给读者更多的思考空间，是满足社会发展需要，解决读者需求的主要报道形式，它主要分为连续报道、系列报道、组合报道等形式。
        二、《今日诸城》深度报道的特点
        《今日诸城》在开展新闻报道的过程当中，坚持内容为王的报道原则，打造更有内容深度的特色品牌，并逐渐形成了报纸的整体卖点和时代特征。
        （一）深入报道选材：彰显办报理念
        在内容报道的过程当中，要对题材进行精挑细选。它体现了报纸的报道理念，能够有效解决读者的阅读需求。在大众传播过程当中，议题的设置尤为的关键，媒介在新闻报道和信息传达的过程当中，给予了议题不同的表现形式，从而展现出了新闻内部的原始面貌，影响受众对周围事物的理解和分析，让他们形成更加科学合理的判别方向。
        《今日诸城》将读者定位为了解城市进步有着城市责任感的知识分子，所以在选择题材的过程当中，更加关注社会新闻，一些深度新闻报道在刊登之后，引起了社会的广泛关注，全面提升了报纸的知名度和品牌度，符合的报纸本身的发展需要，为社会形成了更加正面的社会能量，展现出了主流媒体高度的政治责任感、社会责任感和历史使命感，赢得了社会的赞誉，影响力不断提升。
        （二）独家披露：核心竞争力的集中体现
        新闻在社会传播过程当中，有着一定的新闻价值和社会力量，它展现了社会的独特的一面。《今日诸城》另辟蹊径，抓住了新闻价值的独特性，展现出了更有特色、鲜为人知的新闻故事。《今日诸城》的记者凭借个人的专业能力和新闻素养，用社会的视角来调查事件的相关答案，并找到了问题的发展源头，形成了更加真实的报道事实。办报十几年以来，《今日诸城》的记者凭借对新闻事实的尊重，用社会公平的视角来进行新闻的展现，从而全面体现出了报业发展的核心力量。
        （三）平民关怀
        人作为社会活动的重要群体，其生存和发展理念决定着社会的进步。

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报纸全面反映了社会发展的具体现状，并通过媒体的展现形式，全面关注社会大多数人群的生活现状。《今日诸城》的一些文章取材于普通的生活人群，更加贴近人们的城市生活。平民化的选材方式和贴近人文的新闻报道元素，使整个新闻报道形式更加的真实可靠，从而引更能引发读者的共鸣。
        三、纸媒做出更好的深度报道的策略
        综合分析《今日诸城》在深度报道方面有着一些特征，想要全面展现出报道内容的核心竞争力，就要做到以下几点内容。
        （一）做好舆论监督，坚持正确的舆论导向
        舆论监督是新闻媒介的主体作用，它通过社会大众的新闻报道，全面了解政府的相关政策行为，从而沿着更加完善的法治方向，形成更加多元化的社会公共新闻产品。马克思认为，新闻报道要具有目标感，是一种公共的产品，它揭露了社会的发展本质，体现了社会的发展需要，是一种民族精神的自由体现方式。
        在互联网快速发展的今天，自媒体的形成使得信息的传播方式发生了巨大变化，海量的信息传播，让受众无法辨别信息的真假。因为舆情的传播快速，对舆论进行正确引导成为了社会发展的难题。
        报纸作为传统的媒介形态出现的时间最早，发展的时间也最长，在受众心中拥有着较高的权威性，纸媒是舆论监督的重要方向，公众需要全面落实媒介的监督权。所以纸媒需要展现出组织的品牌形象，形成长期的信息传播优势，利用深度报道的相关舆论引导，全面提升群众的新闻参与度。
        （二）树立精品意识，以质取胜
        《人民日报》也提出精品四标准：引导精准、意义较大、精心编排、效果明显。根据以上4条准则，纸媒在进行深度报道过程当中，需要将报道产品做到更加的精品化，是从文章的内容上下功夫。首先在选择报道方向的过程当中，要结合读者的阅读需要；其次在调查新闻事件的过程当中，要以实事求是的态度来进行新闻报道；最后要选择更加独特的写作方向，全面挖掘事件背后的深层原因。
        当前，我国已进入全新的社会主义社会时代，对于新闻工作也提出了全新的要求。特别是传统媒体的新闻工作人员应该树立较强的精品意识，深入的进行新闻报道工作，承担社会的相关责任，为人民创造出更加满意的新闻报道内容。
        （三）培养创新性思维
        创新型思维是一种独特的思维活动。当一篇新闻报道具有创新内容表现时，可以给读者眼前一亮的感觉，读者会被文章的内容所吸引。网络媒体信息传播具有时效性和丰富性的特征，在社会上每天都会形成大量的新闻事件和新闻内容。然而受众的接受信息的能力相对有限，这就要求新闻信息在传播过程当中需要引起读者的阅读兴趣，所以创新性的思维表现相对关键。
        总结:
        在互联网技术快速发展的今天，传统媒体和新媒体在不断的融合，纸媒的发展形势也在有所变化，这是社会发展的一种技术趋势，传统媒体需要展现出媒介的发展优势，就要改变传统的传播路径。《今日诸城》需要通过深度报道，全面提升品牌的社会竞争力，从而促进新闻产品的发展和进步。
参考文献:
[1]姜涛.电子媒体环境下纸媒的发展之路——略谈纸媒深度报道之策[J].新媒体研究,2016,2(11):63-65.
[2]肖遥.提升深度报道量与质适应传媒格局新变化[J].新闻与写作,2010(06):31-33.