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文化自信视域下的文创设计

发表时间：2021/9/3 来源：《文化研究》2021年10月上作者：马佳彬

[导读] 近些年来，在“互联网+”的推广模式下，以博物馆文创为代表的文创产品越来越受到大众的关注和欢迎。

天津工业大学马佳彬 300387

摘要：近些年来，在“互联网+”的推广模式下，以博物馆文创为代表的文创产品越来越受到大众的关注和欢迎。文创产品的衍生领域也越来越广泛，不仅仅是在产品的创新上多元化，更重要的是产品中体现的文化自信也越来越与消费者产生共鸣。现在文创产品中的文化自信主要是通过汲取并创新文化精髓和跨界合作两种方式来进行产品的创新，本文主要是通过举例这两种方式来论证文创产品或者是文创品牌的打造都需要文化的支撑，有了文化的自信支撑才会拥有话语权，才会使文创产品建立地更加持久。
关键词：文创产品；文化自信；传统文化；跨界合作。
        1.文创产品的研究现状
        文创产品，顾名思义可以想到是一种文化+创新的产品，对于大众来说毫不陌生，并且喜闻乐见。现在对于传统文化的传承和创新理念也已经深入人心了，大众喜爱并且支持这种“行走的传统文化的文创产品”。从故宫文创开始走红，拉近了传统文化与人们的距离，用文创的形式依托于经济手段，潜移默化地传递着文创产品中的文化价值。我国的传统文化内容丰富，底蕴深厚，可以为文创产品的设计提供源源不断的灵感设计来源；现在各大博馆物文创和一些文创品牌正是抓住了人们精神层面和对传统文化的尊重与传承之间的共鸣，来制作精美且带着美好文化寓意的文创产品，吸引众多消费者。但文创产品似乎面临一种潜在的危险，那就是被大量的相似模式所淹没；在市场上多以旅游性的文创产品为主体，以纸胶带为例，继台北故宫博物馆“朕知道了”的纸胶带大火之后，其他博物馆和文创品牌也推出了很多不同纹样的纸胶带，都是直接把纹样印在上面，这种带有一定的跟风性质的“模板化创新”很难把传统文化的精神层面传承下去，产品中体现的文化自信自然就不那么的突出了。人们只会记住首发的第一名第二名的产品，之后产品中的文化就会默然了。所以这种直接提取的方式似乎对于文创产品品牌的帮助不是很大，我们要做的就是深刻理解传统文化的含义，并且能够很好地运用传统文化，用文化自信来支撑产品，用文化自信来打动消费者，使产品历久弥新。
        2.文化自信对于文创产品的重要性
        不管是创意创新还是跨界合作，都离不开文化的支撑。对于文创产品，运用好传统文化，首先要对某一传统文化深刻了解，深层了解文化中所蕴含的精神，中华民族几千年来的文化成果，值得我们去认真领悟。没有文化的支撑的产品是苍白无力的，一个产品，一个品牌，一定要有自己的文化理念，并且要对文化要有自信，才会拥有主动权，才会拥有话语权，推出产品时才会有吸引力。传统文化几千年来形成的智慧结晶，是值得传承，是值得挖掘，是值得细细领悟的；从传统文化中寻求创新的支撑点是十分有力的，无论是从外形还是精神层面都会给文创产品带来不一样的体验，所以说把握好传统文化对产品来说是非常重要的。
        3.传承创新传统文化与跨界合作
        我国长期历史发展的传统文化丰富多彩，博大精深，传统纹样、古代传说还有地域性特色等等，都是设计的灵感来源。对于这些文化价值的提取并不是简单地抽离它的造型，是要通过一些巧妙的转化，创新成为既包括文化价值又具有设计美感的文创产品。对于个性化的时代来说，千篇一律的产品并不能博得眼球，有趣的灵魂才是文创产品创新的方向。同时利用文化自信和实用创新性的文创设计更加会吸引人，例如一款立体便签的设计（如图1）《阙楼仪仗图》：乍一看，并没有什么特别的地方，只是不同颜色的纸张厚度有所不同，但随着便签纸越用越少，藏在里面的阙楼建筑纸雕就慢慢显露出来；利用不同颜色层次的便签纸，将纸雕隐藏在中间，一层一层纸张做出的楼阁造型，并且横线纹样，带有砖石堆砌的效果，将壁画建筑和便签的实用性巧妙地结合在一起。这种形式不但将文化自信巧妙地传递给我们，而且在审美实用性方面也给了我们新颖的感觉。从这个实例中可以体会到文化自信是如何支撑着这一文创产品的，也能体会到文化的价值在文创产品中的重要地位。

        文创产品衍生的领域众多，苏州博物馆把文创产品延伸到食品的领域，可以说是走在了全国博物馆的前列。由镇馆之宝的秘色瓷莲花碗，制作成秘色瓷莲花碗曲奇饼干（如图2）。这款抹茶口味的曲奇饼干，无论是从颜色上还是造型上都和文物实物接近，从味觉的概念出发，与国宝文物发生了一次充满奇妙趣味的互动。这是全国博物馆中第一款可以吃到的文创产品，打开了文创创新的新思路。

现在文创跨界也是文创产业的一个新形式，文创产品利用传统文化进行跨界合作，不仅能通过品牌合作激发更多的创意，还能让更多人了解和传承传统文化的价值。农夫山泉推出的故宫瓶系列，把清宫文化元素印在包装外观上，这种跨界营销取得了成功，同时也以一种趣味性的方式对传统文化进行了一定的传承。还有传统文化综艺节目的开播，《国家宝藏》和《上新了故宫》等等，也带动了一系列文创产品的走红。还有我们最熟悉的中国国家博物馆和欧莱雅的联名口红系列，传统与时尚的结合，受到大众的喜爱。通过这些种种的案例可以发现，传统文化这个元素在其中起了很大的作用，文化支撑文创，文创推动文化发展。跨界合作不是简单的组合在一起，而是找到一个平衡的共同点，通过精心设计的创意将两者自然而又有趣地结合在一起，对文化和文创是双赢的。传统文化的形式美感和视觉美感是对文创产品大大的加分。
参考文献：
[1]文创产品符号学视域下的非遗文化传递模型研究[J]. 郁波.??文学教育(上).?2021(01)
[2]旅游文创产品叙事性设计研究[J]. 韦艳丽,周璇,赵志杨.??设计.?2021(01)
[3]非遗技艺在文创产品中的传承与发展——以云南民间陶艺为例[J]. 董倩.??湖北开放职业学院学报.?2020(24)