郭菲
国网北京市电力公司 北京市西城区 100051
摘要：电力企业的社会地位逐渐提高，社会各界对电力企业的关注越来越多，新闻宣传对电力企业发展有至关重要的作用。电力企业作为我国能源支撑性产业，关系到我国社会发展的方方面面，不论是工作生产还是居民生活。因此，电力企业在承担电力供应能力的同时，承担了更多的社会责任。充分利用新媒体，不仅能够将电力新闻宣传给大众，还能够提升企业形象。基于此，本文主要分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新措施有关内容，可供参阅。
关键词：新媒体环境；电力；新闻宣传
1新媒体环境下电力新闻宣传工作改革要点
1.1了解新媒体的特点
随着社会的发展，新媒体在电力企业中已经广泛应用，正是因为新媒体的采用改变了电力企业原本的新闻宣传形式。虽然说电力企业中有新媒体的存在，但却依然没有把握住新媒体的特点，没有合理实现新媒体宣传的专业化和智能化。所以说在当前电力新闻宣传工作中，最重要的实践重点就是实现新媒体应用的专业化和智能化。
1.2了解电力新闻宣传的特点
电力新闻宣传内容比较固定，这与娱乐八卦新闻无法相比，但是了解电力新闻的宣传要点，依然能够吸引大众的注意力。当下电力新闻没有得到较高的点击率，充分反映了电力新闻宣传工作没有突出自己的特点。
1.3了解大众的新闻获取方式
虽然电力新闻宣传工作以及运用了新媒体，但是还没有很好的掌握大众对新闻的获取方式，所以很多编辑出来的新闻可以消失在网络海洋里，未能够与消费者见面。所以电力新闻宣传工作在运用新媒体时，要了解大众的新闻阅读方式。
2新媒体环境下电力新闻宣传工作创新策略
2.1树立宣传意识，明确宣传目的
为了充分发挥新时期电力企业的服务职能，需要从整个企业的角度，树立新闻宣传意识。在发展新闻宣传工作时，应重点明确该工作的开展目的和宣传意义，并将新闻宣传工作对于电力企业发展的好处和带来的改变直观反映给员工，因为只有建立在实用、适用的基础上，企业的新闻宣传意识才能真正得到提升。在宣传目标的引导下，电力企业的新闻宣传工作也能朝正确的方向进行，为企业负责，为大众舆论负责。
2.2充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是，消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后再进行编辑发布。
2.3掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵
在新媒体时代中要想更好地促进电力新闻宣传的发展和进步，一定要改变以往的电力新闻宣传，掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，那就是将电力新闻编辑向着小文章和丰富有趣的方向改变。在生活中人们阅读新闻的目的大部分是为了休闲娱乐，那么在电力新闻宣传中加入图片和个性化的文字，将会更容易吸引读者的注意力和提升理解能力。所以，只要对新闻编辑的特点和内涵深入了解和分析，再合理借助新媒体的特点才能实现更好的宣传。
2.4迎合大众的新闻读取口味和习惯
电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四是商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性、严谨性、爱国性、潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩是新闻情有独钟呢。此外，电力企业还要加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，在完成这项工作的时候，外部的宣传工作必须与人们的实际生活情况相结合。我们可以将新闻宣传的主题与社会责任相结合，计划和设计新闻宣传内容，从客户和公众客户的角度出发，使客户能够更好地了解企业的商业和服务，了解优秀电力企业工作的社会价值。通过合理应用新媒体和其他方法，电力公司可以实现自己的工作价值。因此，公关人员必须了解公共阅读的口味，在新闻编辑过程中为了迎合其口味，提高新闻阅读的难度。因此，电力新闻公关人员必须了解公共阅读习惯，提高新闻编辑能力，提高新闻质量。
2.5坚持以人为本，优化新闻内容
电力企业开展新闻宣传活动的目的是为了帮助自身更好更快发展，但新闻宣传的接受者却是社会大众，如何通过新闻宣传让大众了解电力企业、传播社会积极能量，就需要靠以人为本的宣传原则来实现。电力企业的新闻宣传工作应逐渐减弱刻意宣传的痕迹，即弱化“做广告”的感觉，强调新闻宣传的本质特征，以群众为出发点，结合群众的新闻需求进行新闻题材的选取、内容的设置和传播方式的选择。以校企结合为例，如果对该事件进行新闻宣传时，仅仅从企业活动开展的角度上安排新闻内容，重点宣传企业各项工作的开展情况，公众对于这些内部信息并不会产生多大的兴趣，想要实现较大的社会影响也十分困难。若从宏观的层面来探讨“校企结合”的重要意义和进展情况，并将电力企业的工作作为一个微观案例进行安插，公众对于该新闻内容的阅读兴趣就会被充分激发，以实现企业与公众之间的互动交流。在此过程中，人们必然会对企业内部信息有一定的了解，潜移默化地在公众心中树立企业的良好形象，帮助日后人才招聘、项目合作等工作的顺利开展。
2.6加强融媒体工作体系建设以及新媒体平台运营工作
一方面要加强主流媒体信息的更新，保持与主流媒体的沟通联系，借助主流媒体对发电企业发展进行及时宣传报道。另一方面要做好融媒体工作，加强外宣媒体和内宣媒体、新媒体与传统媒体、自有媒体与外部媒体等三个媒体的相互融合，更好地传播党委思路、宣贯公司战略、营造正面舆论平台，重大消息快速发布，企业形象集成展示平台，凝聚内部员工思想共识的平台。运营好新媒体平台，服务电力企业工作大局，更加及时的新闻传播，扩大影响范围，实现更好的宣传效果。
3结语
总之，宣传已经成为各行业企业经营发展必经之路，扩大宣传有助于企业发挥自身优势作用，让更多客户了解企业、树立良好的形象，企业实现经济效益最大化。同时，新闻宣传有助于凝聚职工思想意识、让企业内部更加团结、职工可以全身心投入到工作中，这种集体的力量是无穷的。新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。
参考文献
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