程亚东
汉江水利水电（集团）有限责任公司宣传新闻中心 ，湖北 丹江口 442700
摘要：在信息化时代，人们进行信息传播以及信息接收的方式出现了变化，在网络信息技术的支持下与网络相关的各类新媒体，成为了重要的信息传播载体。企业中宣传工作的开展，需要适应于社会发展的需求，进行适当的调整。在宣传工作中企业可以选择新的宣传渠道，合理应用新媒体。在技术的推动下，需要正确认识当前企业宣传工作的状况，了解新媒体的应用优势，并据此选择合理的应用方式。基于此，本文展开探讨。
关键词：新媒体；企业宣传工作；运用讨论
引言：在企业宣传的工作中，传统媒体的应用已经不能适应于当前的工作需求。与此相反，通过各类新媒体，企业宣传工作的开展速度将会提升、宣传覆盖范围将会有所拓展，员工对于新媒体宣传的方式也有着较高的接受度。同时，参与宣传工作的人员也要认识到，宣传内容不仅会对于企业内部有所影响，在互联网的信息的传播过程中，企业宣传工作也会带来一定的社会影响，新媒体宣传有助于宣传效益的扩大。
一、企业的宣传工作发展状况
企业中宣传工作的开展，对于企业员工的思想会产生重要的影响。在企业宣传中，员工能够正确认识自我与企业之间的关系、企业与社会之间的关系，并思考自我与社会之间关系。在宣传思想的影响下，员工的思想与行为都将会更为积极，有助于员工的思想与行为调节。企业的管理者以及专门从事企业宣传工作的相关人员，对于宣传工作状况有着明确认识，对宣传有着足够的重视。然而，由于宣传方式落后、宣传渠道的单一，企业宣传工作的效果难以保证。
二、企业宣传工作中新媒体的应用优势
1、拓展宣传工作的渠道
传统的企业宣传工作可以应用的媒体有限，能够适应于多种、长期宣传工作需求的媒体，主要是企业内部的宣传刊物以及其他的宣传资料。同时，各类影音资料承担着辅助宣传的作用。相对纸质刊物，影音资料应用会受到条件限制，普及性不足。在新媒体宣传渠道的支持下，企业制作影音宣传资料将会更为便利，同时员工也可以接收到更多类型的宣传信息。
2、优化宣传内容
在传统宣传载体的限制下，可以选择的宣传内容有限，宣传内容的细致性有所不足。通过新媒体宣传的模式，宣传内容的展示方式将会更为细致，包括图文信息以及视频信息展示，内容更为丰富，可以说宣传内容得到了优化。
3、适应于员工需求
在传统的企业宣传工作中，宣传工作具有单向性的特点，对于员工的信息接收状况以及信息反馈状况关注有所不足。无法及时接收员工的反馈，宣传工作的调整也会呈现出明显的滞后性特点，不能够适应于员工的思想发展需求。在新媒体的支持下，企业宣传部门进行宣传内容发布时，这些内容将会具有双向交流的特点，企业宣传部门可以及时了解员工的信息反馈，对宣传内容进行调整，宣传工作将会更为适应于员工的需求[1]。
三、企业宣传工作中新媒体的运用策略
1、进行宣传工作的升级筹备
在运用新媒体进行企业宣传的过程中，企业需要做好筹备工作，包括宣传工作目标的总结、资金的筹备以及人员、技术的筹备。
首先，是宣传工作目标的总结。在企业的不同发展阶段，宣传工作的目标存在着差异，日常的思想教育宣传需要保持着稳定的频率，在重要的发展阶段，如业务拓展阶段则需提升宣传工作的开展频率。企业中的宣传部门，需结合企业的发展战略、思想教育需求，进行宣传工作的合理定位，对应到具体的新媒体宣传目标。其次，是资金的筹备。新媒体渠道的拓展，需要相应的宣传资金支持。宣传部门需要结合具体的宣传目标，确定资金需求量，完成资金的申请准备。另外，是人员以及技术的筹备工作。企业中原有的宣传人员，对于企业宣传工作的状况有着细致地了解，这部分人员仍旧是宣传工作的主力。可以对相关人员进行新媒体宣传技术的培训，提升技术水平。在有需要的情况下，也可以选择与专业的新媒体公司进行合作，获取技术支持。
2、建立多类型的新媒体宣传平台
新媒体主要是以网络传播为主的媒体，较为成熟的新媒体平台包括微博互动平台、微信公众平台等，在企业新媒体应用的发展阶段，需要以稳定的新媒体平台作为主要的宣传工作阵地。例如，开设企业的微博官方账号、建立企业微信公众平台。这些平台的信息适应性较强，能够完成文字信息、图片信息或者视频信息的推送。相对微信平台，微博平台的互动性更强，可以与员工不受限制的开展互动。同时，这两种新媒体宣传平台，也具有一定的社会宣传效益。如，宣传正能量信息以及企业相关信息时，能够获得一定的社会效益。需要注意的是，企业员工的积极参与，能够使得社会效益扩大，例如，通过企业员工的转发，信息接受者数量将会有所增加，从而实现社会效益[2]。另外，各类视频平台，包括主要视频平台以及短视频平台，也是新媒体平台建设的重要阵地。在企业综合宣传水平较高的情况下，可以同时选择多个视频平台进行经营。
3、综合宣传效果，调整宣传工作的策略
企业宣传工作的调整，主要受到两方面因素的影响。
首先，需要结合新媒体平台的数据信息反馈，选择主要的信息宣传渠道，集中力量建设这一平台。如，微信是人们日常生活中最常用的软件，企业员工观看微信推送文章、参与微信互动的人数较多，可以将微信公共平台作为主要的宣传工作平台。其次，企业也要根据宣传工作的开展需求，定期调整宣传方式，或者选择特殊的方式展开企业宣传。例如，可以应用直播的方式进行思想宣传，在直播的过程中，企业的员工可以通过在直播平台中的发言，与宣传人员实现实时性的互动[3]。
结束语：
在企业宣传工作中，新媒体的应用能够更好适应于宣传需求。应用新媒体，能够实现宣传渠道的拓展，促使宣传的内容得到优化，呈现方式更为多样化，同时也能够适应于员工的信息接受需求。为此，企业中的宣传部门需要对新媒体的应用给予充分重视，结合具体的宣传工作目标，完成升级筹备工作，做好资金、技术与人员的筹备。同时，需要在多个新媒体平台上展开宣传，根据宣传效果进行工作的调整。
参考文献：
[1]李荆.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].企业改革与管理,2020(10):197-198.
[2]林焱.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J].江汉石油职工大学学报,2018,31(06):73-76.
[3]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视,2017(17):43-44.