何欣芮
国泰租赁有限公司 山东省济南市 250001
摘要：庞大的用户与市场规模正吸引各类媒体进驻短视频平台，这场由市场化机构掀起的移动互联网发展风口，转向由传统媒体、专业化媒体和市场化媒体共同参与、多元行动、多样实践、同生共存的多生态媒介格局。新闻短视频可以提供给人们轻松愉悦的观看体验，它以其独特的个性化创意，立体的视听效果以及打破空间时间限制的自由观看体验，吸引着多数的人们。这对传统媒体是一个大的挑战，但同时也为传统媒体发展提供了新的方向。新闻短视频在针对突发性新闻事以及现场性报道上，占有着较大的优势，因此传统媒体在转型的过程中应该抓住新闻短视频的这方优势，深挖短视频在新闻报道中的价值，让其成为传统媒体的新兴力量!基于此背景下，本文主要分析新闻短视频的传播价值及对传统媒体的影响相关内容，可供参阅。
关键词：新闻短视频；传播价值；传统媒体；影响
1新闻短视频的传播价值
1.1新闻短视频的传播优势
视频沟通已成为网络社交中的主要交流形式，其实现的条件也已日趋成熟。传统媒体的新闻产品是以文字加图片的叠加形式来实现信息传递的。它的这种传递形式与当今短视频的声音加画面多感官融合性传播方式，在对受众的注意力攫取方面绝对是落了下乘。短视频的优势在于:它有高的感染力，通过视听让受众的感官进行全方位的刺激。短视频新闻信息容量上要优越于传统媒体，它直观的画面感有很强代入性，同时它还具有很强的参与性，可以进行上传，转发和评论等功能，这些功能在很大程度上丰富了人们对新闻社交表达自由性。
1.2新闻短视频内容价值
（1）契合人们的生活化认知。内容是新闻传播的核心，在内容建设上，通过多元化活动激励青少年群体创新表达，加大审核力度，分批次建立专项激励机制，通过短视频线上、线下活动，调动各方创作的主动性和积极性。短视频内容的创作需要具备专业技术人才，不断创新其生产手段和模式。同时，在算法推荐上，注重用户提供内容的社交（UGC）短视频的潜力，制作生产出受众青睐的信息产品。主流媒体在硬件及软件上都具有较强的优势，其在制作短视频时必须充分利用其优势，构建专业的创造团队，严格把控短视频新闻内容的制作质量和生产质量，以积极传播主流价值观，增强受众接受度及认同感。
（2）张扬了人们的个性化创意。短视频传播的快速兴起，适应了当前人们的新媒体化生存需求，究其原因，技术的成熟等基础性因素之外，既有其形式的简约，也有生活化认知、个性化创意的填补，短视频对碎片化契合和张扬现代人的快节奏生活需求。我国主流媒体非常丰富，涉及到各个领域和行业，具有庞大的规模和权威性，是新闻生态的主体。但是，在全媒体时代，主流媒体权威性、影响力受到挑战，受众严重流失，甚至面临生存危机。专业短视频平台的创意内容，多采用生动、软性、灵活的网感创意，或者用后现代注意的表达方式，直接撩拨受众的情感、情绪和社交分享欲。所以，主流媒体必须积极利用现代传播技术及手段，转变思维，信息传播过程中充分利用用户思维去生产和传播新闻产品。主动去寻找、刺激和陪伴用户，利用现实和网络空间的交互来陪伴用户，成为其陪伴者。相较于其他传播媒介，短视频内容的吸引力更大，网民阅读此类信息花费的时间较多，同时短视频还能有效激发受众激情。
2新闻短视频对传统媒体的影响
2.1对新闻事件的影响
如今这个新媒体时代，新闻短视频有了实时评论，转发等功能，新闻受众不再是被动的接受，而可以第一时间对所接受到的信息表达自己的态度与观点。这一点打破了传统媒体一直以来的官方发布感。民众的观点可以影响到事件的发展进程。例如"天津女老师"事件，由于新闻受众的广大关注度，转发与评论，使得该事件的调查过程火速，处理及时，并将事件结果第一时间发布给大家，短视频新闻使得新闻事件更加的公开与及时。
2.2针对突发性事件短视频的绝对优势
新闻短视频强大竞争优势就在于即使拍摄编辑的不够完美，却依然进行有效的信息报道与传播。传统媒体的自身优势在于它的专业性与人才优势。因其有着较长历史的积累，在广大民众中有着较高的认可度与话语权，因此应该基于自身优势的前提下将短视频融合为其重要分支。突破以往社交媒体平台仅以文字与图片作为信息载体的方式，将短视频新闻这种新的形式，新的信息传递方式融入其中。因为它可以更为直观的将信息传播，它以一种动态的更易捕捉到事件冲突关键的方式，将事件发生的瞬间呈现于大众面前。未来世界的发展必是一个互联的时代，因此新闻媒体人更应该在对新闻事件的报道中，将短视频应用其中，充分发挥其在报道重大事件中的优势，调动普通民众的积极性与参与性，培养及提高其对新闻的敏感性。让人人都成为新闻媒体人，这样更能够提供事件发生时的第一手新闻视频资料。
2.3提高了客户资源粘合度，打造高品质平台
客户端短视频往往被分为不同的板块，还会为其贴上不同的标签。美其名曰是方便订阅。而事实却是受众群体也就是用户，在面对诸多标签时，因这些标签的不专业与不直观，往往会导致用户不能精准定位。降低了用户的关注度与粘合度。媒体永远是内容为王道。因为只有好的内容，新颖的内容，才能吸引住客户的注意力，吸引来关注度，让新闻得以传播。因此针对短视频的未来发展一方面将重点放在栏目的精准布局上;另一方面放在素材选取与视频剪辑上。只有打造出优质栏目，打造出一款互联网时代短视频新闻的优质平台，才能集中资源，找准切入点，报道新颖的时事新闻，还原事件的真相。
3短视频新闻的主流价值传播策略
3.1贴近百姓生活
短视频时长短，所需流量较少，加之无线网络的支持，因而占据了用户的大量碎片时间。有数据显示，我国人均单日使用短视频平台最长可达3小时，可见用户对于短视频内容的依赖性之强，短视频已经与我们的生活密不可分。因此，短视频新闻在关注重大主题的同时，更应该贴近百姓生活，拉近与受众的心理距离，促使广大受众主动选择收看短视频新闻，并从中获取有益于个人日常生活的相关信息。因此，新闻媒体可以尝试将核心价值观念植入对日常生活话题的表现中，以达到春风化雨、润物无声的效果。
3.2拓展话题种类
数据显示，在全世界范围内已有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，而2018年我国网民数量也首次超过8亿。面对如此庞大的新闻需求，媒体要通过短视频新闻弘扬主流价值观，形成良好的社会舆论氛围，目光不应局限于时政类新闻，而是要积极拓展话题种类，让核心价值观渗透到网民所能触及的方方面面，让正能量覆盖全网。
3.3综合多种元素
时政类新闻有时会面临政务活动现场影像资料缺失的窘境，而政策解读类新闻也通常会给观众以距离感和枯燥感。因此，新闻媒体在生产短视频新闻时，应尽量借助新技术手段在画面、声音、字幕等多种要素上寻求突破和创新，促进技术、艺术与内容的相辅相成和相得益彰，使短视频新闻更具有形式表现力。
4结语
总之，新闻的基本要素永远是其专业性与内容性，这一点不管是主流媒体的权威发布，还是去专业化之后的个人发布，都是不会动摇其基本地位。未来的发展趋势，必是新闻短视频发挥其自身优势融入到全媒体中心里去。希望可以寻找到传统新闻与短视频素材内容融合同质化的有效途径，从而为我国媒体健康发展提供新的灵感与正确方向。
参考文献
[1]李曼曼.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传媒论坛，2019，2(20).
[2]周敬峰.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].电视技术，2019，43(18).