李海涛
乌石化公司新闻媒体中心 新疆 乌鲁木齐 830019
摘要：在当前的环境背景下，企业宣传工作应当置于企业核心工作地位。企业宣传人员通过深入推进企业宣传工作，应当可以达到树立巩固舆论思想阵地的目标，督促企业中的全体成员达到更高层次的道德思想境界。现阶段的企业宣传实践工作由于受到新媒体平台影响，因此日益展现出全新的宣传工作运行实施特征。本文重点探讨了企业宣传工作在新媒体影响下的全新发展趋势，给出完善与优化企业宣传工作成效的对策。
关键词：新媒体；企业宣传工作；完善改进措施
企业宣传工作旨在传播扩展正确的主流价值理念，充分确保企业全体成员都能拥有崇高与积极的良好思想境界。近些年以来，企业宣传工作的原有手段方法正在日益产生转变，企业宣传工作与新媒体平台之间已经达到紧密融合程度。运用新媒体手段不仅可以节约企业宣传资源，同时还能转变单一化的企业宣传开展实施模式，增强企业宣传工作给企业员工带来的情感吸引效应。由此能够判断得出，企业宣传工作若要实现深入推进效果，那么企业宣传人员必须要正确运用企业新媒体平台。
一、新媒体对于企业宣传工作的重要价值意义
新媒体的基本特征体现在网络化的资源数据传播渠道，网络传播目前已经构成了传递与分享各个领域数据信息的关键支撑手段[1]。在现阶段的新媒体环境下，数据传播过程不再简单局限于垂直化的传播模式，而是更多关注于互动性、快捷性与实时性，有效确保了传播网络数据资源的覆盖范围拓展。因此从根本上来讲，新媒体对于原有的信息传播空间限制以及时间局限性都能进行突破，运用多元化与灵活性更强的全新传播媒介来促进数据资源共享，增进网络终端的用户沟通联系。
企业宣传工作应当占据企业各项工作中的关键地位，企业宣传工作的总体实施目标与导向就是树立企业成员的正确价值态度，对于主流的思想价值理念予以广泛传递[2]。在此过程中，新媒体平台有益于企业宣传人员向企业全体员工实时传递准确的时政新闻内容，构建了多元化以及立体化的全新企业宣传格局。同时，新媒体平台可以为企业员工展现动态化的宣传图片、宣传文字以及宣传视频结合场景，丰富了原有的企业宣传外在表现形式，提升了企业宣传活动带来的情感吸引效应。
二、企业宣传工作目前面临的难题障碍
（一）单一化的企业宣传开展形式
企业宣传形式如果未能充分展现新颖性以及多元化特征，那么将会明显阻碍企业的预期宣传工作效果实现。但是在目前的情况下，企业宣传活动的单一表现形式并未得到彻底转变。在现有的企业宣传工作实践中，很多企业宣传人员仍然主要依靠召集企业内部会议的单纯说教方式来进行传播，因此就会造成员工厌倦与反感企业宣传活动，无法实现最优化的企业宣传实践工作影响力。
（二）企业缺少宣传工作的优秀人才队伍支撑
企业宣传活动的预期良好作用若要得到展现，则最关键的前提保障因素应当体现在宣传人才队伍支撑。然而实际上，目前很多企业的宣传实践工作人才仍然存在匮乏性，进而导致了企业宣传工作长期停滞于原有的层次水准，无法达到快速促进企业宣传成效提升的目标。很多企业现有的宣传业务人才本身存在年龄结构较大的特征，企业宣传队伍的具体负责人员无法准确掌握新媒体手段，宣传工作的开展路径方式较为单一[3]。
（三）企业宣传工作未能得到企业人员关注
目前企业需要应对日益激烈的行业市场竞争，那么将会导致很多的企业管理人员关注企业预期可得利益，从而忽视了企业宣传活动。
在此种情况下，企业宣传活动的最佳影响力就很难得到完整展现，导致企业员工与企业管理人员忽视巩固企业的舆论思想阵地。企业宣传工作如果长期被忽视，则会削弱企业的核心竞争实力，对于企业内部的人员凝聚力提升也会起到阻碍作用。
三、新媒体环境下的企业宣传工作完善改进路径
（一）积极创新企业宣传表现形式
全面创新企业现有的宣传开展形式，此项工作举措应当集中体现在正确运用新媒体的支撑平台手段，依托新媒体的全新技术方式来创建企业优良形象，展示企业内部人员的良好精神风貌[4]。为此，企业宣传的工作负责人员必须要深刻认识新媒体宣传模式的价值作用，积极运用网络媒体的渠道媒介来激发企业人员内在精神动力，对于企业内部的舆论宣传阵地予以全面巩固。企业宣传人员有必要运用更为丰富新颖的宣传表现形式来吸引企业人员，激发企业人员参与企业各项宣传活动的强烈兴趣热情。
企业为了达到以上的新闻宣传宗旨目标，那么最根本的实践工作思路就要体现在巩固思想宣传阵地。企业宣传人员必须要善于运用多种网络媒体来沟通员工，引导员工树立牢固与正确的主流舆论观念。企业政治思想教育的开展落实方式应当保证新颖性，否则将会让企业的基层员工感到乏味无趣，进而失去了主动参与政治思想教育工作的热情。因此，企业的新闻宣传人员针对多元化的思想政治引导教育手段模式都要积极加以采纳。企业管理人员针对新闻宣传人才应当展开综合性的业务能力培训，保证上述人才能够达到最佳的思想道德素养、实践运用素养、沟通协作素养以及科学思维素养。网络信息化的新闻宣传媒介应当被普遍运用于企业政工教育，保证企业的基层岗位员工都能自觉认同正确思想道德价值取向。企业对于现阶段的国家基本政策应当积极加以施行，鼓励员工认真学习现行政策法规，正确了解当前背景环境下的时事新闻内容。
（二）培养企业宣传实践人才
当前时期阶段的很多企业仍然存在宣传人才匮乏的倾向，因此企业管理人员必须要致力于拓展企业宣传队伍，积极引进企业的优秀宣传实践工作人才。企业管理人员对于现有的企业宣传工作人才应当致力于有序推行培训工作，充分确保企业宣传实践业务人才能做到合理运用企业新媒体平台，积极创新宣传业务的外在表现形式[5]。企业宣传人员应当自觉与企业员工保持紧密的情感联系，对于企业员工应当表现为真诚关爱与帮助的态度。
（三）转变企业管理者以及企业员工认识
现阶段的企业管理人员、宣传工作人员以及普通员工针对企业宣传工作都要给予关注，进而在根本上调整与转变企业人员的认识。企业管理人员应当杜绝过度重视企业预期经济效益的思维方式，密切重视企业宣传实践工作，在企业中创造更为和谐友善的全新氛围环境。
结束语：
经过分析可见，企业宣传工作在新媒体的全新环境中应当得到转变，有效确保企业宣传的重要实践活动能达到预期优良效果。在目前的情况下，企业宣传工作仍然表现为单一化的宣传开展形式、宣传工作关注力度不足、宣传队伍人才匮乏等弊端。为了在根本上实现宣传工作的转型优化目的，那么企业全体成员应当积极转变自身认识，积极创新企业宣传表现形式，同时还要做到培养企业的宣传实践人才。
参考文献：
[1]祁澜澜.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].珠江水运,2021(10):74-75.
[2]秦越.“互联网+”背景下煤矿企业工会宣传创新对策[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2021(05):56-57.
[3]商馨尹.新媒体时代对国企思想政治工作的机遇和挑战[J].产业与科技论坛,2020,20(07):226-227.
[4]马靖.探索新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用[J].现代企业,2020(03):109-110.
[5]吴保强.运用新媒体推进供电企业宣传工作的有效方法[J].农村电工,2020,29(03):13.