丁可
山东省胶州市广播电视台 266300
摘要：正当新冠病毒肆虐被强权霸凌所纠结，世界到处弥漫愤怒与对抗时，一群云南野象竟然“组团”走出深山老林，悠哉游哉“下乡”旅行，为中国新闻平添一股清新亲和温馨。全世界的儿童，还不懂东方文明时，就津津乐道中国大熊猫的故事。作为传播国家亲和力使者，全球融媒体数不清的中国熊猫形象点亮孩子们的眼睛，包含国家形象深处的亲和力意味深长。“新闻亲和力”，是世界新闻人关注的老话题，不同背景和视角，有着不同理解，在实践中不断探索。
一 世界传媒亲和力观察
原本栖息在云南西双版纳的一级重点保护“旗舰物种”亚洲象，罕见地一路“亲民式”北迁，引发了全球瞩目，大象故事天天不断，在世界新闻中持续发酵。《朝日新闻》带头下，大型媒体BBC、CNN、NBC以及《纽约时报》、《华盛顿邮报》等引领全球舆论，罕见地把目光投向中国西南。规模野象群长途迁移，看似不过属错愕怪趣自然现象，但对象群一路监控现场报道，形成的亲和力正能量需要认真解读。
世界传播实践表明，在许多领域有新闻亲和力的共性。日本人心目中，“落后的中国大西南，当地政府居然为监控大象，出动了一支由360人、76辆汽车和9架无人机组成的工作队，而且无人机还配备了夜间观察的红外设备。”这样的庞大阵容与豪华科技，让日本媒体派出的记者和动物专家赞叹不已。日本《朝日新闻》的王牌栏目融媒体联动，全程展示“大象旅行团”，TBS甚至拿出半个小时做专辑，专门请了日本极具权威的动物专家，对野象的习性、中国应对方式进行解析，借机为日本少年儿童普及自然科学知识。其中也没少夸中国地方政府管理执行力。一些西方媒体不在意自己说法前后矛盾，先是凭空即时抹黑，“云南生态‘恶化’，象群沦为逃离家园‘难民’。”“野象将因与人类冲突，面临被猎杀终结！”后来眼见与事实离谱，又主动改口，跟随中国新闻话语，转播中日记者现场报道。将大象“一路北上”，归功于中国环保的成就：“经过20年的保护，西双版纳和两个邻近地区的野生大象数量几乎翻了一番，达到300头左右。” 澳洲学者甚至酸溜溜称，大象已经成为“塑造”中国可爱形象的“最新武器”。由于象群经过大量村镇、农田，仅在最初40天里，就“肇事”412起，破坏农作物842亩，造成的直接经济损失近680万元，已经严重影响当地群众的正常生产生活秩序，保险公司只得为大象“埋单”全赔。流浪大象如此“旅行”算不上什么好事，一旦宠成习惯，怎么得了？这里的大象没有印度的遭遇，没有非洲大草原的惨烈，国际舆论好评不断——“大象也知道中国是个好国家”，“它们旅行到哪里都很安全，全然不担心遭遇伤害……”。国内关注旅游经济人士则称，“大象在全世界为云南旅游业做千金难买的广告。”这不是大象招徕旅游生意的“广告”，是大象"讲述"的美丽中国故事。
过去一年多来，我国对外传播中，一直在苦苦追求“讲好中国故事”。没想到，一群大象作为吸引力超强新闻传播“载体”，将中国展示在世界面前，从村民乐谈大象故事的笑脸中，可见这是一个生活惬意、善良和谐的国度。欧洲媒体评论：如此规模野象群，长途跋涉5百多公里，目标何方仍遥遥无期，不是疫情阻隔，可能会有成百上千记者纷纷申请到云南采访。
“新闻亲和力”不仅仅涉及动物世界。人类既然是个“命运共同体”，若干领域就一定存在亲和力的共性。
汶川大地震、“9.11”恐怖事件、新冠病毒等等，自然的、人为的灾难虽然残酷，新闻传播只要充满人道和善爱，引导“追求美好生活”，不论何时何地，都能生成亲和力一致性，鼓励人们共同面对担当。甚至运动场的“乒乓球”，也会出现“‘小球’推动‘大球’”的亲和力思维。诸如“大象旅行团”新闻这种亲和力，新闻行业需要深入探讨，在传播实践中产生更多领悟。
二 “绿水青山”环境中的哲学
人类“命运共同体”，共同“追求美好生活”，是新闻亲和力之魂。“绿水青山就是金山银山”的环境哲学，充满国人与世界对话的亲和力。 “大象旅行团”无意中讲了中国式“人与自然共同命运”故事。中国的做法，似乎让欧美日等媒体感觉到，人与大象共生的中国故事，体现了现代文明国家气质，报道甚至出现与本国差异相比较。英国网民惊呼，“这类暴力型庞大野兽群不是马戏团，随时都可能发怒撒野，出现在英国任何地方，都会立即陷入恐怖，早早就被警方围猎捕杀”
中国“大象旅行团”之所以打动外国人，不仅是动物世界趣味。按西方行事思维惯例，野生动物危及人的生命安全时，通常是清除目标，大象的故事也会因此戛然而止。正是云南在处理大象迁徙过程中人与动物的友善，饱含人与自然的和谐，感染了西方媒体。倡导构建“人类命运共同体”，和人与自然的关系分不开，反映出符合人类发展的方向，这就是“绿水青山”环境中的哲学。保护、尊重动物与保护环境、关注气候变化，不仅贯之于西方文明，属于西方价值观叙事的重要领域，也成为全球无可争议、不能动摇的共同观念。云南的这次表现与世界舆论产生共鸣，堪称开发新闻亲和力的实践。 “人与自然”渗透着人类命运共同体亲和力的重要领域。从“绿水青山”环境哲学到“人类共同命运”，人类追求美好生活内容尽显共同人性，媒介传播，彰显新闻的亲和力。
三 新闻亲和力“亲”在何处？
“人因自然而生，人与自然是一种共生关系”，“人与自然是生命共同体”观点与“人类命运共同体”一脉相承。美国媒体有关云南象群报道中，对中国环保肯定时特别指出，“今年昆明将举行联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会。”这是近年来“缝中必反”美媒罕见对华“绿色”温情信息。
新闻释放的亲和力，“亲”的不仅是人类共同面对的人与自然关系，深处是最广大人民群众。“硬新闻”有没有这种“亲和力”规律？主流媒体“硬新闻”以宣传中心工作为主，有明确的舆论导向，显示政治性坚定。妙趣横生的云南“大象旅行团”，虽然不是这种“硬新闻”题材，但成为联合国云南《生物多样性公约》大会热点讨论话题时，马上会变身“硬新闻”。大象物种因人类活动，哪些方面会导致异常反应？植被消耗代价严重的巨型食草动物，过度保护繁殖，原有山林面积，是否与大象种群增殖匹配？这些考察的“硬新闻”，受到全世界关注，就是另一种新闻亲和力。研究各领域对外新闻传播影响力时，必须增强新闻亲和力赢世界意识。
中国改革开放以来，7.5亿人摆脱极端贫困，对世界减贫贡献率超过70%。这本是对外宣传极具亲和力的新闻，为什么在西方舆论场，却比不上“大象旅行团”关注程度，美欧政客反而编造“人权”谎言，一再打压中国？除了西方意识形态尤其是美国霸权本质，也与我国“硬新闻”用事实说话的亲和力深度和广度有关。
自然生态与社会生态相似，诸如“大象旅行团”新闻这种亲和力，来源于自然和社会规律生成的正能量，是新闻行业需要深入探讨开发的话题，新闻人的责任担当下，能不断在传播实践中产生更多领悟。