刘飞
云南省曲靖市罗平县融媒体中心 云南省 曲靖市 罗平县 655800
摘要：融媒体作为当代新型媒介载体，在信息收集、信息整合等方面呈现突出优势，实现了资源共享、利益共融基本目标。在这一发展背景下，传统广播电视行业迎来了机遇与挑战并存的发展局面，想要在融媒体环境占据一席之地，需要广播电视行业把握机遇，克服发展瓶颈，主动与现代化技术深度融合。基于此，本文将结合融媒体时代传统广播电视发展现状进行分析，提出几点改革创新措施，希望能够为专业人士提供参考、借鉴。
关键词：融媒体；传统广播电视；改革创新；互联网
引言：
融媒体时代背景下，信息技术广泛深入到人们生活、工作各个方面，为人们社会群众获取信息资源提供便利，促进受众逐渐由传统媒体用户转变为新媒体用户，为广播电视行业发展带来巨大冲击。为了更好的适应时代发展趋势，有效提高自身市场占有率，传统广播电视行业需要牢牢抓住融媒体时代发展机遇，在继续发扬自身优势的同时，主动应用新媒体技术，充分发挥新媒体优势和价值，促进自身快速实现转型升级目标，从而为广播电视行业可持续发展奠定良好基础。
一、融媒体时代传统广播电视行业发展现状
随着社会经济飞速发展，人们物质生活逐渐丰富，精神需求与日俱增，促进全社会进入融媒体时代[1]。在这一发展背景下，信息传播速度不断加快、传播范围逐渐拓宽，在满足群众精神需求的同时，也为传统广播电视行业造成巨大冲击，导致很多传统媒体用户逐渐转变为新媒体用户。但结合广播电视行业发展实际情况来看，其之所以能够在长时间发展中始终屹立不倒，必然存在自身优势和特点。虽然各种新兴媒体的出现在很大程度上阻碍了行业稳定发展，但不至于使广播电视行业走向消亡。尤其近年来，广播电视行业一直探索可持续发展道路，在无法脱离发展瓶颈阶段，融媒体时代悄然来临，为广播电视行业创新改革带来生机，为行业突破困境奠定良好基础。
上文提到，新媒体的不断崛起，不仅加快信息传播速度，还拓展信息传播范围，在这一背景下，信息传播方式也越来越多样，在一定程度上动摇了传统广播电视行业在受众心中的地位。在这一背景下，广播电视行业想要提高自身核心竞争力，需要充分认识到自身发展优势和劣势，并主动应用新媒体技术，实现传统媒体与新媒体的融合发展。纵观广播电视行业发展进程可以看出，虽然新时期在融媒体环境中的地位有所下降，但不可忽略的是行业本身具备的权威性、真实性、严谨性等优势[2]。所以，在广播电视行业创新发展过程中，只需持续发扬优势，并充分借鉴新媒体技术优势，即可为传统广播电视行业长远发展奠定基础。
传统广播电视行业在发展过程中，广播电视节目播放有固定时间、固定模式，这种播放方式相对于新媒体而言，不仅传播范围有限，而且无法充分满足信息传递即时性、高效性需求。而在融媒体环境下，新旧媒体有机融合，切实解决了传统广播电视行业发展中存在的不足之处，将互联网技术与广播电视节目相融合，不仅提高电视节目传播范围，还能够提高收视率，有利于提高受众满意度。
二、融媒体时代传统广播电视的改革与创新重要性
融媒体是一种新老媒体有机融合的媒体形式，简单来说就是通过寻求新老媒体共通性，促进二者深入融合、协调发展。在融媒体时代背景下，媒体市场竞争压力与日俱增，媒体格局变化趋势日新月异。
传统广播电视行业存在的不足之处也逐渐暴露，具体体现在广播电视节目传播范围有限、传播途径单一、受众率降低等方面。尤其新时期背景下，社会群众获取信息的途径逐渐增多。这一背景下，传统广播电视行业想要强化自身核心竞争力，拓展自身社会影响力，充分吸引受众目光，需要从提高广播电视节目质量等方面入手，积极利用新媒体资源和技术做好改革创新工作。另外，虽然新媒体在信息传播速度、传播范围等方面呈现无可比拟的优势，但信息质量并不高，导致各媒体平台充斥大量虚假信息，无法充分满足受众信息获取需求。针对这一问题。广播电视行业可以充分发挥自身真实性、严谨性优势，结合受众需求和新媒体优势，积极寻求发展思路，不断丰富广播电视节目内容，拓展广播电视节目播放形式，有效提高行业影响力和公信力，从而促进广播电视行业稳定发展。
三、融媒体时代传统广播电视的改革与创新措施
（一）提高广播电视节目质量
融媒体时代的来临，不仅为广播电视行业创新发展提供便利，还为行业拓展功能提供保障。当前，我国市场经济体制改革不断深入，广播电视行业为了更好的适应市场环境，在广播电视节目播出方面也逐渐由传统总量扩散逐渐向优质高效趋势发展。例如：一些电视台通过打造品牌节目吸引受众；或者消减质量不高的广播电视节目。这些方式，均是广播电视行业提高节目质量的主要方式。众所周知，广播电视节目受众群体是社会群众，所以在优化节目质量方面需要充分做到与时俱进，及时掌握受众需求，为电视台优化节目奠定基础。例如：随着经济全球一体化不断深入，社会群众对国际范围内的新闻事件提高重视程度。电视台作为面向社会群众提供新闻服务的重要场所，不仅要设立专门的新闻频道，还要尽量规避传统电视节目层次不明、重点不清等一系列问题。可以结合新闻内容确定节目形式，如通过专家访谈、内容提要等方式播放[3]。另外，新时期人民群众生活节奏逐渐加快，在信息阅读过程中要求短小、精悍。所以，广播电视行业在节目内容设置方面需要合理取舍，保证在突出重点的同时尽可能避免电视节目过于冗长。例如：广播电视节目中涉及到“三农”问题时，应重点突出物价调控、国家会议精神等内容，使受众在最短时间内掌握节目重点和要点。
（二）探索广播电视行业与新媒体深度融合方式
即便传统广播电视行业在长时间发展中积累大批受众，并且具备真实性、权威性特征，但受新兴媒体影响，其传播速度、传播范围等方面存在的缺陷也不容忽视。所以，想要提高自身竞争实力，需要积极探索与新媒体深度融合 的方式和方法。结合新兴媒体发展现状来看，无论微博、论坛、微信公账号，还是抖音、快手等短视频APP，均拥有大批量受众群体，能够在一定程度上引导舆论，为信息传播起到助推作用[4]。广播电视行业可以充分借助新兴媒体这一优势，通过开通微博、微信等各平台官方号等方式，将广播电视节目精彩内容进行剪辑，并通过各平台播放，充分吸引受众，使受众提高观看欲望，如此不仅能够增加受众对广播电视节目的粘性，还能够提高节目收视率。
结束语：
综上所述，融媒体时代背景下，将新媒体与传统媒体相融合，成为社会发展的必然趋势。广播电视行业作为传统媒体，想要在媒体市场占据一席之地，有效提高自身影响力和号召力，就要充分认识到自身发展优势和不足之处，在持续发扬优势的同时把握融媒体时代赋予的机遇，主动应用新媒体技术，促进自身与新媒体深度融合，更好的适应市场环境。
参考文献：
[1]郭再杰. 浅谈融媒体时代传统广播电视的改革与创新[J]. 中国传媒科技,2020(7):83-84,104.
[2]熊群芳. 融媒体时代下传统广播媒体的发展[J]. 新闻研究导刊,2019,10(21):249-250.
[3]陈静. 融媒体时代广播电视传媒的创新发展思考[J]. 西部广播电视,2020(3):12-13.
[4]李刚. 融媒体时代传统广播电视媒体的改革与创新[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2020(17):129-131.