马野皓、郭新刚、郭劼
珠海罗西尼表业有限公司,?广东省，珠海市，邮编519085
“十四五”期间，国表产业竞争格局将不再是传统产业内的竞争，而是新兴产业注入传统产业后的竞争。新赛道、新业态、智能手表、互联网+全面发力，围绕科技和产业发展制高点的竞争日趋激烈，同时催生制造业互联网+生产方式的极大变革。当今世界正经历百年未有之大变局，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，在大力建设创新引领、协同发展的产业体系和深入实施创新驱动发展战略的大背景下，手表设计发展面临的机遇和挑战都有新的发展变化。
从内部来看“十四五”时期钟表业，培育内生动力是钟表行业走向高质量发展的必经之路。中国钟表行业发展的最主要任务，是着重开发多渠道、多平台、属于品牌DNA的产品，通过手表设计强化发展内生动力，输出新的产品，拉动品牌增长，加快从外部“输血"，转变到内部“造血"转变发展。手表设计是高精尖技术与美学想结合生产力，是推进钟表行业，甚至工业设计产业高质量发展和提高制造业核心竞争力的重要突击，是助力企业传播品牌，提升品质的关键手段。
一、行业现状分析
近十年，国表行业产值总体呈上升趋势，手表行业呈现利好态势。根据相关研究报告调查2020年，国内行业销售产值约320亿元，同比增长约6.5%，增速较上年减少约0.7个百分点。从国内角度来看，近十年，我国钟表行业规模以上企业实现的销售收入总体呈上升趋势，但近五年增速逐渐放缓。2017年以来钟表市场低迷，但2020年钟表企业，因疫情影响，面对困难主动按照市场需求调整产品结构，增加网络销售比重，增加产品销售，取得了较好的效果。2020年我国也实现了GDP增长6.9%的愿望，对于国内的钟表行业无疑是一个利好，我国钟表行业的地位将从世界钟表产业的外围圈开始进入到核心圈，从配角逐步变为主角，在话语权、定价权上将日趋改变，真正的钟表大国地位开始起步。
二、手表产业在新赛道、新业态的应对措施
（1）建立新渠道、研究新客群、研发新产品
国内钟表行业通过积极建立电商渠道、提升产品设计、创造子品牌，增加网络销售比重。面对2020疫情大环境，应对线下市场的冲击，罗西尼表已采取措施，快速变更营销策略，研发针对直播、新平台的专属产品，扩展销售渠道，促进线上转型；运用互联网+等新技术改善钟表业的生产方式，升级产品服务；推动线上钟表行业释放了巨大发展潜力。
在产品设计研发方面，新赛道新业态的产品设计需进行重新合理的产品线规划。明确各个平台的主推品种、主打品类，把有限的营销资源全部集中在该单一品种或品类上，实现单品突破，通过单品的营销运做来塑造品牌。明确提炼产品利益点，从而形成新的利润增长点。
通过创新的产品来提升价值，拿出最好的产品，定出最具性价比的价格。产品性能要不打折扣，竭尽所能做到最好。同时更要聚焦用户，寻找更多创意灵感：价格、设计、品牌、质量。。。都是用户的诉求、需求和痛点，了解品牌真实用户和粉丝的反馈和意见，从用户的反馈中寻找设计灵感，针对用户需求进行产品创新。同时，作为手表设计师可以参与到市场营销推广中，吸收推广方式，在设计中会更好的把卖点提炼、展示。市场是要把有限的营销资源集中于单品上，然后通过系列策略的组合运用推广和品牌建设。聚焦市场不仅是提供更好的设计方向和灵感，更重要的是了解竞品新产品动向，为打造专属品牌特色爆款产品做准备。
手表行业近10年主要依靠商场进行线下销售，受到疫情影响，线下市场遇冷，商家纷纷转战线上市场，电商直播如火如荼。
今年以来手表的生产企业把更多精力放到线上发展和电商直播带货上，罗西尼也抓住了直播的机会，与各大平台的头部主播密切合作，创造喜人的销售业绩。钟表行业新赛道竞赛，在于开发时候新渠道新人群的对标产品，在原有渠道中上挖掘潜在的需求，主要是根据消费者的需要，对产品设计、传递的理念等方面的因素进行提升，打造自己品牌独特的DNA产品，创造专属的品牌粉丝。
钟随着国家的发展，中国的文化自信力越来越强，“中国制造”的国表文化的影响在各行业快速发展壮大，罗西尼作为国表的先锋代表，在发扬和传承“国表”的领域下足功夫，紧跟年轻人消费需求，将年轻人兴趣热点与腕表紧密结合，不断创新，为消费者提供最时尚，最具品牌DNA的腕表产品，铸就国表领军地位。
（2）缩短制表周期，全面优化供应链
广东是全球主要的钟表生产和配套基地，产业链完整，形成了精密加工设备制造、机芯、表壳、表盘等完整产业链。如今，我国手表产量占全球80%，而广东占了全国的半壁江山以上。国内手表配件产业链主要分布在东莞、惠州、广州、中山等地，通过供应链上下游的结合，为产品研发设计，成表完成提供了高效供应链体系。一款手表，从构思、新工艺研发、样板试制、大货生产、在瑞士需要数年才能完成的工作，在国内全周期已经压缩到2个月之内。通过全面优化供应链，加快手表设计、试制、生产周期，让弯道超车变为加速超车甚至是换道超车成为可能。罗西尼作为行业内唯一获得“全国质量奖”的企业，经过近37年的发展，依靠自主创新，提高工艺水平，完善和优化供应链的现代化生产管理模式，以雄厚实力应对行业的变幻万千，实现传统企业向现代化高新技术企业的转变。
（3）智能手表发展迅猛
智能手表出现已经有一段时间，近些年主要是华为、苹果等品牌引领高端市场。智能手表是人类生活中手机之外重要的便携电子交互产品。智能手表，因为屏幕及体积受限，主要还是以佩戴手腕为主，也出现过智能项链等延伸产品。因为集成电路的高速发展，10nm、7nm、5nm的芯片已经量产，对于摄像头、NFC、心率、血压等配件可高度集成在智能手表产品中，带来的携帶便利性，相比手机等电子产品，借助智能手表，可以实现更多功能并获取更多样化人体相关数据。当下可穿戴行业面临的最大挑战就是如何解决用户的痛点及建立用户粘性的问题，把功能做到最极致或许是最为可行的方式。
三、面临的重大机遇
“十四五”时期仍是加快手表设计发展、工业设计优化、推进制造强国建设的重要战略机遇期。坚持系统观念，用全面、辩证、长远的眼光分析形势，将消费升级、产业升级重点关注，发挥优势、把握机遇，就完全有可能推动工业设计实现“新跃升”，为高质量发展形成“新动能”，为应对全球共同挑战作出“新贡献”。围绕制造业短板领域精准发力，提升手表设计能力，拓展设计与制造业融合的深度与广度。强化基于引领用户需求的产品功能价值、文化价值提升，以优良的设计，和优异的品质制造新的市场需求，满足人民群众日益增长的美好生活需要。坚持设计创新与技术创新相结合，紧扣产业链供应链部署创新链，不断提升设计支撑能力，推进技术创新和产品创新、管理创新、服务创新深度融合。
手表产品需要提升，不仅要提升工业设计理论、设计标准，更要强化设计方法、设计管理、设计验证等基础研究工作。针对制造业设计基础研究薄弱的短板，重点提升智能制造、关键智能装备、核心加工设备、新工艺技术等设计能力。突出绿色设计导向，推动集成创新和智能设计发展。发挥手表设计与技术创新高度耦合关联的特性，着力提升产品的外观造型、友好体验以及工程易用性和环境融合性，把工业设计贯穿于产品生命的全周期，加快从注重产品外观设计，向功能设计，同时包含研发设计、工艺流程设计、服务模式设计等高端增值设计服务环节延伸。
作者简介：马野皓（出生年?1990.12--至今），性别男,民族汉族，职称工程师，籍贯：辽宁省丹东市，本科学历，工业设计专业。