赵宇
中央民族大学 100081
摘要：
青少年群体在不断成长的过程中，对于消费市场的影响在持续加重。网络文学付费正是青少年为自己的精神娱乐消费买单的重要体现。但与此同时，他们作为未成年人，由于防备意识较弱、自制能力不强，在网络空间不加节制地消费现象也时有发生。
为此，文章以网络文学付费为切口，对青少年群体娱乐内容付费的行为进行研究，概括其历程与现状、驱使特征，并对其中存在的问题和潜在风险提出行为建议，以促进未成年人健康的娱乐消费行为。
关键词：网络文学 娱乐付费 青少年群体
一、内容付费风生水起
随着我国经济实力的快速攀升，人们的消费观念发生了巨大的转变，对于娱乐付费、知识付费等互联网产业付费的接受程度也在逐渐提升。互联网产业付费跻身成为主流商业模式之一，付费生态也在不断完善。依托于互联网的线上付费形态逐渐成熟，网文、音乐、视频、游戏等各种付费生意风生水起，拥有着巨大的增长空间。
当前内容付费种类众多，从整体来看，内容付费有较多的产品形态，其中，“娱乐付费”和“知识付费”两大板块涵盖了主要类型。知识付费如自媒体、在线教育、音频等知识产品或服务，有偿获取实用的知识及相关信息、技能、经验等；娱乐付费主要包括数字专辑、影视、网络文学等娱乐类虚拟内容产品付费。
二、网络文学付费的历程与现状
网络文学自1995年发展至今，历经二十余年。网络文学从付费为主到免费与付费并存，历经了几个重要节点。其中，2003年起点中文网VIP模式的全面应用使网络文学收费阅读渐成大势[1]；随后，网络从PC端扩展到移动端，网络文学收费阅读享受到移动端网络的红利，网络文学收费模式全面应用，资本开始进场；2018 年以来，在强有力的营销攻势下，米读、连尚等主打“免费”的阅读应用快速崛起，互联网资本纷纷涌入，各种免费阅读产品无一例外地投入重金展开广告投放和推广，争夺免费阅读市场的蛋糕[2]。
目前，网络文学在收费方式上是免费与付费并存，付费之外，大量免费阅读平台涌现，打出免费网文的招牌吸引读者，再通过中插广告来实现盈利。同时，付费平台及时推出和跟进免费业务来应对免费平台导致的用户流失。不管是付费阅读还是免费阅读，不断激励后来者加入，保持源头活水，才能为以网络文学为中心的全产业链不断提供优质内容[3]。
三、青少年群体网络文学付费行为的驱使特征
（一）偶像驱动：为“大大”氪金，为信仰充值
凯文·凯利在《技术元素》中提出“一千个粉丝理论”——“任何创作艺术作品的人,只需拥有一千个铁杆粉丝便能糊口”。这里的“1000个粉丝”是指铁杆粉丝,无论创作者造出什么作品,这部分粉丝都会愿意付费购买。这说明了铁杆粉丝的重要性,同时也意味着收费模式的可行[4]。同样，1000个铁杆粉丝就可以养活一个职业网文作者。网络文学平台以优质的网文内容和高人气的读者聚集大量粉丝粉丝通过多渠道支持喜欢的作者，通过推荐打赏进行情感付费，观看作品进行内容付费，并帮助作者的IP价值持续扩散。
在网文圈，读者们称呼自己喜欢的网络作家为“大大”。在互联网的社会语境下，网络文学处于一个读者为中心、草根狂欢的“超文本”时代，并根植于消费社会的“粉丝经济”[5]。为网文付费在一定程度上像是粉丝经济的产物，一批大神级作家凭借优质内容，靠打赏、按章节付费等收入颇丰。
相比其他年龄群，青少年群体因追星而付费的驱动力更强。他们构成了消费者群体中最为活跃且乐于表现的社群。作为网生代的青少年群体，他们更加注重个性化的体验，充满创造力与生命力。
（二）内容驱动：自己喜欢和认同，能引起共鸣
付费网站有着完善的多种类、多类型布局，成熟的人才造血机制和开放的创作生态为网站优质内容的产出提供了坚实基础。作者的创作热情被激发，平台的优质内容也在不断增多，自然引发读者的付费欲望。而多数免费的小说网站和小说app缺乏自有IP和优质的原创内容，小说来源多为同样套路下的“批量生产”和内容授权，文章类型和风格千篇一律。
未成年读者，尤其是青少年群体，他们的审美趣味更多地受到猎奇心理所支配，他们会因为对某个角色或故事中的某个情节产生兴趣，而义无反顾地支持作品。优质的成长和生活环境培养了他们较强的独立自主意识，相比千篇一律的网文模板和套路，内容原创、三观一致、真实而有意义的网文更能够吸引他们的喜爱和关注，引发价值认同和情感共鸣。
（三）体验驱动：体验感至上，追求极致的阅读质量
免费阅读模式以流量变现为盈利机制，是一种大资本介入后，由大资本主导的商业模式。免费阅读一方面中插广告多，容易误点链接而跳转至其他软件的下载页面；另一方面想要不花钱阅读更多的章节，仍需要通过浏览广告视频来换取。无论是哪一种方式，都十分容易影响读者的阅读体验。
相比之下，付费小说更加注重书的质量，给用户带来更好的体验感。凭借前几章节免费试读，以引人入胜的内容和优质的阅读体验带读者入坑，付费阅读即可“快人一步”、“抢先阅读”的迫切心情也推进着读者付费的行动。
四、青少年群体娱乐付费风险及行为建议
（一）树立和加深对金钱概念的理解
移动支付的发展和网络消费层面的升级在很大程度上方便了人们的消费。但有别于传统的现金消费，支付的便捷带来的是“消费无感”，这也助推了更多付费的实现。尤其是网生代的青少年群体，他们的消费经验和社会经验的不足，使得他们对金钱到底意味着什么并没有太清晰的概念，在进行娱乐付费时，更容易爆发不加节制的消费行为。因此，青少年群体在进行娱乐付费前，首先应该树立和加深对金钱概念的理解，养成良好的消费习惯与健康的消费心理。
（二）养成合理规划支出的好习惯
青少年群体作为正在崛起的新生代，在追求个性的同时也容易受到各种因素的影响。作为目前中国成长环境最优越的一代，也是消费欲望较高的一代，他们个性独特、出手大方、下单痛快，是值得重视的消费人群。同时，需要意识到，作为未成年人，他们的主要收入来源为父母给予的生活费，尚未实现经济独立，应当养成理性消费观念，避免盲从式的非理性消费。
（三）提升自身审美趣味，提高辨别好坏信息的能力
当下复杂的消费环境使得部分青少年在消费观和价值选择上存在一些困惑，甚至出现攀比心理、过度消费等现象。应当引导他们树立科学、健康的消费观，提升青少年欣赏美和创造美的能力，多让青少年进行优秀文化的审美体验，形成完整的审美心理结构，用高格调、高品位的精神食粮去滋养青少年的心灵[6]。青少年群体在进行娱乐付费时，首先应当提升自身审美趣味，并提高辨别和过滤有害、无用信息的能力，从而选择更为优质的娱乐付费内容。
参考文献
[1]李鋆.网络小说影视改编的意义和影响[J].网络文学评论,2019(06):111-121.
[2]数偶.免费阅读会是网络文学的未来吗？[J].网络文学评论,2019(05):14-17.
[3]王金芝.网络机制视阈下网络文学的三副面孔[J].粤海风,2021(01):72-80.
[4]杨斯惠.自媒体商业模式研究——基于流量转化方式的观察[J].传播与版权,2017(12):86-88.
[5]叶雨菁.网络文学受众的身份特征与心理机制[J].广西师范学院学报(哲学社会科学版),2018,39(01):24-27.
[6]张淑娟,王俊峰.新时代背景下如何与青少年谈消费？[J].中国德育,2019(20):42-45.