韩宏伟
邯郸广播电视台，河北 邯郸 056002
摘要：将电视节目通过手机小屏带到你的手机中，是这个时代赋予传统媒体的创新创举。通过一个APP，用户可以上传自己的所见所闻，手机上的内容发布也成为当地政府落实为人民服务宗旨的一个良性途径。为此，我们也收到启迪，在新旧媒体交错并存的今天，大小屏可以在移动端和电视端同步互动形式，打开了媒体融合的新思路，不仅是传统媒体的创新，也是手机这类新媒体进一步发展的新契机。
关键词：媒体融合、大屏小屏、互动
1碎片化视频走红 短视频栏目应运而生
CSM全国网收视调查数据显示，2020年电视大屏端观众规模超过12.8亿人，人均每天收视时长约2小时，电视大屏端国民消费总时间超过8000亿小时。CNNIC第46次报告显示，截至2020年6月，全国网民规模达9.4亿人，人均每天上网时长4小时，其中，视频行为占比28.9%，国民网络视频消费总时间近4000亿小时。大屏收视总时长两倍于网络视频总消费时长，足见电视大屏观众存量依旧庞大。2020年全年，在CSM所有调查城市中，观众人均每天收看电视近4.5小时，超出近五年平均收视时长约20分钟。
但是，根据央视发布的数据，近年来全国电视节目人均收视时间和观众人数都有所下降。造成观众流失的原因是各种新媒体传播平台不断推广，电视节目受到了影响，电视受众人数不断下降。手机的小屏幕吸引了越来越多的人，碎片化视频迅速走红。
2打造全媒体知名品牌
媒体的公信力直接影响观众对媒体所传达信息的信任程度。近年来，唱衰传统电视媒体的声音频现，然而，不论是疫情期间，主流广电媒体迅速做出反应，通过新闻资讯类节目传播信息、引导舆论；还是为响应教育部“停课不停学”的号召，“空中课堂”全力保障各中小学教学进度；亦或是通过综艺、专题、旅游等节目形式全面扶贫助农进行公益实践，电视大屏都在不断地拓展边界，更加切实地服务于民，以其自身的公信力努力成为广大受众媒介消费的重要渠道之一。大屏受关注热度的日益增长，直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统媒体公信力的不可替代性，这无疑为电视媒体打了一剂强心针。
《百灵微视》这档栏目就是针对网络上的热点事件以及热点人物，内容对准基层，故事聚焦当地。讲 “草根”，说平凡，在传播速度极快的短视频中发现普通人身上的“闪光点”和“正能量”，把“赞”点到实处，按照互联网传播的规律，移植到传统电视新闻节目中，让互联网上的短视频再次焕发出新动力，打造出邯郸传递正能量、营造文明风尚宣传的品牌和亮点节目。
3提高精品短视频内容持续供给能力
我们创办《百灵微视》栏目的初衷，就在于推动群众关注短视频、爱上短视频、参与制作短视频、最终玩转短视频，通过策划制作这样的短视频栏目，必须视野要开阔，必须用融媒思维去创新。从《百灵微视》栏目开播以来，不仅把各县区融媒体的作品参与进来，也带动了不少热爱短视频的普通观众，展播了他们的原创作品。
（1）开放式平台彰显正能量,全民都是参与者
《百灵微视》节目通过屏幕二维码扫描，面向全社会征集素材，让用户参与到电视新闻传播中来，让用户自身成为生产者，让线上线下的互动成为常态；激发全媒体编辑记者创作短视频作品，主力军全面挺进主战场。
（2）立体宣传平台，新媒体助力传统媒体，形成传播影响力
大小屏互动播出，对电视工作者提出新的更高的要求，需要编辑、记者不仅有传统功底，好要有新媒体从业人员的职业素质。
令从业多年的电视记者转型成为新媒体记者本身就有困难，在媒体融合的进程中，不断适应不断进步也是对传统记者素质提升的一个要求。
将互联网上的短视频放到传统的电视屏幕播出，节目怎么做？如何报道？没有借鉴，只有创新。在传播渠道方面，，不仅在邯郸广播电视台新闻综合频道播出，同时在邯郸官方主流网站进行同步推送，将传统电视新闻节目平移到网络端进行传播。
4用户在哪，节目就在哪
大小屏互动是当代媒体发展的新趋势，互联网技术的飞速发展，媒体产品的的设计也不断出现新的思路。传统的大屏幕内容简洁、集中、明确、清晰，观众可以更快的了解电视节目的基本信息。小屏幕的短视频传播个性化、碎片化、新奇、丰富，更适应快节奏的年轻受众的欢迎，小屏幕的用户评论和互动更是增加了黏性。将精彩的大屏节目拆条生成特点突出的短视频为例，方便了不能长时间在大屏前观看视频的观众，可以依据个人的喜好、口味从而更好的进行选择。大小屏幕的两个端口不是简单的平行播出，而是两种思维的创作和制作的终端产品。需要再次创作，这样就更容易达到二次传播效果。编辑的过程中，体现的是融合思维，真正实现的是融合报道。
在当代媒体迅速发展的背景下，受众对于用户体验的要求不断提升，用户不仅希望可以在手机等移动端实现电视等大屏上播出的节目时时参与和互动，也希望某些受到手机小屏局限的重大事件、活动、赛事等大场面采用大屏幕精致呈现，或者将碎片化的故事、事件等整合起来观看，从而得到大小屏互动的媒体新体验。因此，“用户在哪，我们的节目就要在哪”，换句话说，就是哪些内容最受欢迎，用户一定会向而往之。
《百灵微视》是将手机端的内容，通过包装、编排、策划，搬上了屏幕。有了迈出的第一步，就有了方向。接下来就是做好用户的精准分析，目前，已有的短视频平台上都已经出现了精准的用户画像，通过分析发现，数据分析可以检测出视频内容出现的问题，还可以指导栏目的运营策略，比如受众的活跃时间、用户喜欢的内容、性别分布、年龄层分布等等，都可以用来帮助做后续节目内容的优化以及运营方面的指导。结合传统电视节目的平台，粘合原有观众群体，扩大观众群体增量，开展各类传统节目延伸出来的线下创意活动，通过主持人百灵，打造出网红“百灵”，以网红人设“百灵”带动观众群体和传统节目收视，形成媒体融合立体传播效果，真正做到用户在哪，节目就在哪里。
5主持人的人设打造和品牌策划线上线下的融合
《百灵微视》栏目设立之初，考虑到主持人人设的问题，栏目叫做《百灵微视》，于是，主持人叫做百灵。线上有《百灵微视》栏目，线下则以百灵为品牌，打造若干百灵系列，将百灵网红化、行业化，如：百灵公益助农、百灵问诊、百灵说房、百灵理财等等。2021年，我们将通过开展百灵系列活动、点赞人物发布等传统节目延伸出的活动创意和短视频创意，增强《百灵微视》品牌传颂度。
目前《百灵微视》栏目已经有了冠名商有了广告品牌；栏目正在组织开展线下活动。如“百灵进社区”、“百灵线下短视频交流会”等；打造了“百灵微视”公众号、抖音号；以“百灵微视”抖音号为宣传平台。运营团队还初步规划了线上产业，开办百灵线上商城。整合原有客户以及目标客户，利用百灵平台，作为增加客户粘性的易货平台。力争将“百灵”打造成为叫得响的电视品牌，更能成为邯郸百姓身边耳熟能详的品牌，也力争成为邯郸人自己的网红——百灵。
结语：
党的十九大明确提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主义矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。所谓美好，从心理学和美学角度讲，是指人对事物的审美体验和感受，具体到社会生活而言，美好生活就是指人们对发展过程结果和状态美好体验和感受，也就是我们说的获得感、幸福感、安全感。因此，我们在大小屏互动中，既求新求变，又要把好尺度和原则，讲好中国故事。逐步形成对社会有向上正能量的引导力的好传播品牌。从而最广泛的感染到社会每一个成员。
参考文献：
[1]郝玲翔.大小屏互动打开媒体融合新思路[J]《新媒体研究》2018(24)