屈海燕
黑龙江省社会科学信息中心 编辑部 哈尔滨 150001
摘要：出版业担负着文化引导与文化传播的重任，是文化产业中的重要组成部分，由于社会经济的不断发展，以及人们生活学习方式的转变，出版业对产品品类、服务形态的多样化有了更高的需求。编辑要适应这种变化，就必须从传统编辑向新型编辑转型。本文针对传统编辑应如何应对数字出版的挑战而进行深入探讨，同时，提出具体的应对策略。
关键词：传统编辑；数字出版；挑战
数字时代最为显著的特征之一就是阅读的“无纸化”“电子化”“数字化”，阅读模式的改变，不仅影响了信息传播的方式、速率，也在很大程度上改变着信息加工、产出的方式，数字出版正在成为出版业变革的流行趋势和方向。这需要期刊编辑们切实提高自己的营销能力和理论水平，将数字技术应用于工作中，与专业的数字出版研发团队接触，逐渐培养互联网思维，形成新的数字出版理念，如此才能适应不断变化的行业要求。
一、数字出版概述
数字出版行业的快速发展起源于互联网技术的普及，大众阅读的习惯也逐渐改变，版权制度的不断完善和数字出版技术的进步使数字出版行业进入了飞速发展的阶段，传统出版行业也因此受到了很大的冲击和制约，在生产模式和发展理念上也发生了很大的改变。数字出版行业利用信息技术和数字化技术，对所要出版的内容进行加工和编辑，使所有出版内容全部被数据化，之后再通过新媒体和网络平台完成出版发行，这在一定程度上意味着传统编辑的工作方式、工作理念以及工作对象都会发生颠覆性的变化，传统的工作模式已经无法适应数字化时代的要求，传统的编辑工作理念也要进行变革和扩展，使出版行业的编辑工作要做到线上与线下结合，才能在数字化背景的时代下抓住机遇，得到进步和发展，完成一系列的战略转型。
二、传统编辑的现状
（一）内容资源的创新不足
在传统出版编辑工作中，由于读者的选择渠道比较单一，出版编辑工作较少受到来自读者的压力，因而，编辑人员在工作中，往往不够重视读者的需求，也很少从读者的角度出发，对图书编辑工作进行反思。在此前提下出版的图书，读者群体的针对性不强，尽管能有一定的受众，但难以实现其应有的社会效益。当前，出版的融合发展趋势不断向纵深发展，日益成为出版业高质量发展的强劲动力，而新形势下如果传统编辑人员不够重视互联网的应用和大数据的分析收集，就很难了解读者的真实阅读需求，也难以创新内容生产和知识信息服务。
（二）数字阅读的普及
互联网技术发展在阅读方面带来的最大变化，就是数字阅读的出现，廉价便利的优点，使其在出现之后，便迅速普及，无论是在范围还是在规模上，都取得了巨大的提升，成为人们日常阅读的主要方式之一，这给传统编辑出版行业带来了前所未有的挑战。前文阐述了传统出版行业在大数据时代存在的缺陷，比如难以满足读者的个性化需求，而数字阅读正好弥补了这一缺陷，实现了内容资源从采集、编辑、标引到产品封装、发布运营的全流程、全生命周期的服务支撑能力。读者能够根据自身阅读需求自行选择阅读书目，这些都是数字阅读所带来的挑战的生动体现。
（三）阅读媒介的多元化
传统出版的主要媒介是纸质图书。随着信息技术迅猛发展，基于互联网、无线通讯网、无线电视网等传输渠道，并以便携式电脑、手机、电子纸书等阅读终端为接收载体的全新数字出版形态，已经成为人们文化生活不可或缺的重要组成部分。由于这些电子设备相较纸质图书更加具备便捷性，能够随时随地利用碎片时间进行阅读，不仅推动了读者阅读方式与消费方式的深刻变化，也为传统出版带来了巨大的挑战。尽管纸质图书仍然具有顽强的生命力，但出版社如果不能适应大数据时代新的潮流，丰富自身的阅读渠道和图书内容，那么很可能会被市场淘汰。
三、传统编辑应对数字出版挑战优化
（一）期刊媒体要牢固树立数字化、信息化编辑出版理念
在数字时代，传统期刊媒体的数字化转型将是行业发展下的必然选择，是顺应时代发展变化的必由之路。但传统期刊媒体的数字化编辑出版要形成完善的模式，也不是一蹴而就的事情，涉及期刊媒体的组织机构优化、运营模式革新以及人员结构的调整等诸多方面，而至关重要的是期刊媒体必须树立数字化、信息化的编辑出版理念，只有认清数字化编辑出版是未来期刊媒体发展的趋势，才能在工作实践中调整编辑出版思路，重塑编辑出版工作模式，进而拓展全新的编辑出版发展路径。在数字时代的浪潮冲击下，很多行业领域在数字化、信息化发展道路上开拓进取，已经取得了创新发展的先机，期刊媒体在此方面虽然不能说滞后，但总体的发展相对缓慢，一个重要的原因就是数字化期刊编辑出版的理念创新不足，难以对编辑出版实践工作产生指导作用。
（二）强化数字出版意识，创新工作和经营理念
针对现阶段部分编辑无法适应数字出版的新要求以及关注不足的问题，传统编辑应当从自身实践的角度出发来强化数字出版的意识，体现出与时俱进、守正创新的理念，切实提高自身对于数字出版的认知高度和水平。杂志社应当平衡好数字出版和传统出版之间的关系，严格遵守相关部门对数字出版的规定，规范网络出版物的版权，明确使用权，严格落实使用规范和规章制度，促进本杂志社出版物综合水平的提高。
（三）加强信息反馈和数字调研，提供个性化服务
数字出版具有主体性、创新性、科学性等诸多特征，注重以读者为核心，优化读者的阅读体验，能给读者提供多元化的阅读选项以及丰富的阅读推送。期刊编辑应通过大数据调研的方式，根据读者的阅读喜好和阅读种类来开展反馈、调研活动，进行相应的尝试和实践活动，积极开展信息反馈和实践调查活动，向读者提供更加多元的个性阅读服务；可设计一些有针对性的纸质或数字版调查问卷，附加在杂志尾页或者二维码中来尽可能地获取读者反馈情况；或主动出击，通过微信小程序或杂志APP，根据读者的阅读时长以及购买频率来进行深入的实践分析，关注读者的意愿以及核心需求，进而确定努力方向，进一步地适应网络信息时代，应对数字出版的挑战。
（四）全面引进专业技术人才，加强后续培养
在数字时代，期刊媒体要想取得全面发展，加强并完善人才体系建设就至关重要。目前，数字编辑出版领域的人才供给缺口较大，这类人才不仅对期刊媒体来说是稀缺人才，其他新媒体同样也具有强烈的需求，人才竞争的激烈程度可想而知。因此，期刊媒体要实现数字化转型发展，不仅要深入考察数字编辑出版的人才需求特征，与各大高校开展人才培养项目合作，全面引进数字编辑出版专业技术人才，还要对现有编辑出版工作人员进行强化培训，提高其数字编辑出版综合素质与能力，以确保期刊媒体的数字化具备坚实的人才支撑。
四、结语
在线教育市场日新月异，从技能到思维都发展极快，而在实际工作中数字编辑很少能得到这方面的专项培训。出版企业可以在常规的编辑继续教育之外，为数字编辑提供参加有关产品经理和用户运营的培训课程，拓宽数字编辑的视野，提升互联网思维能力与技术应用能力。此外，出版企业可以联合高校共同开发出一套适合数字出版编辑人才培养的课程，从理论层面、实践技能、实战论证等方面开展短期课程培训，扎实地提升数字编辑的能力。
参考文献
[1]乔丽新.传统出版向数字出版转型的浪潮中,图书编辑如何应对[J].科技传播,2015(18):189-190.
[2]胡玉玺,王雨薇,程海威.智能出版:智媒时代传统出版业务的转型升级方向[J].科技与出版,2020(11):62-63.
【作者简介】屈海燕（1986-），女，编辑，博士研究生，从事文学理论和出版研究工作。