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“互联网+”特色小镇，助力乡村振兴

发表时间：2021/9/7 来源：《城市建设》2021年9月上17期作者：简梓欣叶希妍罗伊柠杨惠妍指导老师：吴连愉

[导读] 在互联网飞速发展的时代下，各行各业都在与互联网进行高度融合。特色小镇作为乡村振兴和脱贫攻坚重要融合点，对聚集新产业、培育新业态，对我国经济高质量发展起助推作用。

广东外语外贸大学南国商学院简梓欣，叶希妍，罗伊柠，杨惠妍指导老师：吴连愉 510545

摘要：在互联网飞速发展的时代下，各行各业都在与互联网进行高度融合。特色小镇作为乡村振兴和脱贫攻坚重要融合点，对聚集新产业、培育新业态，对我国经济高质量发展起助推作用。本文以广州增城的正果镇为例，通过挖掘小镇自然生态、旅游资源，建设人文自然（红色革命文化+畲族民俗文化+环境保护文化）三体合一的特色小镇助力乡村经济，同时利用互联网宣传以推动小镇第三产业的蓬勃发展，大力推进广州市增城区旅游业与信息产业的融合发展，培育经济发展增长点，促进新型城镇化和美丽乡村建设，助力乡村振兴。
关键词：互联网+、乡村振兴、特色小镇
        一、正果特色小镇发展要素的理论分析
        （一）正果镇旅游资源与经济发展状况
        正果镇基于独特天然优势，借助文旅小镇建设契机，合理利用林业资源、田园风光、山水资源和古村文化，以美丽乡村建设为抓手，大力发展生态农业和生态旅游业。依托优越的地理位置，结合美丽新乡村建设，改造地域风貌，积极打造能满足游客“吃、住、行、游、购、娱”需求的文化设施。
        正果老街，其在改造建设中始终切实落实“以人为本、产业活化、生态保育”四大原则，引入特色美食品牌，宣扬特色历史文化，正果老街已经成为正果文旅小镇建设示范点。正果镇白面石村及其周边的革命遗址为抓手，建设爱国主义教育基地为红色旅游村建设增添新动力。
        正果镇旅游资源对当地经济发展的积极作用，通过扎实推进全域旅游发展、推动乡村产业（餐饮业、住宿业等第三产业）高质量发展、全力抓好重点项目建设、扩大农业土地规模经营、加大农村人居环境整治力度、完善城乡基础设施建设等，推进正果镇经济社会发展稳增长。
        （二）乡村振兴政策
        正果镇坚持以发展实体经济为抓手，推进乡村振兴政策有效落实。基于天然的优势以及地域特色文化，正果镇还需考虑乡村振兴战略与当地自然生态、人文风情、特色资源等结合发展的利弊，坚持“生态保育、文化保育”的基本准则，大力辅助工业、制造业、服务业的协调发展。凭借丰富的林业资源（梳脑林场、兰溪林场），结合自然生态文化、畲族民俗文化、红色革命文化三大内涵，积极打造“观赏型、体验型、游乐型“等的农业基地，宣扬乡村特色美食品牌，举办特色文化推介活动等，引导农民从传统产业链中实现转型升级，促使政府、企业、个体都能从中获取收益。
        （三）“互联网+”产业聚焦
        正果镇全面贯彻落实党中央提出的“推动乡村生态振兴，坚持绿色发展”重要指示，结合畲族特色文化、自然生态文化、红色革命文化下三大内涵，聚焦乡村传统美食文化，借助媒体多渠道加大宣传正果美食品牌，如年糕、腊味作为正果乡村美食代表，被邀登上过央视10套的《味道--风味中国年》春节特别节目。
        正果镇紧跟直播带货营销时代发展趋势，借助网络大数据发展的优势，通过新晋网络推广平台，大力推介特色农产品，结合网红探店、打卡具有优质服务的民宿等营销方式，带动当地第三产业的发展，提升全社会对全市经济的社会贡献能力。
        二、特色小镇在经济高质量发展的助推作用
        正果镇以特色小镇形式发挥自身优势，提升当地经济文化软实力，夯实经济质量发展成果，发挥辐射带动周围的力量，提升增城区整体GDP，吸引投资。
        通过“互联网+”形式，正果镇更能走向大众视野，其蕴含畲族文化能传播更远，提高正果镇居民生活条件、特色农产品知名及畲族周边文创产品销量增长，带动当地居民发展和文化建设意识逐步提升。根据调查，正果镇特色小镇建设给当地居民带来了福音，居民生活幸福感得到大幅度的提升同时也成功助力乡村振兴的发展。

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在“互联网+”有效助力下，正果镇经济实力提升，减少广东省的贫困人数，做到精准扶贫、有效扶贫，其发展成果不仅惠及当地人民更给其他地区人民带来丰富经验，助力其他地区人民成功脱贫。
        三、“互联网+”特色小镇发展所面临的问题
        发展特色小镇较容易与新型现代城镇化建设概念及建设目标混淆。特色小镇是完全依托于自身的特点找到产业定位，同时发掘人文内涵，意义上说不是单建设一个小镇，是有一定产业经济，侧重利用当地自然、历史等资源发展形成以产业基础上再叠加文化、旅游和社区于一体的功能聚集区。
        而“互联网+”的概念提出，能够给特色小镇未来发展拓宽思路，但若互联网在当地得不到优势发挥和良好载体作用，会使特色小镇未来创新进步受到一定影响。像所调研的增城正果镇一类的旅游型特色小镇，目前所面临的问题是严重同质化竞争，而做出自己特色是关键，如何借助“互联网+”优势将特色发挥充分，提高“互联网+”基础设施在特色小镇实际建设投入及覆盖是目前所要关注的。
        公共资源平台宣传力度不足，可能会导致人们对特色小镇了解程度不深入和印象刻板生疏。虽然“互联网+”这一概念想法逐渐实际应用到经济生产各个层面，但在特色小镇的宣传运用方面欠缺。正果镇虽然有提出过相关促进互联网与小镇融合政策措施，但对特色小镇流动可观的营销重视度尚显不够，与用户互动的平台不多，建设较为不完善。
        四、特色小镇数字化升级路径选择
        （一）制定数字化特色小镇营销策略
        正果镇应充分利用线上途径，提高知名度，推行“民宿+旅游”模式，致力发展与正果镇特色旅游资源相结合的住宿产业，打造当地特色民宿品牌，推出特色民宿项目，扩大并优化住宿体验在游客整体旅游体验中的比重，给予旅游者更舒适住宿环境，并互联网与大数据，打造“管家”计划，让游客更加自如地融入正果镇的生活切身感受风土人情。运用VR虚拟技术，打造正果镇“云旅游”特色模式，最大程度展现出当地生态特色以及红色文化，引起到实地旅游的欲望，减少旅游淡季成本消耗大的损失。
        打造专属网络平台，进驻知名旅游网站或微信小程序，利用大数据对游客进行特色推送。结合“互联网+网络直播”方式宣传正果镇旅游特色，如少数民族畲族民俗特色产品宣传、农副产品推广，普及畲族相关知识以提高畲族传统民俗知名度；发扬畲族优秀传统手工工艺技术，促进当地手工艺品销售以带动当地旅游经济发展。同时开发正果镇特色资源数据库，利用数据库资源分析旅游群体的旅游需求进而完善当地旅游发展体系，在保护资源的条件下进行合理开发与改造。
        （二）数字化管理模式升级，聚焦特色产业
        数据化管理对于特色小镇的产业，能够打造特色小镇新亮点，突出地域特色及区位品牌。将正果特色小镇现有的信息进行量化分析，利用数字化手段形成专门的数据库，提高特色小镇内部管理效率。
        数字化拉动乡村产业实现转型升级，催生了一批以消费、服务及产业升级为特征的产业数字化新业态新模式。正果镇着眼产业链上下游协同发展，形成国内较为完整的荔枝生产加工产业链，通过提升产品信息化水平，优化制作工艺，产品保鲜和深加工技术，提高产品安全系数及知名度，在结合信息化手段的基础上与产业链下游密切合作，丰富产品形态，提高客户消费体验。
        （三）强化政府产业发展的引导与规范
        正果镇政府应当发挥其在特色小镇创建中的引导者定位，将产业作为执行主体，以市场化运作方式推动小镇有效建设，创新符合特色小镇建设发展运作机制，完善以市场价格为导向的资源流动机制，大力推进人才战略，与当地高校形成合作机制，吸引青年人才加入到特色小镇建设。
        在完善特色小镇景区配套设施搭建上，政府应确定相应的搭建标准并予以引导和服务保障，保留原有乡村特色与当地红色革命传统文化，把广州增城正果镇打造为人文自然（红色革命文化+畲族民俗文化+环境保护文化）三体合一的特色小镇，以促进新型城镇化发展和美丽乡村建设，助力正果镇振兴。