姜燕 杨献悦
陆军指挥学院 江苏省南京市 211800
摘要：在“微”时代背景下，信息传播的渠道发生了变化，从传统的纸媒体、电视媒体和广播媒体向着新媒体的方向发展，在新媒体环境中，信息资源的数量大幅提升，传播的效率也更快，出现了许多能够承载信息的新媒体平台，例如，微博、今日头条、小红书等。这些平台中的信息资源都有“微”的性质，即内容简短精悍。我国目前正处于发展的关键阶段，在新时代发展的需求下，需要进一步加强我国的党建文化宣传工作，将党建文化思想向全社会传播，提升社会的凝聚力。在“微”时代背景下，党建文化宣传工作也可以借助这些新媒体平台发展，甚至可以自行建设信息传播的平台，提升我国党建文化宣传的水平。
关键词：“微”时代；创新；新时代；党建；文化宣传
引言：在“微”时代背景下党建文化宣传工作的渠道变得更多，且宣传的成本也能够有效降低。党建宣传工作需要结合“微”时代为人们提供的信息获取便利特性，对党建文化宣传工作进行创新。本文针对“微”时代背景下创新推进新时代党建文化宣传工作进行研究，首先对“微”时代背景进行了概述，之后提出了在“微”时代背景下，创新推进新时代党建文化宣传工作需要解决的问题，并且给出了解决问题的具体策略。现报道如下。
一、“微”时代背景概述
“微”时代是文化传播发展阶段。“微”时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，“微”时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力[1]。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现[2]。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。其主要特征为具有流动传播性、迷你传播性、瞬时性传播以及扁平化的传播。
二、“微”时代背景下创新推进新时代党建文化宣传工作需要解决的问题
1.党建文化宣传平台较少
当前，我国的党建文化宣传平台并不多，因此极大地限制了党建文化宣传工作在“微”时代下的宣传效率。首先，党建文化宣传工作没有抓住当下快速发展的新媒体平台上的宣传渠道资源，例如，微博等新媒体平台，这些平台每日都会传播大量的信息，且会推荐热门话题，后台有根据用户感兴趣的话题推荐的机制等，平台的管理与运营模式成熟，如果党建文化宣传工作可以借助这种用户使用量大且管理模式较为成熟的新媒体平台宣传党建文化，就能够有效地提升党建文化宣传工作的社会影响力。但是，目前来看，在我国的这些具有较大影响力的新媒体平台上，并没有见到足够多的党建文化宣传内容，尽管有这方面的内容，但是流量也并不多。其次，目前我国党建文化宣传的平台也较为单一化，虽然有智慧党建等app，也会开设微信公众号等，但是这些还远远不够，社会对于党建文化的了解与重视并不高，且大多数关注于党建文化的都是党员，对于普通的人民群众而言，学习党建文化同样重要，因此应当增加党建文化宣传的平台，以提升党建文化宣传的社会影响力。
2.党建文化宣传app的使用与关注度较低
当前，我国用于党建文化宣传的app种类并不多，其中“学习强国”是在全国范围内被应用频率最高的党建app。但是，尽管如此，这一款app产品仍然没有获得足够多的用户，尤其是与其他新媒体性质的app产品相比较而言下载量过少。例如，在华为的应用市场中，学习强国的安装量仅为14亿次，但是微博的安装量却已经达到了110亿次，今日头条达到了125亿次。
由此可见，尽管是当前在我国做得最好的一款党建文化宣传app，其在市场中的占有率仍然较低，使用者的数量并不多。这主要是因为下载这款app的人大多都是党员，但是我国对于党员的筛选机制极其严格，因此仍然有大批量的民众没有使用这款软件，甚至在生活中也没有关注过这类app。当然，使用党建文化宣传app的人员，其自身也并非是完全热衷于党建文化内容，有许多人仅仅是为了完成任务获取积分才下载了app并且学习上面的内容。
3.党建文化宣传内容过长
我国的党建文化宣传内容并不精炼，这主要是传统的党建文化宣传做遗留下来的问题，在传统的党建文化宣传工作中，主要的宣传渠道是报纸、书籍、电视媒体或者广播媒体等，因此需要占据篇幅，如果内容过于精简则存在感会降低，且党建文化内容极其重要，各大媒体在宣传的时候也会为其分配更多的版面。但是，在微时代背景下，人们更加倾向于获取内容简短精炼的信息，对于“长篇大论”的兴趣越来越低，目前在各个渠道上所进行的党建文化宣传内容过多过长，因此导致降低了人民了解党建文化的兴趣。
三、微时代背景下创新推进时代党建文化宣传工作的策略
1.增加党建文化宣传的平台数量
党建文化宣传平台的数量应当快速增加，这是因为我国目前正处于快速建设发展的关键阶段，需要帮助我国人民提升党性，做好党建文化宣传工作能够极大地帮助我国政府提升执政的效率，提升人民对党中央政府工作的了解水平，从而能够用积极的心态与中国共产党团结一心战胜困难，为祖国的建设共同做出努力。对此，就需要增加人民接触党建文化的渠道，让更多的人有机会深入地了解党建文化。在“微”时代背景下，信息传播最快的途径就是互联网渠道，因此，应当增加党建文化宣传的平台数量。首先，可以与当下火爆的新媒体平台取得联系，获取其官方的流量推送，将优质的党建文化资讯在这些用户使用量大的新媒体平台上进行宣传，从而让党建文化能够进入到大众的视野。其次，应当增加以党建文化为背景的平台的数量，例如，可以开发出更多的党建文化相关的app，甚至可以研发与党建文化相关的游戏app或者是与新媒体平台合作的小游戏等。这样做能够将社会上各个群体都良好地覆盖，普通的党建文化app主要针对于中老年群体，而游戏方向的党建文化app或者小游戏程序等则针对于青少年群体。
2.进一步健全党建app的功能
党建app的功能需要进一步完善，需要让现有的用户发现app对其的价值，同时还需要做好新用户的引流工作，增加党建app的用户数量。首先，党建app最为基本的功能模块必不可少，目前我国大多数的党建app在基础功能模块的设计工作上较为优秀，但是这些app都缺少对用户具有足够吸引力的功能模块。对此，可以开设更多的功能模块，例如，可以在app中开设“团建”功能模块，即使用app将企业团建活动的精彩瞬间记录下来。当然，也可以增加“党建”功能模块，各个单位在开展党建工作的时候就可以直接使用app记录活动并且上传数据信息到上级部门，以汇报党建活动的开展情况。当然，内容是最为重要的部分，app中可以增加内容分类功能，让人民可以根据其个人的喜好了解不同方面的党建文化信息。
3.精炼党建文化宣传内容
党建文化的宣传内容应当得到精炼，不能够长篇大论地谈，因此需要撰写党建文化宣传内容的文案团队提升其精炼内容的能力，避免让人因为“长篇大论”的党建文化宣传内容而产生退避三舍的心理。
结语：
“微”时代背景下创新推进时代党建文化宣传工作需要解决的问题主要为，党建文化宣传平台较少，党建文化宣传app的使用与关注度较低，以及党建文化宣传内容过长。对此，“微”时代背景下创新推进时代党建文化宣传工作的策略为，增加党建文化宣传的平台数量，进一步健全党建app的功能，以及精炼党建文化宣传内容。
参考文献：
[1]王宁,覃文忠,李睿.“微时代”背景下高校入党启蒙教育的路径——以同济大学为例[J].高校辅导员学刊,2020,12(02):59-63.
[2]吴健鹏,邓霞.微时代背景下高校创新微党建的路径探析——以佛山职业技术学院为例[J].淮南职业技术学院学报,2019,19(04):29-31.
姜燕，1988.10，女，汉，山东.日照，研究生，陆军指挥学院研究生一队学员，研究方向：军队政治工作，陆军指挥学院，江苏省南京市浦口区