邱洪锋
中共招远市委党校 265400
摘要：激活农村消费市场，使得农村消费潜力得到最大的发挥，不仅可以满足农村居民对美好生活的需要，更可以发挥消费对经济增长的拉动作用。当前，农村消费市场受农村居民收入水平、消费观念及消费环境的影响，还有很大的潜力待挖掘。只有切实提高农村居民的收入水平，增强其购买能力，引导其合理科学的消费，同时加强监管，优化农村消费环境，才能真正的激活农村消费市场，发挥消费对经济发展的基础性作用。
关键词：农村，消费市场
十九届五中全会指出，要“增强消费对经济发展的基础性作用。”近年来，随着乡村振兴战略的实施，农村居民的可支配收入逐年提高，消费欲望随之提升。要发挥消费的基础性作用，不能忽视农村消费者，必须深挖农村消费市场，使其潜力得到最大的发挥，既可以拉动内需，又可以提高农村的生活水平。
一、激活农村消费市场的重要意义
农村消费市场的重要性和潜力毋庸置疑，尤其是当前的经济环境下，一定不能忽视农村这个大市场，必须充分挖掘农村消费市场潜力，并把潜力转化为实实在在的真正的消费能力，那样会产生一举多得的利好。
1.提高农村消费者生活质量。让琳琅满目的商品无障碍的流入农村市场，补齐农村市场短板弱项，升级农村消费市场，为农村居民提供更多、更好的消费选择，可以让农村居民不必进城就能购买到质优价廉的产品，真正享受发展带来的红利，进而提高自身的生活水平，满足他们对美好生活的需求。
2.有助于企业获益。引导企业针对农村居民的特点，加快产品的分类升级，提供多元化的商品，满足不同层次的农村居民的需求，真正打开农村消费市场，让农村居民成为企业的忠实顾客，进而从激烈的市场竞争中独辟蹊径脱颖而出，快速占领广大农村消费市场，获得收益。
3.有助于扩大内需。要培育新的经济增长点，必须扩大内需，发挥内需对经济增长的促进作用。面对当前复杂的经济发展环境，重视扩大农村消费市场，最大程度激发农村居民的购买欲望，有利于刺激消费、扩大内需，是实现经济快速增长的有效途径。
二、农村消费市场难以拓展的原因分析
虽然农村居民的消费意愿有所提升，但是受制于消费观念、家庭收入、生产支出、消费环境等各方面的原因，农村消费市场潜力的发挥受到了制约，不利于新的经济增长点的形成。
1.农村消费观念相对保守。
有相当一部分农村家庭在日常生活中依然非常谨慎，他们能省则省、舍不得花钱，习惯把钱存入银行，以备将来子女就学、买房以及个人养老等不时之需，秉持要把钱花在刀刃上的观念，在吃穿等基本生活需求方面能将就则将就，不会去主动积极消费改善生活，即便是生病了，也是小病扛一下、大病能拖则拖，这种相对保守的消费观念不利于农村消费市场潜力的发挥。
2.农村家庭收入依然不高。近年来，农药、化肥等农资价格不断上涨，而农产品的价格依然相对较低，导致那些单纯依靠种植的农村家庭收入不高，而且家庭收入中的很大一部分还要准备来年的生产性支出，只有一部分家庭收入用来生活消费，甚至个别年头还会出现种地赔钱的现象，这些都阻碍了农村市场潜力向现实消费的转化。
3.农村消费环境因素的制约。虽然越来越多的农村家庭开始接触网上购物，但是由于快递物流不能延伸到每一个农村，很多农村家庭“望网兴叹”，更愿意选择去传统的农村大集购物，然而农村大集上的物品质量难以保证，很多假冒伪劣产品充斥农村市场，影响了农村家庭的购物体验，既不利于农村家庭生活水平的提高，也不利于农村市场的开拓。
三、激活农村消费市场的对策建议
提振农村居民消费信心和消费意愿，真正激活农村消费市场，发挥消费对经济增长的驱动力，不仅需要切实提高农村居民的收入水平，增强其购买能力，还需要引导广大农村居民合理科学的消费，更需要相关部门加强监管，优化农村消费环境，让农村居民可以放心大胆的“买买买”。
1.提高收入水平。巧妇难为无米之炊，只有千方百计增加农村居民的收入水平，使其具备购买能力之后，才能放心大胆的去购物，进而促进农村消费。当前，我们在努力推进乡村振兴战略，乡村振兴的一个重要标志就是城乡差距缩小，农村居民收入水平显著提高。如果农村居民收入水平提升不上来，扩大内需就会受到制约，激活农村消费市场也只能是纸上谈兵。
2.转变消费观念。长期以来，受传统小农消费观念的影响，农村居民的消费倾向偏于保守，部分农村居民存在“有钱不轻易花”的过分勤俭的消费观念；同时，又有部分农村居民在婚丧嫁娶等一些所谓的大事上，存在大操大办的讲排场的心理。因此，要刺激农村消费市场，必须转变这些不科学的、非理性的消费观念，引导广大农村居民树立积极健康的消费观念。这样，不仅可以促进农村消费，提高他们的生活水平，也能拉动内需，形成新的经济增长点。
3.加强有效供给。把资源向农村倾斜，补齐农村消费存在的弱项短板，可以最大限度的释放农村消费潜力。这就需要不断加强农村基础设施、商贸设施、物流等建设，降低消费成本，促使农村居民可以更加方便的购物消费，为汽车、家电等产品进入农村市场创造条件。此外，要加强农村消费市场监管，特别是要优化农村消费环境，规范农村市场秩序，严肃查处虚假宣传、假冒伪劣、坑蒙拐骗等损坏农村消费市场的违法行为，保障农村居民的消费权益，让农村居民可以大胆放心的去消费，进而激发农村消费市场更大的发展活力。
参考文献：
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[2]商务部等12部门关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知[J].再生资源与循环经济.2021(01)
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