李建辉
江西科技师范大学 江西 南昌 330038
摘要：主要通过文献资料法对知网、万方与维普和网站搜索相关政策文献进行整理和归纳主要涉及体育、文化、旅游、创意四个元素主题融合发展的可行性模式分析，还通过书籍、图书对文化创意产业和体育旅游产业深度研究，为二者融合发展寻找一种可行的模式。结果：文化创意产业与体育旅游产业的融合发展与我国的消费水平和历史文化底蕴密切相关。结论：文化创意与体育旅游不能走固有套路，落实地域特色下抓住创意突破腐朽传统继承优秀历史文化内容才是重点。
关键词：文化创意产业；体育；体育旅游产业；产业融合
前言
产业融合发展模式是我国现阶段经济发展的一种新型模式，对促进经济发展和相关行业的联系有很好的作用。文化创意产业和体育旅游产业正是借助这一模式衍生出的新型代表。文化创意借助文化资料内容来发展商业模式，具体可根据历史内容；科技创新；交流发展等形式创造出契合主流社会发展的文化内容，主要是抓住创新创造扎根于实际发展。体育旅游产业则是体育内容与休闲旅游相结合的新型旅游模式，与文化创意产业相融合发展相互优化，两种新型模式可以在互补协调下相互促进。
1.现代经济发展下的消费状况
1.1国内旅游发展状况
国内旅游形式的内容逐渐趋于落后的姿态，名胜古迹自然风光的市场趋于饱和，且新兴旅游景点的开发成本过高且较为困难，特色美食也不必旅行才能品尝，便捷的运输可以使你足不出户就能吃到遥远地方的特色美食。最近才兴盛的网红旅游景点也因造假夸大多于现实而饱受诟病。旅行者们的需求不再满足于简单的景色观赏和景点打卡看人山人海，更多是追求放松舒适，有文化内涵与休闲养生的旅行模式。一些具有文化底蕴和历史沉淀的旅游景点显得更加吸引人，如红色景区的纪念馆；旧址。
1.2市场发展的动向
市场引导产业转型，传统旅游行业的发展在信息化下确实便捷了许多，但是其实质内涵没有本质改变的话也是会走向衰败的，国内旅游市场的饱和状态迫使企业商家转型升级完善，发展社会主流内容资料，文化特色就是一个很好的题材，挖掘地方文化资料创新旅游模式，基于文化产业资料打造饮食文化；休闲文化；精神文化同时有也有利于地方发展文化内容提升文化内涵，从长远来看是一个良性循环。体育旅游是当前一项热门的产业融合代表，与传统旅游模式不同，体育旅游旨在参与，再给参与者享受愉悦放松的旅行内容同时传递一种健康生活的模范。
2.体育旅游产业开发
2.1体育旅游的认识
近些年来随着生活质量的不断上升，人们越来越追求身体健康与生活休闲的活动内容。体育运动项目对改善身体健康越来越受到人们的重视，然而没有一个合适的契机使人参与体育运动就显得有些单调和被动，因此人们不愿把难得的休闲时间用在单纯的体育运动中去。但体育旅游内容却让人耳目一新，其实体育旅行产业的相关活动与体育活动在实际上没有本质的区别。唯一不同的内容是主题不一样，体育旅游产业的体育内容设计的更具有趣味性强调人们参与到其中挑战自我，在新颖的活动内容下就体会不到体育运动的疲劳部分，也正是这样在参与后的锻炼效果与参与正常体育运动是一样的。
2.2体育旅游产业与大型体育赛事的区别
体育旅游产业开发与体育赛事促进旅游也发展是不一样的，前者是体育与旅游相结合；后者是利用体育赛事的影响力来促进旅游的发展。就长远来看，能够打造一个好的体育旅游产业是可以受益良久的，而单纯靠体育赛事来提高旅游发展是长远不了的。
巴西奥运会就是一个不太好的列子，赛后留下成堆的垃圾和废弃的场馆，虽有人为经营不善的原因，其实质就是巴西奥运会的结束直接宣告巴西里约热内卢的旅游热度直线下降。花巨资打造的“城市马拉松”项目只是能吸引人，却不能“留住人”赛事一过留下的是成堆的垃圾和媒体的负面报道；赛事本身的巨大价值和影响也随着赛事的结束而烟消云散，造成资源的极大浪费。这也是造成体育赛事发展的旅游也盈利不高的原因。
3.文化创意产业与体育旅游产业融合发展的可行性分析
3.1产业融合大势所趋
市场竞争是推动产业发展的决定性因素，企业为了追求更好的利益与拓宽市场，改善产品模式是最好的办法。常规的旅游市场趋于饱和选择创新是把握市场主导地位的最好方式。文化创意产业和体育旅游产业之间有很多的相似性二者在发展中相互融合，体育旅游产业在创造中离不开文化创意的元素，文化创意产业可以通过体育旅游产业展现出来。因此文化创意产业与体育旅游产业融合是发展的大势所趋。
3.2相关力量推波助澜
行业竞争下企业的战略提升是产业融合的一个关键原因。然而消费对生产起重要的反作用，居民消费水平对产业的调整和升级起着导向的作用，人们不再满足传统旅游消费模式，而是热衷于健康绿色，休闲娱乐方向的体育旅游模式。在新兴文化发展的导向下，追求文化创意内容的消费模式也逐渐兴起，相关政府部门为新兴产业一路开绿灯如完善体育基础设施；加强文化资料的宣传；鼓励文化创意产业的发展；对相关企业支持与推动使得体育旅游产业与文化创意迅速崛起。
4.融合发展运行可能遇到的问题与建议
4.1问题
任何新兴产业的发展萌芽之初都会遇到很多的问题文化创意产业与体育旅游产业的融合下面临的问题更多。商业逐利下体育旅游产业的发展走了某些网红旅游景点的老路，夸大的宣传欺骗消费者行为，给整个行业带来不好的名誉影响；政府在给新兴产业开绿灯的同时缺少对该文化创意产业和体育旅游产业的管控，导致行业竞争不合理破坏市场发展；体育旅游产业发展没能谋求合理的形式，与当地文化资料元素结合不科学，导致该地体育旅游发展受限浪费大量的资源没能达到预期的目标；体育旅游发展抄袭体育赛事带动旅游业发展的内容，使得旅游内容并没有长远发展，而是短期的推动；体育旅游产业与文化创意产业的融合不合理，没有落实当地历史文化内容而发展相应的体育旅游产业，体育元素与文化创意元素在旅游的形式上体现出来的内容与传统旅游也并无区别。
4.2建议
体育旅游产业绝对不能模仿网红旅游景点，夸大宣传欺骗消费者从而使得整个行业都陷入发展困境。体育旅游产业的发展要充分和文化创意的元素相结合，创新项目的同时利用文化元素加大宣传力度，做好实际内容从长远发展做打算。政府作为重要的外部影响因素对推动二者融合发展有至关重要的作用，作为无形的大手政府应该优化行业环境，完善基础设施的建设和肃清投资环境加大宣传力度因此来吸引投资市场，最后优化公共服务平台提升服务水平与行政效率是关键。体育旅游产业与文化创意产业在融合是要分工明确，两者负责的方向不一样，文化创意产业可以主要推动宣传后期深化主题等内涵方面的东西，而体育旅游产业则是推崇实践参与进入其中，文化主打扎根地域历史文化，体育旅游则应符合当地实际二者科学结合才能有良性发展。体育旅游产业尤其不能抄袭体育赛事促进旅游发展的模式，大型赛事确实能够给地域带来短暂的商业发展，从长远来看确实投入与收益相关性不大的。打造体育旅游产业发展应目光长远坚持可持续发展观。
作者简介：李建辉（1997.6-），男，汉，江西赣州，在读硕士研究生，江西科技师范大学，研究方向：体育教育训练学。
参考文献
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