张丽娟
吉林职业技师学院
【摘 要】新时代的来临给各个行业都带来了巨大冲击，教育行业也不例外。当前人类已经进入到新媒体时代，各类信息宣传工作的形式较以往都发生了很大变化，学校作为重要的信息传输媒介，在该时代发展形势下，迎来了全新的信息宣传机遇与挑战。以下本文以某技工学院为例，对其通过微信公众平台进行信息宣传的过程中所突显出的一些不足之处进行了简要分析，并提出了相应的优化改进对策，希望能够为相关行业工作人员提供些许参考。
【关键词】技工院校；微信公众平台；信息宣传；问题；创新对策
微信公众平台宣传在当前媒体传播领域当中占据着至关重要的地位，随着微信用户数量的不断增加以及功能的不断完善，公众号平台的使用频率越来越高，这对于技工院校来说无疑是一个很好的信息宣传途径。但是受到诸多因素影响，技工院校在使用微信公众号平台进行信息船传播的过程中，也表现出一些缺陷，尤其是宣传手段方面，缺少创新性，导致宣传效率与质量达不到预期效果，相关行业工作人员应当对此引起足够重视。
1技工院校微信公众平台信息宣传过程中存在的不足之处
1.1推送过于频繁
不可否认的是，利用微信公众号平台进行信息宣传是一个很好的途径，但是在互联网背景下，人们每天通过电子设备所接收的媒体信息非常之多，这使得用户对于信息阅读以及吸收的耐性受到很大影响，人们更希望在最短的时间内获取尽可能多的信息来源，而非只关注一个信息主体。但是很多技工院校宣传部门都没有充分认识到这点，以某技师院校为例，其在建立微信公众号平台之后，短短数月之间，就发布了几百条图文推送消息，每天都有多条消息推送，而且内容大同小异，这对于用户而言无疑增加了信息阅读负担，很容易产生厌烦心理。
1.2推送技术水平落后
微信公众号开发完善至今，其技术已经相对成熟，功能也较为丰富，但是很多技工院校微信公众号平台维护管理人员并没有认识到技术更新的重要性，因此也没有对不断更新优化的平台功能进行探索创新应用，导致长期以来推送技术方式都过于单一化，推送水平较为落后。大部分技工院校推送微信公众号平台信息所采用的模式都是千篇一律的，由学校信息部门工作人员负责平台功能维护，由校务部门人员负责采集优秀的文章，进行必要的信息沟通工作，缺乏灵活的信息管理理念。
1.3推送平台缺少互动性
随着抖音、快手等多种以视频为主的多媒体宣传形式诞生，微信公众号平台受到巨大冲击。对比不用媒体宣传渠道，发现微信公众平台在互动性方面存在很大不足。目前微信公众平台还主要是通过用户留言方式进行互动的，互动时效性方面很难保证达到实时性，而且由于发布文章次数限制，导致在推送微信公众号文章的过程中，也不能随时进行信息更新，一般都是好几篇文章积攒到一起以后统一推送，这也是在很大程度上造成了信息的滞后性，用户在其他平台获取信息之后，会降低是在微信公众平台进行互动的积极性。
2技工院校微信公众平台信息宣传创新对策分析
2.1科学理性控制推送图文频率和数量
有市场调研数据分析发现，微信公众平台信息宣传效果是否良好，是否能够长期吸引和稳定用户数量，其中一个关键影响因素就是图文推送的频率和数量。调查发现，很多技工院校为了追求消息的及时性，而严重疏略了用户的心理诉求，一味追求大量更新，但是却没有合理对文章内容的发布时间进行规划，导致图文推送频率与数量在不同时间范围内出现严重失衡的现象。比如某技师学院微信公众号平台共计某推送图文信息两百多条，但是大部分都集中在上半年，下半年推送数量明显降低，导致大量用户先后流失。针对该类问题，技工院校信息宣传部门应该做好推送时间布局，推送频率不宜过多，一周控制在2-4次左右为佳，并长期保持均匀稳定的推送节奏。
2.2坚持原创，注重信息“本土气息”
具有“本土气息”的原创内容已然成为很多技师学院微信公众号的一大特色。某技师院校今年开学初，由学校原创的图文信息《新生攻略》系列推送首13阅读量达到1000多次，点赞量首次突破一10一了两位数，至此之后，只要是原创稿件阅读量都有很大提升，阅读量均高于300次，同时，数据显示不同题材报道与阅读率息息相关，一般从学生需求出发，提供校园热点类话题阅读率较高，如《精彩回顾WORD天!某技师学院运动会颜值逆天了!》一文在推送当天阅读量达到1796次，分享次数达到47次，获阅读量和点赞双高。由此可见，坚持原创，注重信息“本土气息”微信公众平台信息宣传创新的有效路径。
2.3坚持品牌，打造品牌校园文化
在微信公众平台运营当中，考虑到一般的新闻时事发布阅读率相对偏低，某技师学院致力于打造品牌特色栏目，如数字校园、至美讲坛、青春团委、志愿服务、e心e意等。栏目“至美讲坛”为技师大讲台，分享技工人物故事，彰显职业教育特色。“青春团委”学生活动的精彩图片深受学生、家长及广大校友们的关注。“志愿服务”招募了一批热爱志愿者服务的学生，分享他们的爱心故事，“e心e意”栏目以高效、热情、实在、便捷四个词的英文单词做首字打造了培训方面的校园文化品牌，全方位展现了某技师学院“e心e意”的社会服务品牌的日常活动内容。
2.4增加互动，开展特色微活动
在微信公众平台拥有了一定的师生关注度之后，某技师学院微信公众号推出了一系列的互动性强、趣味性强的活动，如某市成人仪式在某技师学院举行，借助微信公众平台的消息推送、朋友圈分享等功能，学校微信公众平台首次实现了全程直播的功能，当天在线观看人数突破5000人次，还有很多老师和同学在线留言，营造了良好的活动氛围，让每一个关注了微信公众平台的师生都成为宣传、推广的中间人，进而使微信公众号得到有效的推广、传播。
3某技师学院徽信公众号后期发展未来之展望
时代在进步，信息在发展，微信因其便捷性和互动性的特点深受广大用户的喜爱与追捧，加强学校微信公众平台建设和管理已成为大势所趋。对于某技师学院来说，可以利用微信的高级接口实施深度的功能开发，实现更多的校园服务功能。探索技术解决方案，利用微信平台技术优势，整合校内外资源，着力打造全方位立体化的移动信息数字平台。笔者相信，随着新媒体与传统媒体的进一步互融互通，随着微信平台功能的进一步建设与优化，借助微信公众平台必然迎来信息宣传创新发展的重要机遇，某技师学院作为技工教育的先驱，我们要以微信公众平台为“新窗口”使职业教育的“新理念”得到更好的宣传。
4结语
经过以上分析阐述可以发现，当前我国技工院校微信公众平台信息宣传工作中还存在很多的不足之处亟待优化改进，这些问题的存在在很大程度上制约了维信公众平台信息宣传模式的推广。因此，相关行业工作人员应当在充分了解现有宣传手段的基础上，积极学习先进的理论知识，不带探索新的宣传理念，这样才能保证宣传工作的顺利开展。
参考文献
[1] 石笑寒. 新媒体背景下技工院校微信公众平台信息宣传创新发展初探——以"某技师学院"微信公众号为例[J]. 现代职业教育, 2017, 000(005):10-10.
[2] 吴婷. 微信公众平台建设与高校宣传思想工作的创新发展研究[J]. 长春教育学院学报, 2015, 000(019):116-117.
[3] 曹婷婷, 王淼, 林钰,等. 微信公众平台下高校宣传工作的创新研究——以宿迁学院为例[J]. 新闻研究导刊, 2016, 6(05):15-16.
[4] 万晓莉. 从高校微信公众号内容谈高校网络宣传教育工作的创新[J]. 新闻研究导刊, 2020, v.11;No.197(17):223-224.