摘要:图形是设计活动中的重要元素,不仅是设计作品的表现形式,也是受众对设计作品的视觉焦点。优秀的设计作品会通过标新立异的图形语言对设计主体进行精准表达。本文就将论述创意图形的基本概念,探究图形的创意艺术表现形式,并提出图形创意设计策略,以供借鉴。
关键词:图形创意设计;理论;实践;表现形式;
1创意图形的基本概念
图形艺术也就是一种特立独行的表现形式,通过特定的包装使设计主题呈现出立体化、具象化、生动化等多方面特征,带给受众直观的视觉刺激。设计的图形既要是规模化的,又应带给受众强烈的视觉冲击。精神层面的文化交流往往能够跨域地域、种族、语言及习俗的鸿沟。
2图形创意艺术设计的表现形式
2.1同构图形
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设计师往往会利用多种图形对设计理念加以表达。如何在同一设计主题下对不同形状、不同造型特点及不同色彩的图形进行融合并构,成为当代设计师致力探究的新课题。当然,这种设计并不是简单的图形叠加罗列,而是需要设计师对不同图形的共通性与差异性展开深入分析。这种图形的共通性既可以是商业性质的,同时也可以是艺术性质的。借助图形的创意性表达,可以让不同图形为同一设计主题服务。
2.2解构图形
想象力是图形创意化表达的关键要素,也只有在丰富的想象力的加持下,常规的图形、符号、标志与色彩才能迸发出鲜活的生命力。例如,宝马系列车型MINI COOPER在万圣节期间的广告创意就非常吸引人,广告中不仅将MINI COOPER的标志予以倒置,还一反常规的以黑色作为主色调,迎合了万圣节的节日气氛,吸引了消费者的注意力。
2.3复合图形
复合图形也就是对现有的各个单体图形进行重新组合,形成一种新的图形形式。复合图形能够呈现出一种新的艺术形象,带给受众新的视觉感官体验。复合图形突破了受众的固有印象,增强了视觉冲击力与艺术感染力。例如,大众汽车的设计,对车钥匙实行虚拟化设计,将原有钥匙齿的部位改造成自然景观与人文景观,给人一种身未动,心已远的旅行暗示。
2.4异变图形
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异变图形在图形创意艺术设计中的应用频率较高。设计师可以利用图形的渐变与演化呈现出一种与众不同的艺术效果。例如,某公益广告利用简笔画的形式描绘了人的形态特征随年龄的增长而变化的过程,最后用燃烧殆尽的蜡烛比喻人生走向消亡。尽管整支广告的线条简单,色彩单一,但是仍带给人强烈的视觉震撼,引发人对生活的深度思索。
2.5换置图形
所谓换置图形,是指设计师将原有图形的某些元素或某一部分使用其他图形替代,通过不同图形外形与色彩的激烈碰撞,呈现出独具特色的艺术效果。例如,某文具创意广告设计,将圆规的两只脚刻画成一位跳拉丁舞舞者的腿,简单流畅的线条不仅符合圆规的实物特征,而且增强了圆规的趣味性,打破受众对传统文具广告的常规思维。
2.6异影图形
异影图形也就是在图形创意艺术设计中,利用光影效果增强图形的艺术效果。例如,某开放式野生动物园,将主题图设计成一位半摇车窗,探出头望向窗外的女士,而在不同角度的光影效果下,女士的头又呈现出狮子狰狞的面目。既可以突显广告的趣味性,又可以起到警示游客不得随意开窗和下车的作用,让游客自觉遵守安全规定。
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3增强图形创意艺术设计效果的策略
3.1积累生活素材
对于广告设计师来说,既要掌握充足的艺术理论,又要具备良好的艺术鉴赏能力。当然,广告设计师还要对市场营销与受众心理方面的知识有所涉猎。广告设计的最终目标是刺激受众的视觉感官,激发受众的购买欲望,达成产品交易。艺术设计师要留心观察生活,对生活素材予以思考探索,去除无用信息,提取有价值信息,实现素材的艺术改造与深度加工。
3.2创新思维模式
艺术创意设计的过程也就是艺术思维高度活跃的过程。在实际的艺术构思中,设计师可以运用各类多元化的技术手段,如物理挤压手段、光学叠影手段以及仿真模拟手段等。通过艺术构思与科技手段的相互结合,呈现出特殊的艺术设计效果。
3.3增强视觉冲击力
图形创意设计更加注重视觉冲击力。视觉感官不仅可以引发受众的联想,还可以加深受众对图形艺术形象的印象。个性化特征,是艺术特色的表现形式,人往往习惯于透过外在表象探索个性心理。当代设计师可以促进个性与产品的深度融合,增强产品的视觉冲击力。
3.4注重图形数量与规模
图形设计既要主题鲜明且完整,又应具备一定的吸引力与感染力。图形的面积不仅会影响广告艺术设计效果,还关乎受众对广告的感知体验。大规模的图形,往往更加能吸引受众的目光,加深受众的印象,这也是室外广告规模庞大的主要原因。
3.5迎合消费者文化与审美趋向
视觉惯性与文化习俗是图形创意艺术设计中所要重点考量的关键要素。设计师需从大众角度出发,迎合主流受众的价值观念、审美理念与文化习俗,扩大广告宣传范围,增强广告艺术感染力。
4结束语
综上所述,图形是广告设计的关键要素。图形的创意艺术设计,直接影响了整体广告的艺术效果。为此,当代设计师需要积累生活素材,开拓想象空间,合理运用元素符号与科技手段,迎合受众的审美取向,进而达到增强广告效果的目的。
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作者简介:
吕章维(1997.12—),女,汉族,籍贯:黑龙江省牡丹江市,大连工业大学艺术设计学院,20级在读研究生,硕士学位,专业:设计学,研究方向:设计历史与理论。